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◈作者：
王晖
◈来源：
品牌观察报（ID：pinpaigcbao）
一谈到运动鞋，立马反应的是耐克、阿迪达斯还是匡威？作为世界性的品牌，想必它们占据了众多年轻消费者的心。
虽然安踏、李宁、匹克等也渐渐兴起，但“国货”比不过“洋大牌”的思想似乎仍有不小的市场。
如今，经历了一次破产、三次转型的中国真“鞋王”已经涅槃重生，风靡海外，却被众多国人所不识。
1927年，它就已经诞生，历经整整90个年头；
“warrior”是它的英文名字，自始至终，都是鞋业界“崇尚勇敢”的勇士；
从50年代起，它便是中国体育界的首选运动鞋，见证过中国女排史无前例的五连冠！
文革时代，穿着它与戴军帽一样，是许多小孩最渴望的礼物；
七八十年代，它的年销售额一度达到8亿，风靡大江南北！
经历90年代的低迷之后，如今，它既要做“中国的耐克”，更要成为“世界的回力”！
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回力，拥有“回天之力”
“回力”的名字在60、70年代人的心中是一种情怀，在80后心目中也是一种美好的记忆，但是鲜少有人知道回力会是一个这么“老”的牌子！
“回力”的前身是由刘永康、石芝珊集资创办的义昌橡皮物品制造厂，成立于1927年的上海，但创立后的6年，该厂一度濒临倒闭，算是挣扎着前行。
1934年，时任经理薛铭三大胆提议创立新商标，既要表明产品的款式新颖和经久耐用，又要体现企业不畏时艰的毅力和勇气。
最终，浙江美术专科学校的袁树森采用西洋手法设计的“WARRIOR”（战士、勇士、斗士）商标和一个弯弓搭箭的古希腊勇士形象“中标”。因为该设计贴合了当时青年人崇尚勇敢、想做勇士的心态。
而“WARRIOR”被薛铭三译成“回力”，寓意“回天之力”、“能战胜困难的巨大力量”。
1935年，中文“回力”和英文“Warrior”商标正式注册，"回力"正式问世！
在战火纷飞的年代，我泱泱中华也涌现出众多具有创新意识和营销意识的商界精英。
在薛铭三等人的带领下，回力着眼于布面球鞋的不断翻新，并首创成型工艺流水操作法，大大提高了功效，降低了成本。
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借势、赞助，回力竟是品牌营销先驱！
而在回力的品牌营销上，薛铭三也敢为人先！1948年，回力推出新型弓形特制球鞋，恰逢“全运会”在江湾体育场举行，
回力借势雇用飞机飞撒宣传单，同时在运动场内设置醒目的大型广告牌，一时声名鹊起。
当时正值东北解放战争，参加全运会的辽宁省篮球队十多人完赛后难以返乡，回力收留了这只队伍，并成立“回力篮球队”！（虽然歪打正着，但也是典型的品牌赞助营销啊！）
此后，不断推陈出新的回力于1956年为国家篮球队参加奥运会研发出回力牌565型经典篮球鞋；1979年，WB-1篮球鞋横空出世；1981年，中国女排穿着回力球鞋夺得第三届世界杯冠军……
借势营销、搞赞助这类现代较为普通的营销手法，回力竟全部玩了一遍！
回力的受欢迎不局限在体育界，更是寻常百姓最梦寐以求的礼物！
王朔曾描述说：“‘文革’时社会秩序大乱，回力鞋和军帽都是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
可以说，在当时青少年的眼中“潮人”的标志就是穿“回力”和戴军帽！
而在70年代和80年代，回力年销售额一度高达8亿元人民币！
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猝不及防跌落神坛，无奈宣告破产
也许是“统治”鞋业界近40年而产生麻痹，回力对改革开放带来的竞争反应太慢，最终开始走向下坡路。
