行业动态

腾讯第二季度财报上涨59%，受手机游戏和网广以及数字内容订购推动

腾讯公布2017年第二季度及中期综合业绩。2017年第二季度，总收入为人民币566.06亿元（83.56亿美元），比去年同期增长59%。其中，网络广告业务的收入同比增长55%至2017年第二季的人民币101.48亿元。

社交及其他广告收入增长61%至人民币60.71亿元，占网络广告收入的59.8%。该项增长主要反映来自微信（主要是微信朋友圈及微信公众账号）及其他移动端应用的广告收入增长。

就社交及其他广告而言，微信平台、腾讯的手机浏览器及广告联盟对收入增长作出主要贡献。通过降低微信公众账号的流量主门坎以加载广告，以及扩展自助服务广告平台至覆盖一线城市以投放微信朋友圈广告，腾讯增加了微信中的广告资源。

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ANA公布最新报告，矛头再指广告行业透明度

近日，代表着各大广告主利益的全美广告主协会（Association ofNational Advertisers，后简称ANA）的一项最新研究报告显示，广告制作业中存在各种各样的不透明行为。比如，由于广告代理公司通常会在制作公司的甄选中起到主导作用，广告公司附属的制作公司就有机会获得一些内部消息从而打败那些独立的制作公司获得制作业务。此外，一些广告公司还会敦促其他制作公司抬高价格，从而使自家的制作及后期制作团队获益，而且，广告公司通常会对广告主隐瞒二者之间的从属关系。

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Facebook开始个性化内容推荐：按兴趣展示消息流

Facebook正在测试消息流（NewsFeed）的一项新功能，以订制的方式提供用户感兴趣的新闻链接。这项新功能名为“特色话题”。Facebook推荐给用户的内容包括关于某个话题的几句话描述，指向新闻报道的链接，以及一张图片。Facebook方面表示，这项新功能正在测试中，其设计目标是帮助用户发现有相关性的内容。

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Quora为广告主提供用户重定向服务

近期，Quora宣布其Quora Ads平台开始提供网站重定向服务，帮助广告主找回其流失的受众群体。通过这一服务，Quora的广告主们可以根据历史访问者，创建细分的受众群体，以在Quora上实现广告重定向。该服务由“Quora conversion pixel”提供技术支持，广告主需要将pixel添加到自己的网页中，以完成追踪功能。

广告主可以根据用户的访问行为构建受众群体，然后使用新功能进行重定向，比如，那些点击过广告但没有购买的用户，就可以被列为一类受众群体，广告主可以追踪到他们，进行再次营销，鼓励他们返回网站；或者广告主也可以追踪那些过去30天内有访问记录的每一个用户。

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耐克用嘻哈广告纪念中长跑名将的谢幕

上周末，“中长跑之王”莫·法拉赫，这位连续两届奥运会、世锦赛男子 5000米、10000米项目的双料冠军在伦敦世锦赛上挑战他最后一场 5000米。耐克用一支嘻哈广告作为传奇运动员谢幕的纪念。

广告中，莫·法拉赫比了个巨大的心，画外音说：“你笑了笑，让它看起来很容易，让人们驻足凝视……他们永远猜不出是什么让你这么快，确切地说，我指的是那些不眠之夜，那些最高海拔上挣扎的训练。”

嘻哈风格的广告文案，或者直接把广告拍成一支说唱 MV，由于“歌词”本身的叙述性，很容易在里面书写大量品牌的信息、故事。只是一旦牵涉到音乐本身，能保留多少“酷”的成分就很考验制作团队的水准。

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苹果在中国首遭反垄断举报

苹果公司在中国首遭反垄断举报。近日，国内28家匿名应用厂商委托北京达晓律师事务所向国家工商总局、国家发改委举报，指苹果公司涉嫌违法、侵权并存在垄断行为。据悉，这与苹果公司强制下架许多国内App以及对部分App抽取30%提成等有关。

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乐视网：已办理工商变更登记法人由贾跃亭变为梁军

8月17日消息，乐视网信息技术(北京)股份有限公司(简称“乐视网”或“公司”)今日发布公告称，公司已办理完毕工商变更登记手续，并取得了北京市工商行政管理局核发的新《营业执照》。变更后，公司法定代表人由贾跃亭变为梁军。

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GroupM宣布设立全球”社交信息流广告可见性”标准

WPP旗下的媒介采购集团GroupM群邑近日宣布，将在全球市场针对「社交媒体展示广告和视频广告」推行其自有的可见性标准。

针对社交信息流展示类广告，标准要求在用户滑动页面之前，广告画面必须至少100%展示长达1秒钟。

而社交信息流视频广告，广告页面仍然要求100%被观看到，但允许在声音关闭的情况下广告自动播放。这与群邑之前的非信息流广告可见性标准不同，在非信息流广告中要求，视频广告播放需要由用户发起，并要播放声音。

用户在信息流广告环境中的浏览习惯不同，这是群邑更新标准最主要的原因。

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市场规模将破500亿的信息流广告，评估迎来了新标准

近日，一点资讯与全球知名的第三方绩效管理公司尼尔森宣布达成合作，双方将对一点资讯智能化信息流产品的效果展开监测，并以此为契机，开启国内信息流广告效果评估新生态。

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产品动态

百度移动联盟APP所有权认证功能上线通知

为了规范合作APP的正确使用和所有权归属，APP所有权认证功能已于本周上线。上线后，新建的APP，都需要按照系统操作提示，在填写完APP基本信息后，进行所有权认证操作。

成功后，将发送百度联盟进行合作审核；如果认证不成功，则需要重新验证和上传。