在质价比崛起的背景下，中国市场正迈入更加个性化与理性化的消费时代。从“买产品”到“认品牌”，品牌塑造已成为企业突围竞争的关键。回顾过去一年，IP联名共创、“听劝式营销”等层出不穷，品牌通过情绪价值的深度挖掘与创新玩法，重构了与消费者的互动方式，同时也引发了行业对新营销逻辑的深入思考。
流量变革之下，如何基于内容打造品牌力，如何激发场景需求，实现品效合一？沉浸式IP联名如何深化用户记忆？AI时代的到来，又如何为全域营销注入新动力？当品牌设计成为企业的隐藏“护城河”，如何从审美与理念入手，打造更有生命力的品牌形象？
2025 Foodaily全球食品饮料创新大会将于
2025年3月30日-4月2日
在
上海国家会展中心
举行。本次大会的
品牌营销主题论坛
将聚焦C2B共创、全域营销整合等热门话题，探讨内容驱动与用户共创的新玩法，帮助企业在碎片化时代找到营销增长的未来方向。
强力的品牌不仅会影响消费者的购物决策，拥有更多的溢价能力，更是与竞争对手拉开差距的关键点。无论消费者是受“品牌驱动”还是“价格驱动”，他们都会愿意为对自己更有影响力的品牌付出更多。
从“麦门信徒”、“疯四文学”的病毒式传播，从“瑞茅热梗”到伊利在巴黎奥运会期间借鲁豫形象玩梗，品牌与消费者沟通方式已经发生了全新的演变。
强大的品牌能在不断变化的传播环境中持续有效地传达品牌理念，并将消费者凝聚在有价值的共同体内。
如何从产品设计、品牌沟通、用户价值层面，持续焕发品牌的新鲜感与吸引力？如何构建强大的品牌号召力，成为年轻人心目中既能玩梗造梗，又有趣、有价值的品牌？短期热点如何沉淀为品牌长线资产？
在2025 Foodaily 全球食品饮料创新大会品牌营销分论坛中，我们将深入探讨
如何使品牌持续焕发新鲜感与吸引力，塑造品牌的长期主义价值。
品效合一的重要性不言而喻，然而，随着流量红利褪去，头部互联网电商平台发展趋稳，流量资源继续呈现去中心化、碎片化趋势。私域、直播、个性化内容推荐等新兴流量场域的强势崛起，对企业的运营能力提出了更高要求。
面对消费者全链化的媒介接触路径，营销早已不再是局部战场，而是全局博弈，跨域整合已成必然趋势。
例如过去 3 年，沪上阿姨依托腾讯企点营销云把线下门店、小程序、企微社群、抖音等全域消费者进行整合。2024 年上半年,沪上阿姨小程序的平均季度活跃会员超过 1700 万人，季度平均复购率达 44.2%。
从私域到全域，品牌该如何用公域实现广泛触达，用私域完成深度互动，双向驱动超级用户增长？随着公私域界限的模糊，又如何整合线上线下资源，实现全域种收？
如今，越来越多的品牌正聚焦“
生活方式营销
”，超越单一消费场景的构建，
从多元生活场景切入，挖掘消费者深层需求，寻找情感触点，以此开辟品牌增量的新路径。
在食品饮料领域，消费场景正从功能性、强目的需求向情绪化、体验化需求演进。品牌如何激活场景创造力，打造与消费者的深度共鸣？又如何通过独特的品牌记忆点，实现场景心智占领与生意增长？
AI技术正在帮助品牌进入创意与科技的奇妙碰撞时代，与AI共创的“未来口味”可乐、AI建立的风味图谱、AI开发的薯条......
AI不仅为新品研发注入了无限创意，也为品牌提供了全新的营销突破点。
Foodaily此前也就AI话题进行过专题报道
可口可乐、雀巢、蒙牛跑步入局，借AI革新食品饮料行业？
例如，味全借助Profet AI平台建立起风味图谱，通过AI发现消费者的感官认知与配方成分的逻辑关系，从而加速开发出新风味产品。
目前味全已与Profet AI合作培养数据科学家，在咖啡感官、需求预测、配方解析等方面进行应用。
未来新品背后的算法逻辑与营销洞察是怎样的，AI如何成为品牌的超级创意搭子？如何通过AI技术实现全链路创新，从产品研发到营销创意，为品牌注入新活力？AI又是如何解锁消费者的“好奇心经济”，从实验室到舌尖，完成味觉与情感的完美转译？
在2025 Foodaily 全球食品饮料创新大会品牌营销分论坛中，我们将结合优秀的成功案例，深入探讨品牌应如何构建新能力，利用新技术，破解实现“品效合一”过程中遇到的大难题。
优秀的创意永远是传播的核心，好的内容能穿透不同圈层，能以小博大，撬动流量，成为让生意“乘风而起”的关键助力。从IP联名圈打通不同圈层，到C2B消费者内容共创品牌与消费者沟通方式的变化，再到抓住年轻人情感诉求融入年轻人话语体系，
品牌的内容建设需要从战略到执行层面的统一规划与推进
。
IP联名已经成为品牌创新和营销的常态化手段。
从奥利奥与可口可乐的硬核跨界，到线条小狗等小而美IP的爆火出圈，品牌借助IP的文化内核和情感共鸣，成功撬动了年轻人的心智。
但在IP联名“满天飞”的时代，如何玩出圈、玩出花样？IP的选择、创意玩法、圈层文化的精准切入，或许才是打破同质化内卷的关键！如何在“IP海”中淘到和品牌灵魂契合的那条锦鲤？如何打造既有话题性又有深度的联名，真正让消费者为创意买单？
既听劝又宠粉的品牌“霸总”谁不爱？
在消费者主导的时代，品牌营销不再是“独角戏”，而是与消费者一起“共创”！
例如，有网友发现，天润酸奶的包装桶在吃完后，竟然可以当作便当盒使用。这个想法一经分享，立即引来了消费者的广泛讨论。天润酸奶听从消费者建议，迅速组织研发团队，根据网友的建议对产品进行改良。他们将材质升级为PP5食品级材料，不仅可以微波加热，还加厚了桶壁，提高了安全性。最后，他们甚至细心地将商标改为易撕不干胶，满足了用户的各种需求。天润酸奶的做法，不仅赢得了消费者的好感，更带来了实实在在的市场回报。
据不完全统计，仅在天猫的天润食品旗舰店，一年内就卖出了40万桶酸奶，在天猫618狂欢节的热卖榜上，天润酸奶稳居酸奶类目第二名的位置。
如何把消费者的只言片语变成产品创新的金石良言？如何树立听劝人设，打造让年轻人直呼“会玩”的品牌，实现品牌与消费者的双向奔赴？
品牌内容表达已不再局限于传统的感官传播，而是通过一次次精准触发年轻人情绪价值来赢得共鸣。想撩动Z世代的心弦？就得常出新、有主张、会整活儿！
松弛感、原生感、存在感、社交感、氛围感，品牌新五感正在成为击中年轻人心趴的关键。
年轻人是如何寻找身份认同、感知生活、人际互联的？品牌如何准确引爆大众情绪，自然散播更多良好口碑？
在2025 Foodaily 全球食品饮料创新大会
品牌营销
分论坛中，我们带来了内容领域的优秀创作案例，为大家深度剖析爆款内容的生成方法论。
2025年3月30日-4月2日
，Foodaily全球食品饮料创新博览会暨每日新潮食品节将于上海国家会展中心盛大召开！70,000㎡展览面积，30万+专业观众共聚，以展+会+节的形式，一站式链接产业资源，打造沉浸式体验与深度商贸对接平台，共谋增长！
2025年，注定是食品饮料行业结构性变革的关键之年，Foodaily也将迎来重要的里程碑——
第十届Foodaily全球食品饮料创新大会
。以“
重塑创新性增长
”为核心，2025年Foodaliy创博会将邀约200+商业领袖和行业大咖，与5000+品牌和产品决策者一起深度解读行业趋势，探索增长新路径。
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