疫情之后的每一年，数字营销的变化都极为巨大。
今天，一个企业如果想在数字营销领域构建自己的竞争力，与四年前要做的事情已经非常不同！
甚至流量的底层逻辑，都已经发生了根本性的变化。
必须与时俱进！
当然，从本质上看，我们面临的核心问题依旧是：消费者（用户）究竟身处何方？怎样扩大品牌影响力？如何获取流量？又该如何维系与消费者的长期紧密关系？然而，解决这些问题的聚焦点，却发生了根本性的转移。
这些聚焦点，主要体现在以下四个方面：
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广告运作方式的智能化变革：
智能化与 AI 的深度介入，彻底重塑了广告从策略到生产（production）到投放的全流程
。投放策略与操作手法都迎来了巨大变革，尤其是起量与提升 ROI 的思路，亟需全面升级。
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投流的战略地位跃升：
投流的重要性与日俱增，甚至超越了传统广告，已然成为提升营销效果的强大倍增器
。过去，我们仅将其视为 “锦上添花” 的辅助手段，而如今，在内容平台的传播生态中，若缺少了投流的助力，商业信息几乎寸步难行。
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内容营销对传统模式的颠覆：内容营销打破了以 AIPL 为模型的传统数字营销定式。
内容营销不仅在传播层面具有巨大价值，更在满足消费者深度探索欲望方面发挥着不可替代的作用
。后者，已然成为当下企业数字营销的必解之题。
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消费者商业关系的深度转型：随着获客难度与流量成本的节节攀升，
与消费者建立长期、深度的关系，成为企业数字营销的关键所在
。这就要求企业具备更为卓越的消费者运营能力。
对数字营销人而言，这些领域中都有大量的需要掌握的知识与技能。这些知识与技能的分类，如这张脑图所示。
