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的样子就像乌梅子酱。
文｜没奇怪
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杨睿琦
爆火过后，《黑神话：悟空》热度仍持续走高。
据VGInsights数据显示，《黑神话：悟空》的销量仍在稳步上升，目前已超过1600万份，总收入已超过7.6亿美元（约合人民币53亿）。
（数据来源：VGInsights
）
作为中国首款3A游戏大作，《黑神话：悟空》属于动作角色扮演类游戏，以国民级IP《西游记》为背景，玩家将扮演“天命人”踏上充满东方魔幻的西游冒险之旅。游戏里古色古香的寺庙楼宇、雕塑石刻，都是游戏团队通过全景3D扫描的方式，对36个现实古建的复刻。
当3A游戏里“5A级景区”跃入现实，现实取景地也获得了游戏的“钞”能力。36个取景地中，占了27个的山西，成了新晋顶流。
游戏角色“亢金龙”，源于山西晋城玉皇庙二十八星宿。隰县小西天，大同云冈石窟，朔州应县木塔等现实古建就像彩蛋般在游戏里待玩家发现。早在游戏模型原画发布时，就有网友制作了游戏与实景对比的视频，有弹幕称“已经分不清现实与游戏了”。
左：游戏画面 右：
山西晋城玉皇庙中的亢金龙彩塑
据报道，游戏上线当天，隰县小西天景区售出的门票同比增长300%。游戏上线后，应县木塔景区每日客流量创下新高。
非取景地也来凑热闹。作为“悟空”老家花果山，江苏连云港花果山景区虽非游戏取景地，但也推出通关《黑神话：悟空》的玩家，持相关凭证可以免费游览花果山景区的活动，来蹭上这一波“泼天流量”。
游戏与文旅的“双向奔赴”已经有了不少案例，但尚未有现象级案例出现。文旅到底能借游戏IP玩出什么花样？未来“游戏+文旅”应该怎么做？这次，《黑神话：悟空》与文旅的双向赋能，无疑有值得讨论的价值。
携程数据显示，游戏上线当天，山西的
27个取景地在携程平台整体搜索量同比增长50%
，
其中小西天景点访问量同比增长超
350%，应县木塔景点访问量增长超150%。自游戏上线三天后，订单量同比增长190%。
由于山西古建筑景点分散，游戏取景地分布在大同、临汾、运城等多个城市，公共交通不便，包车需求也大涨。携程数据显示，8月21日至22日，山西包车游预订量环比前两日增长近30%。
（图源：抖音@市场信息报官方抖音号 @走晋世界）
几乎所有线上旅行app都不想错过这波流量，纷纷打出“跟着悟空游山西”的活动。
携程迅速设计了“游戏同款巡游路线”，包括山西12日游、大同3日游等4条古建之旅，涵盖云冈石窟、应县木塔、悬空寺等游戏中出现的多个取景地，还选择了晋城玉皇庙彩塑壁画博物馆、“亢金龙”形象作为宣传封面。
美团推出游戏取景地山西酒店通兑活动，“取景地巡礼：跟着悟空欣赏华彩古建”目前在美团酒店住玩热点榜全国排名第四，主题页推出了“逛寺庙”、“拜佛像”、“游山水”三种不同种类的旅游攻略，也列出了云冈石窟、应县木塔附近的酒店供游客选择。
（图源：携程、美团
）
山西文旅官方新媒体矩阵也涨了一波粉。据新抖数据，8月19日至25日，山西文旅官抖新增作品数31，一周增粉8.68w，获赞126.54w，在旅行领域总榜指数排行TOP3。
（数据来源：新抖数据
）
猴哥与山西古建来了一次强强联合。而这种强强联合的背后，一方面是经典IP《西游记》提供的国民影响力，另一方面，也是山西自身雄厚文化资源的一种体现与“被看见”。
在被评为全国重点文物保护单位的2165处古建筑中，山西占有421处，全国第一；在第三次文物普查统计的全国古建筑中，山西有28640处，全国第一。“山西古建届断层第一”的称号实至名归。
（图源：
小红书@蓝精灵@妮妮的旅行日记）
但在很长的一段时间里，山西就和这些古建筑一样，虽然精彩，但默默无闻。
《黑神话：悟空》爆火前，山西其他古建筑景点大多更吸引一些古建爱好者慕名前往。这次山西古建因游戏出圈，率先吸引的不是游戏玩家，而是一批旅行博主、摄影师。
在抖音、小红书等平台，出现了不少挑战走遍《黑神话：悟空》所有取景地的视频，还包括山西历史、文化、地理、美食、建筑风格等不同细分内容。不少游戏玩家表示因游戏喜欢上了古建，也有打卡意愿。
正如网友总结“以前老用户沉淀不少，现在流量来了，正好提高增量，扩大市场。”
其实，山西的动作远比大家想象得要更早。
早在两年前，山西文旅就已经开始了与《黑神话：悟空》的“梦幻联动”。
山西省文化和旅游厅宣传推广处处长张晴在接受采访时表示，山西文旅与《黑神话：悟空》游戏制作团队的合作开始于2022年7月。在保护好文物古迹的前提下，山西文旅会共同配合游戏团队选景拍摄，也会配合游戏方宣传节奏，结合山西文物古迹资源，共同发布宣传片。
此后，山西文旅每年都有新动作。
（图源：
B站@山西省文化和旅游厅）
2022年7月1日，山西文旅B站官方账号就发布了第一条关于《黑神话：悟空》的视频，配合游戏画面，深度解读作为取景地之一的双林寺，并开设合集“跟着悟空游山西”。游戏上线前，该合集已经发布6条相关视频。
去年配合《黑神话：悟空》首次线下试玩活动，发布了“游戏取景地一次集齐”的视频，宣称“线下试玩没机会，山西古建一直等你”，配合游戏内容演示画面在一旁打上字幕写出相应的古建名称与地点，至今获211.2w播放量，近3000评论，当时就有网友喊话山西文旅“推出取景地七日游路线”。
除了策划前置，山西文旅还利用新媒体矩阵积极与网友互动，及时回应网友需求，满足潜在游客的期待。
（图源：抖音@大魔王呸 微信公众号@山西省文化和旅游厅
