2016年视频网站总结：烧钱仍在持续，但网剧已迎来生长期

对于视频网站来说，“烧钱”大战依然在持续，版权剧需要烧钱，网剧也需要贴钱。然而，与“财力”同样重要的是购剧眼光，买得起还能买的对，才能在流量大战中立于不败之地。通过几大视频网站版权剧和网剧的数量、流量，和与去年的对比我们发现：版权剧数量有所减退但依然是主要流量来源，而网剧也不负众望，进入稳定生长期。

数据备注：

1.数量统计2016年1月1日-2016年12月31日视频网站新上线电视剧情况，历史老剧不计入统计范围。

2.版权剧指非视频网站主导的台网同步播出的内地电视剧，网络剧指视频网站主导或纯网络播出剧。

3.考虑到部分电视剧上下线频繁，因此本文中统计的电视剧数据与实际可能有所出入。

版权剧数量减少，网剧流量较去年增长明显

从数量上来看，2016年视频网站共计上线582部电视剧，内地剧一共455部。其中网络剧数量排名第一，共235部（与2015年数量一样）；版权剧居次，一共220部（去年为246部，较去年减少26部）。

在流量方面，版权剧由2015年91%的数量占降低至81%，但还是位居流量第一，此消彼长之下，网络剧流量占比由去年的7%上升至16%。究其背后的原因，一方面是因为2016年版权剧数量的减少导致，另一方面各大视频网站都加大了对网剧的投入力度，出现了不少投资规模、演员阵容、制作水准均可与头部版权剧相媲美的“网台”剧，为视频网站积攒了不少流量。

在几大视频网站里，腾讯版权剧最多，达到181部，爱奇艺、乐视、优酷相对差距不大。在网剧方面，腾讯依然上新网剧最多，以85部的数量领跑视频网站，爱奇艺紧随其后，数量达到71部，优酷和乐视分别达到44部和30部。

视频网站覆盖率各有千秋，独家定制网剧走俏

在2016年的前20部热播版权剧里，腾讯覆盖90%，爱奇艺紧随其后覆盖率达80%，优酷、芒果、搜狐持平，都达到了70%的覆盖率。

在2016年的热门网络剧里，腾讯以30%的覆盖率居首，爱奇艺和优酷覆盖率相同，均为25%，芒果和搜狐的覆盖率同为10%。与版权剧相比，绝大部分网剧都是单平台定制播出，是各大视频网站以差异化内容提升流量的重要载体，从热门网络剧的名单我们也能看出，各大视频网站在2016年都推出过几部重磅网剧。

以《太阳的后裔》为代表的热门韩剧2016年在视频网站表现突出，腾讯和爱奇艺分别以7部的数量，覆盖率达到35%，紧随其后的优酷表现也不俗，以6部的数量达到30%的覆盖率。

2016年视频网站电视剧成绩总结：

1，随着版权剧“身价”持续上涨，各大视频网站购买版权剧的数量从整体来看已经减少，而网络剧数量与2016年持平。从长远来看，视频网站对版权剧的依赖正在降低。

2，2016年，几部“网台”剧的热播，为视频网站拉动付费会员和增加流量上均起到了积极的作用，随着“超级网剧”价值的显现，预计视频网站将加大对此类“超级网剧”的投入。

3，各大视频网站在2016年付费业务都有显著提升，内容付费大有可期。

4，2016年韩剧表现亮眼，有的流量突出，有的口碑不俗。随着“限韩令”的实施，韩剧在2017年被迫“降温”，恐难再诞生能拉动会员和流量的爆品，由此空缺的流量口是否能成为国产剧的机遇还未可知。

公众号: Vlinkage

合作/投稿请加微信：aiming_2787