迈入2017年，智能手机也来到了第十个年头，而国内手机市场在去年一年也迎来消费升级，相比千元机卖得最火的2015年，2016年国内智能手机市场最受关注的价格段已经来到2000-3000元价位，随着这次消费升级千元机的发布数量锐减，2016年全年共计发布519款智能手机，相比2015年的749款，国内手机市场已经不再“野蛮生长”，而在这一年消费者对于拍照、外观的兴趣，也远大于曾经的“性价比”。
“消费升级”、“注意力转移”、“产品为王”，可以用来简单概括2016年的手机市场，借此趋势，2016年表现突出三个品牌分别vivo、OPPO、荣耀，对于他们来说这是大发展的一年，搭消费升级的车，精准抓住用户注意力、打造爆款产品是成功的关键。《ZDC2016年度手机报告》将分别从价格、品牌、用户需求三大方面深入分析，带你回顾、剖析、见证这一年中国智能手机市场的发展趋势。
1.千元以下机型遭嫌弃，2000-3000元成新宠
2.高端领域高通骁龙继续“碾压”联发科
3.vivo、OPPO、华为（含荣耀）顺市场潮流大发展
4.手机尺寸停止“发育”，前置自拍功能需求旺盛
2016年相比2015年在手机发布总数量上有着明显下降，具体2016年共计发布519款新机，而在2015年发布新机数量则多达749款，下降230款，下降幅度30.7%。
2016年智能手机发布数量呈大幅下降趋势
若将数据细化，进一步分布到各季度发布数量上，可以明显发现2016年Q2新机数量下降程度最为剧烈，从2015年同期的359款降为158款，数量上直接出现“腰斩”现象，主要原因为弱势品牌退场，千元以下机型关注度降低。
2015年机型发布数量曾在Q2“集中爆发”
通过观察2016年与2015年Q2上市机型价格分布数量可以发现，在2015年Q2中1000元以下机型数量曾出现“集中爆发”的情况，但在2016年同期1000元以下价位机型市场却十分冷静，反而在1000元-2000元以及更高价格段出现增长，原因是部分小型互联网手机品牌经历行业洗牌后已经从市场上消失，部分品牌放弃机海战略，所以1000元以下新机型总数大幅下降，也令2016年整年发布的新机数量有所下降。
2016年千元以下机型数量明显减少
导致千元以下机型大幅减少的另一个原因，是随着用户消费升级现象的出现，2016年1000元以下机型的关注度从2015年的22%下降至13.1%，消费升级现象甚至波及到了1000-2000元价位机型，关注度同样从2015年的27%大幅下降至2016年的18.8%，与此同时2001-3000元、3001-4000元甚至4000元以上关注均出现增长，其中3001-4000元关注度从10.2%升至18.5%，接近翻番，说明用户开始追求精品、高端机型。
2016年消费者注意力转向更高端机型
针对以上结论，我们还列出了2016年中国手机市场最受关注的十五款产品排名，可以发现所有机型售价全部落在2500元以上，甚至其中一半已经高于4000元价位，可见高端旗舰更受消费者关注。
2016年最受关注15款机型过半售价超4000元
从2016年智能手机市场价格关注度变化来看，出现了明显的消费升级现象，这点也清楚地反映在价格分段关注度以及各价位新品发布数量上，随着消费者对更高价格机型关注度的提升，1000元以下机型已经开始大量减少，2016年最受消费者关注的价格段是2001-3000元，而在2015年还是1000-2000元。
2016年手机市场另一个令人引起关注的地方是品牌影响力，除了苹果、三星、华为占据年度总榜前三位外，还出现了荣耀品牌“空降”关注度排行榜、“大神”品牌消失的情况。（注：2015年用户关注度中华为包含华为和荣耀两个品牌，2016年用户关注度将两品牌独立统计）
苹果、三星依然有着市场霸主地位
三星、苹果、华为、vivo、OPPO品牌关注度占据前五名，前面描述的消费升级现象在这里再次得到体现，例如以高端产品为主的苹果从14.9%关注度，上升至20.4%，以开放市场为主的vivo、OPPO其明星产品也集中在2001-3000元价位段。
2015年/2016年平拍关注度榜，大神消失，荣耀“空降”
继续挖掘现有数据，并按照上、下半年分别统计则会出现更有意思的情况。排名前三的苹果、三星、华为在下半年品牌关注度均呈明显下滑趋势，不过这里如果算上荣耀品牌，华为总体关注度则高达18%，排名攀升至第二名。vivo品牌挤进前三、拉开与OPPO之间的差距，除了vivo外，荣耀、OPPO也有明显增长。
苹果、三星关注度继续领先，国产品牌有升有降
回顾vivo、OPPO、荣耀三家在2016年的主要产品，如vivo X9、OPPO R9s以及荣耀8系列，在下半年手机市场的确成为了明星机型，与他们下半年高涨的关注度相吻合，而这些机型主打卖点均落在拍照、外观上两个主要方面，可以看出消费者关注倾向从之前的性能，开始像这两方面转移。
另外，上图数据中在2015年关注度排名第六的品牌“大神”，在2016年已经消失，取而代之的是“荣耀”品牌凭借5.2%关注度实现“空降”第六名，这也证明了2016年产品为王的主旋律，消费者已经开始对手机产品有一定了解，机海战术以及一味地宣传性价比不再像以前那么奏效，并且部分品牌已经聚集相当一部分忠实用户。
2016年手机品牌关注度仍以苹果、三星、华为名列前三，但自下半年开始紧随其后的vivo、OPPO、荣耀开始瓜分苹果、三星的品牌关注度，结合前面“2001-3000元是2016年消费者最关注的价位段”可以看出，国产中高端机型正通过出色的品质、合理的价格吸引来自其价格上、下游的消费者，部分人是消费升级而来，但也有“降级”而来的消费者存在。
三、用户功能需求逐渐清晰，注意力不再集中“性价比”屏幕尺寸不再继续增长
每年手机市场的主旋律都在围绕外观工艺、屏幕技术、续航、拍照成像、以及处理器性能的提升和改进，在2016年屏幕尺寸、续航、拍照三方面也有明显规律出现，例如手机屏幕尺寸的增长已经稳定、720P分辨率屏幕已经落后、双摄像头成为部分产品重要卖点，并受到消费者追捧。
先说一款手机的门面——屏幕。屏幕对于一款手机可以说从颜值到体验都有重要影响，而它最易察觉的参数——尺寸，在近几年持续增长，但在2016年已经基本稳定。从ZDC统计数据得知，2016年发布的519款新品中，5.1-5.5英寸占到249款，上到顶级旗舰、下到百元机，这一尺寸区间已成为手机市场主流，当然也不乏iPhone SE这样“非主流”的产品出现，对市场起到调和作用。
具体数量上，2016年全年4.5英寸及以下新品数量已经降至49款；4.6-5.0英寸为165款；主流5.1-5.5英寸是249款；大屏控的最爱5.5英寸以上新品数量是56款。
2016年5.1-5.5英寸机型已成主流
各尺寸区间对应的价格方面，4.6英寸以上均价呈递增趋势，但在4.5英寸及以下机型中由于上面提到的“非主流”iPhone SE的存在，此档位均价达到了1571元，比4.6-5.0英寸高出近300元。5.5英寸以上由于聚集了大部分品牌旗舰，所以均价达到了2465元，接近4.6-5.5英寸均价1299元的一倍。
由于iPhone SE这样的“非主流”尺寸机型的存在，拉高了小屏机均价
产品到底是好是坏很多时候由市场决定，所以同样在2016年不同屏幕尺寸产品关注度分布中，5.1-5.5英寸占据绝对领先，关注比例达到50.4%。由此看出在经历了手机屏幕近两年的“野蛮生长”后，最终大部分消费者选择了尺寸与便携性兼具的产品，这里面包含如苹果iPhone 7 Plus、三星Galaxy S7 edge、华为Mate 9等众多热门顶级旗舰。
消费者对于5.1-5.5英寸机型关注度过半
我们进一步将数据分解为按季度划分，可以发现一个更具价值的趋势，那就是手机尺寸关注度正在向“5.1-5.5英寸”靠拢。无论是4.5英寸及以下的小屏机、4.6-5.0英寸手机、还是5.5英寸以上的大屏机，关注度均出现下滑，而5.1-5.5英寸机型关注度一直在上升，Q4增长至60.7%。
关注度向5.1-5.5英寸屏幕靠拢，成为2016年趋势
屏幕另一个重要参数“分辨率”随着屏幕尺寸的增长也出现变化，最明显的变化是1280x720像素分辨率屏幕已经接近淘汰边缘，全年发布新机数量仅为60款，而720p及大于720p机型达到452台。
720p像素以下机型逐渐被淘汰
95.9%的用户已经不再关注720p以下分辨率
用户关注度方面720p以下已经低至4.1%，720p及720p以上占到95.9%，据此趋势可以推断在2016年720p分辨率屏幕已遭到淘汰，而在今年2017年，720p屏幕很有可能也会遇到相同情况遭到淘汰，仅应用在极少数低端机型上。
厂商聪明地挖掘出用户对前置摄像头的需求
拍照是如今智能手机除了满足通话上网等基本需求外最主要的用途，这也直接助推了拍照这一领域不断的技术创新和增长；特别是当“自拍”需求越来越高时，前置相机的像素增长速度要略高于已趋成熟的后置，其中不乏美图手机、OPPO R9s Plus、vivo X9这样前后1600万像素或前置高于后置的机型出现；尤其是vivo X9带来的前置双摄柔光自拍在自拍领域引发的潮流，一定程度上细化出了前置拍照手机市场，实现差异化形态，潜力有待挖掘。
前置摄像头800万像素及以上占到新机43%
800万像素以上前置摄像头关注度上升
2016年上市的新品当中，以前置摄像头为例，有相当数量的机型拥有800~1000万像素的前置摄像头，并且有44款机型达到了1000万像素以上，800万以上像素的机型也几乎拥有了半数的关注度，厂商在主摄像头之外所开辟的前置自拍特色化市场并且所进行的积极引导起到了显著作用。
安卓市场仍然高通占据高端机型 联发科频现千元机
时间来到2016年手机处理器供应商仍是高通和联发科两家独大，但搭载两者产品的价位分布迥异，OEM在根据自身产品价格定位的平台选择上，联发科平台的占比随价位升高而逐渐降低，只在千元机以下市场占据主力，品牌溢价对于联发科来说一直是天方夜谭；高通则基本稳定在50%左右的份额，特别是5000元以上价位的高端市场高通以绝对优势基本垄断，联发科则几无机会。
1000-2000元手机高通占据一半
2001-3000元手机联发科处理器占比开始下降
3001-4000元手机联发科占比与海思出现持平，高通超过一半
4001-5000元高端档数据大致相当
5000元以上顶级旗舰手机高通处理器占据主导
高通和联发科有着截然不同的产品定位，骁龙方面随着骁龙200、400系列的离场或逐步转投智能穿戴领域，600系列的代表骁龙652、653和800系列的代表骁龙820、821成为高通在中高端市场主力，尤其是2016年上半年发布的新机，高端产品均价超过2000元，这与手机向中高端演进趋势相符。
联发科方面主流和高端芯片产品经常出现价格倒挂现象，严重影响产品定位，不过从当前的趋势来看，占据联发科市场50%的入门产品将会继续被清洗，主流处理器将沦落为千元机主力。
处理器CPU核心方面，四核与八核仍然占据绝对主流，而且两者几乎平分秋色，但关注度方面八核明显高于四核；四核产品当中两极分化比较严重，主要为以A10、骁龙820与821代表的高端四核平台，以及联发科低端四核A53；八核产品分布则比较平均，涵盖中高低端，big.LITTLE的大核+小核配置决定了它以中端平台的配置为主。
八核心仍最受关注
由于骁龙820的出现，四核心处理器关注度一直上升
不再“死磕”超薄机身 厂商与用户在续航上做出妥协
2016年发布的新机所携带电池容量主要集中在2000~3000mAh以及3000mAh以上两段。而关注度方面，2000~3000mAh容量段关注度最高为48.8%，其次为3000mAh以上容量段；时间线上，3000mAh容量以上的机型关注度逐季度升高，进入秋冬季节锂电池因化学原因变得不够耐用、加上三星与苹果频发的电池问题都使得智能手机电池、特别是高电池容量的机型在公众当中越来越受到关注。
第四季度3000mAh以上容量开始受关注
随着三星S7、OPPO R9、荣耀8、iPhone 7、vivo X9等众多令人印象深刻的新品一一出现在消费者面前，不经意间发现2016年已经悄悄结束。这一年最受关注的不再是售价千元以下的“性价比”手机，更多的是2000-3000元的中高端机型，用户开始追求精品。
vivo、OPPO、荣耀三个品牌借消费升级揽获大批用户，他们的新品无不在拍照和外观设计上表现突出，同时主推产品与消费者最关注价位段相吻合，在2016年实现突围，受到消费者青睐。但排位越靠前也意味着前面的对手越是强大，稍放松就会被苹果、三星重新抢回市场。
在用户需求方面，2016年智能手机屏幕主流尺寸在5.1-5.5英寸，此时消费者开始将注意力转移到更高分辨率上，720p以下已经淘汰，相信在2017年720p也将面临同样命运。
在2016年高通处理器仍然占据高端市场，联发科则更多地出现在中低端机型上。曾经的“性价比”手机解决了用户温饱，但随着处理器整体性能的提升，中端处理器也能满足用户使用，于是他们开始更多地关注拍照和外观设计，尤其是对于自拍和美颜的需求成就了多款明星机型，逐渐清晰的用户需求也让抓住机遇的国产品牌迅速聚集大批用户。
假如对2016年最具代表性的手机进行画像，那么它一定是售价2000-3000元、外观漂亮屏幕5.1-5.5英寸之间1080p分辨率，八核心带来够用的性能和出色的拍照、自拍，它可以不是那么的纤薄，但续航一定能满足日常使用。
