雀巢收购国货品牌徐福记，创始人套现百亿走人

新行情 · 公众号 · · 2025-03-06 21:40

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创业难，守业更难。

出品 | 新行情作者 | 李新

雀巢全资控股徐福记

时隔14年，雀巢再度出手。

近日，全球食品巨头雀巢在其官网正式宣布，已与徐氏家族达成协议，收购徐福记剩余40%的股份，至此实现对徐福记的全资控股。

图源：雀巢官网

雀巢公司，是瑞士的一家跨国食品和饮料公司，总部位于瑞士沃州沃韦，其产品包括咖啡、奶品、饮用水、巧克力、零食等食品饮料，产品品牌超过2000多个，在全球拥有500多家工厂。

在中国市场，雀巢的产品线丰富多样，涵盖咖啡、奶品、饮用水、巧克力、零食等多个领域。其中，雀巢咖啡、惠氏奶粉、太太乐鸡精等品牌在中国市场具有极高的知名度和美誉度。

财报显示，2024年，雀巢实现销售额913.54亿瑞士法郎，有机增长率为2.2%，实际内部增长率为0.8%，净利润为108.84亿瑞士法郎。雀巢在大中华区有机增长率为2.1%，其中实际内部增长率为4.3%。

图源：雀巢财报

徐福记，由徐氏四兄弟于1992年创立。生产基地坐落于广东东莞，总占地面积超过50万平方米，拥有多个大型现代化车间和高品质自动化生产线。

徐福记的产品线丰富多样，包括糖果、糕点、沙琪玛、巧克力及果冻等多种休闲零食。其强大的分销网络覆盖全国，服务超过200万家终端门店，并远销海外多个国家和地区。

雀巢与徐福记的渊源从 2011年开始。

当时，徐福记已经连续13年蝉联中国同品类产品销售收入第一名，其品牌影响力和市场占有率均处于行业前列。

雀巢看中了徐福记在中国糖果市场的领先地位和庞大的分销网络。希望通过收购徐福记，快速进入并拓展中国糖果市场。

2011年7月，雀巢和徐福记正式宣布了收购协议。

根据协议，雀巢将以每股4.35新元的价格收购徐福记除徐氏家族以外的43.5%的独立股东股份，并从徐氏家族持有的56.5%股份中再购得16.5%的股份，总计获得徐福记60%的股份。

收购完成后，雀巢开始为徐福记提供配方、研发、质量控制等方面的技术和市场支持，帮助徐福记不断提升产品质量和市场竞争力。而徐福记则借助雀巢的全球资源，加速了国际化布局。

徐福记的资本漂流史

从糖果小店，到年销60亿的上市企业，徐福记曾有过一段辉煌史。

故事的起点，要追溯到1978年，那是一个充满机遇与挑战的时代。

徐家四兄弟——徐镨、徐乘、徐沆、徐梗，怀揣着对商业的热爱与憧憬，决定携手共创一番事业。

徐福记创始人徐乘图源：百度

经过深入的市场调研，兄弟四人敏锐地察觉到糖果市场的巨大潜力，于是，一颗小小的糖果，成为了他们梦想启航的起点。

创业之路从未平坦，徐家兄弟初入糖果行业时，面临着诸多困难。

由于资金有限，他们无法像大型商家那样铺张宣传，只能依靠走街串巷的叫卖来推广自己的糖果。

小商家的身份更让他们屡屡碰壁，糖果零售店对他们的产品不屑一顾，甚至态度冷漠。

不过，徐家兄弟从未被这些困难击倒，他们免费为糖果店老板送货，帮老板干活，用实际行动诠释“顾客至上”的服务理念。

渐渐地，他们的真诚和努力赢得了老板们的赞赏与认可，徐记糖果也在糖果店老板们的心中树立了良好的口碑。

经过14年的不懈坚持，徐记糖果在岛内的声誉日益提升，最终成为了台湾的知名品牌。徐家兄弟在这漫长的岁月里，见证了徐记糖果从无人问津到逐渐受到消费者喜爱的过程。

然而，好景不长。

随着原材料成本的上涨和工人招聘难度的增加，徐记糖果在台湾的生意逐渐陷入了困境。当时，大陆的糖果市场竞争尚不激烈，品牌也处于空白状态，徐乘决定带领兄弟们跨越海峡，来到大陆发展。

徐家四兄弟最终选择了广东东莞作为他们的新起点。1992年，徐家四兄弟在东莞创立了徐福记食品有限公司。

图源：抖音