又是一年双 11 。这个节日没有什么反思纪念，没什么美好寓意，纯粹只为消费——消费是多爽的事情啊。正因如此，在中国不放假的节日里，双 11 最热闹的一个。
生意人像备战一样备货，手机党像守岁一样熬夜，快递小哥连续忙碌半个月——所有人不约而同等这天。时间一到，订单像喷泉一样爆发。今年，天猫只用两分钟就破100亿的销售纪录。疯了一样。
全世界有类似的，大概只有美国黑色星期五。天猫一家的销量，就比全美黑色星期五的营业额还多。
富足社会才会有此盛举，对此我们要深感幸运。
总有人不喜欢双 11 。轻一点是抱怨，往重说是批判。最吓人的是知识分子，你能想象他们眉头紧锁的样子。
双 11 是商家的钓愚把戏，充满愚弄和欺骗。先把价格提前抬高，再打个很低的折扣，这不是欺诈吗？
把一两月的需求压缩起来，聚集到一天爆发。网络紧张，快递累得半死，电商不用承担社会成本吗？
双 11 是毫无价值的狂欢，商家花大价钱做广告，鼓励消费者买一堆不需要的东西，造成资源浪费。
我的一位朋友从不参与什么购物节。他很厌恶双 11 和黑色星期五这类活动。
我怀疑人类是不是有病，好好日子不过，非要人为制造恐慌。所有人像挤春运一样，赶在同一天，疯狂挤商场，刷网络。
网站打不开，快递也拥堵，所有人忙得狗一样。再过二十年，下一代会觉得我们这代人疯了，被电商网站耍得团团转。
乍一听，他像讲出「国王没穿衣服」的孩子，直率深刻，非常富有批判性。
然而我不买单。我的知识论里，自愿形成的秩序现象，很多表面看起来乱哄哄，其实有内在的合理性。一些所谓的荒谬胡闹，也许只是论者高高在上，不知世事的评论。
双 11 的商品其实没降价？参加过的知道，那是非常片面的胡扯。多数人都买过便宜货，否则不会有年年疯抢的场面。消费者不是傻瓜。
搞一些爆款商品，做一些促销活动，吸引人流，薄利多销也能赚钱。无论买家还是卖家，双 11 能使双方都获利，这不需要怀疑。
有些商家提前把价拉高，双 11 当天再降价，卖得反而更贵。这种情况有没有呢？
鸡贼的商家永远存在。有些消费者受骗，很多人会醒悟过来。今年受骗，明年来的会大大减少；年年都玩花样的店，很容易上消费者的黑名单。甩小聪明的商家，通常不如老实促销的商家赚得多。
电商平台也不会坐视不理。说好的双 11 大促销，旗下商家不老实，就会损害平台声誉，「双 11 全网最低」的平台营销也会破灭。
电商平台也有竞争，他们既有刷数据的冲动，也有长期经营、竞争胜出的激励。想好好做下去，就会约束自身做假，管束旗下商家，使他们不许乱来。
双 11 这种大型活动，刷单做假不可避免，想完全规避也不可能——所幸市场有应对之道，消费者也能用金钱投票。那些所谓乱象，其实并不太重要。
对双 11 真正的敌意来自深刻的知识分子。他们从批判消费主义的角度，对
双 11
狂欢大加鞭挞。
他们就是想告诉大众：你别买那么多东西，你其实根本不需要。之所以你想买，是因为空虚、虚荣、攀比、被商家广告勾引，被身边人迷惑心智。你可别异化啦，一定要远离消费主义，回归朴素初心。
这些说法，看起来是不是很高级、很深刻、很有情怀？其实按我来说，这些也都是瞎扯。
每年双 11 ，销售额排名前十的商品品类基本不会变。大概可以反映消费者的消费取向是什么。
以2017年的天猫数据来看吧，销售额排前十的分别是：手机、小家电、大家电、男装、女装、美妆、食品、母婴、家庭护理（卫生纸、清洁剂、洗洁精这些东西）、家纺家饰。这些热销的商品，哪一样不是满足日常生活所需呢？
再看其他几样数据吧。2017年的双 11 活动，全国所有消费者的人均总消费是1763元；所有的订单汇总，人均客单价是184元。
也就是说，大多数人在双 11 这一天下单买东西，不是买昂贵的奢侈品，大多是买一两百块钱的小金额消费品。总金额相加，平均每人消费一千多元。
这样的消费结构和消费量，怎么谈得上消费主义、过度消费呢？绝大多数人在这一天购物，不就是想省点钱吗？这和虚荣奢侈这些东西有个鬼关系。
许多知识分子擅长站在云端，以上帝视角指点众生。他们压根不知道真实人间。赚钱光荣，消费也不可耻。对于这些人，要毫不客气地嘲笑和批评。
消费是交易，交易是好事。交易量大，创造的福利多。双 11 年年红火，表明我们的生活还在变好过。对双 11 无需批判和反思。等到哪一天双 11 萧条下来，才是真正该反思担心的事情。
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