重庆小学3年级开始学编程，青少儿编程赛道的春天来了吗？ | i-EDU解析

2018年9月20日重庆晨报

“青少年编程”起源于上世纪60年代麻省理工推出的“可编程式积木”平台，到目前为止，美国基础教育阶段约有68%的孩子已经接受编程教育。而中国的青少儿编程教育在2014年才随着STEAM体系传入，但在发展人工智能相关政策驱动下，短短4年的时间，青少儿编程迅速发展似乎大有可为。

随着2014年STEAM教育体系传入中国，大量辅助政策相继出台，助推青少儿编程行业迅速发展。2015年，教育部，提出“探索STEAM教育、创客教育等新教育模式”，编程教育首次以政策形势出现在公众视野；2015年教育部出台《教育信息化“十三五”规划》，明确提出要将STEAM教育纳入基础学科。

2017年7月，国务院印发《新一代人工智能发展规划》，明确指出应逐步开展全民智能教育项目，在中小学阶段设置人工智能相关课程、逐步推广编程教育；今年，教育部发布《教育信息化2.0行动计划》提出推动落实各级各类学校的信息技术课程，并将信息技术纳入初、高中学业水平考试。

成立于2013年年底及2014年年初的 西瓜创客 及 傲梦编程 ，是较早的专注于STEAM教育的在线编程教育平台。到2015年，创业型企业接连加入，例如 “遍玩边学”、“编程猫”； 之后，传统教育巨头涌现， 达内教育、好未来 等上市公司或新三板公司内部孵化青少儿编程相关项目；据析，达内教育2018年第二季度未经审计的财务报告显示其少儿品牌 童程童美编程 K12业务Q2季度招生10570名学员， 同比增长512.8％ ，现金收入约1.27亿元，占比达内整体现金收入近20%。

2017年，资本开始进入这一领域，到2018年势头只增不减，仅不到9个月，青少儿编程领域触发千万级以上融资即达9起。融资金额已超5.5亿。

i-EDU梳理今年的青少儿编程领域千万级以上融资情况发现，目前青少儿编程的融资轮次依然 集中在A轮阶段 。仅今年前9个月千万级以上融资情况来看，有6起都在A轮阶段，其余3起也处在B轮阶段。虽然这一领域的融资依然处于早期阶段，但其部分融资所触发金额已达亿级人民币以上。今年5月，小码王获1.3亿B轮融资，9月，傲梦编程编程获1.2亿B轮融资。而VipCode今年6月份的A轮融资也已达8500万人民币。

编程猫创始人李天驰告诉i-EDU ，随着政策接连出台，资本助力加速，新入局者不断增多，而作为先入者的优势在于更低的获客成本，更好的教学质量以及更易用的产品。同时， 探奇编程创始人张锐也对i-EDU表示 ，教育是一个复杂的服务过程，先入者在获客和运营的精细化管理上，沉淀会更多一些。

虽然政策和资本普遍利好，但青少儿编程领域依然处于孕育时期，行业和市场也都处于认识和探索阶段。

• ToB or ToC

目前的青少儿编程赛道，ToB模式和ToC模式互存，但大多数公司是ToC模式。对于青少儿编程领域来说，目前无法判断哪种更有利，但明确的是，如果选择ToC需要解决师资、课程、服务、获客等问题；ToB需要解决的关键是如何顺利进公立校的问题。而对于一家企业来说，或许两种模式并存是最好的选择。探奇编程创始人张锐表示，课程、服务的标准化打包，通过经销商的方式向B端销售，只是老模式新产品。而在B端基础上的C端服务，主要目的是进行教学活动的升级迭代验证。

• 在线 or 线下

作为素质教育里最接近刚需的品类，青少儿编程赛道或许会类似于早期的少儿语培赛道，从获客上和运营上都有很多相似点。 首先在获客上，从相同地方购买流量的价格大体相同，其关键在于转化率如何提高；在运营上，线上1对1，1对多，直播+双师+服务，录播+服务多种方式各有优劣。

但对于在线教育而言，重点在于如何进一步压缩成本，对此， 编程猫创始人李天驰坦言 ：“编程猫在15年成立初期的时候有微信的红利，编程猫初期是用微信红利进行低成本的获客。压缩在线成本需要形成品牌力。”

而以线上教育为主的编玩边学在2016年底“砍掉”线上1对1，随后发力小班课。而这其中除节约成本的考虑外，也反映了目前青少儿编程领域师资相对匮乏的状况。

线下更多的考虑以哪种班形开课，不同班形的课程、定价、服务都需要不同的设计。在接下来的2-3年，青少儿编程的市场存量不断加大，且加上线下获客范围的限制，线上的存量空间要远大于线下。 探奇编程创始人张锐认为，线上最有效的是购买流量，比拼的是流量转化率，线下比拼的是地推能力。

2016年-2018年，3年的时间，青少儿编程领域共触发融资事件40起，融资金额超过12亿。在2016年，青少儿编程融资轮次主要集中在天使轮，2016年天使轮平均融资金额为200万人民币；2017年，其融资轮次主要集中在天使轮及A轮阶段，此时，天使轮的平均融资金额为300万人民币，A轮，2017年的平均融资金额已高达2000万人民币。

2018年，截至目前，青少儿编程领域，共触发融资15起，集中在A轮及B轮阶段。其中，A轮平均融资金额为3000万人民币，B轮平均融资金额高达9000万人民币，接近1亿。 且此时新东方、好未来、红杉资本、经纬中国、科大讯飞、创新工场均已纷纷入局。

反观与青少年编程目前的市场更接近2014年-2015年的少儿语培，即目前青少年编程发展阶段，其A轮，B轮的融资金额在2000万人民币-3000万人民币之间，远低于青少年编程领域。据业内资深投资者表示， 目前这一赛道依然处于摸索期，且正在进行合适的产品摸索。 在这样一个摸索期内，资本有些过热，但就目前市场状态来看，巨大风口依然没有来临。而 熊猫编程创始人刘言 则认为，资本的支持是对产品的专注，而不是盲目。同时， 编程猫创始人李天驰也表示，资本聚拢是行业发展的必然趋势。

政策接连出台，资本助力加速，编程行业的爆发是否只是时间问题？而作为其基础端的青少儿编程领域，是否会孕育下一片蓝海？对此，一位资深业内投资者表示，从资本和创业的角度讲，对青少儿编程这一领域的期待值非常高，但目前并没有到那样的时间点，包括公司对相应阶段及估值，都有偏热，但目前，这一领域也开始进入冷静期， 冷静期过后，这条赛道的打法和运营模式会更清晰。