作为一个外国人，我想说说为什么有这么多老外喜欢李子柒？

底线思维 · 公众号 · 政治 · 2024-11-14 11:49

正文

11月12日下午，短视频创作者李子柒回归，全平台复更视频，相关话题瞬间引爆热搜，海外粉丝更是一片沸腾。

作为田园区up主顶流，李子柒曾因商标纠纷断更三年之久，但断更期间其平台粉丝量不降反增，尤其是YouTube的关注量从1400万涨到2010万。

李子柒在外网的火爆现象，在中文自媒体中十分少见，为什么这么多外国人喜欢李子柒？歪果仁研究协会创始人高佑思曾在2019年末，从他的视角解释了李子柒现象风靡全球的原因。

【文/高佑思】

我还记得2017年的夏天，有很多的键盘侠质疑李子柒视频背后的真实意图。当时，她发布了一篇很长的文章，展示了完全由她拍摄的许多素材，可以看到她在上面投入了多少心血，也可以看到她所展现出来的内容有多真诚。然而，一些黑粉甚至让她的奶奶受到伤害，她也因此停更了一段时间的视频。那时，我也感到非常震惊和愤怒。我作为她的粉丝，同时也做了很多与中国形象有关的视频，我也希望站出来能讨论这个话题。

我会回答两个问题：第一，为什么会有这么多外国人，包括我，喜欢看李子柒的视频？第二，李子柒的视频究竟算不算中国的文化输出？

为什么这么多人喜欢李子柒？

我的答案很简单, 我认为李子柒所传递的内容脱离了欧美人长期生活的由科技与发达社会所构建起来的“工业化”语境。

过去的三年时间中，我与我的团队一直共同努力探索，什么样的中国话题最适合放在全世界讨论和传播。我们总结分析了无数个小时，观看了上千个关于中国的视频，很多视频的主题都是关于超快速的高铁、5G技术、中国科技、中国的发达城市，还有外卖快递等等，这些都能展示中国发展的许多成就。

其中许多视频也很有趣，具有相当的吸引力，比如自媒体歪果仁研究协会做的视频。然而，所有这些与中国的科技创新发展有关的视频,，它们总不及其他的视频类型受欢迎。因为你一旦告诉世界中国的发展，中国有这些东西，很多外国观众的反应就是“嗯，这些我们见识过了”，或者说，“有那么点东西哦”。但总体来说，在他们的认知框架内，中国的快速发展所带来的视觉震撼总少了一点点动人的地方。

图为李子柒和她的奶奶

最主要的原因在于，西方人已经经历了超过300年的工业革命变迁，他们已经在这样变化的世界中生活了太久，工业文化已经成为了他们生活方式的一部分，所以他们并不会震惊于中国发生的一切。出于这样的原因，若希望使他者理解并认可一种文化，其传播就必须超越物质主义的方式来解释一个国家的文化。

为什么李子柒在国外如此火爆？她生活的方式，她生活的世界，与大部分观众相距甚远。对大部分观众而言，我们处在一个工业化的现代城市，一个被服务业经济充斥的世界，在高压力和高期待的生活方式统治下，没有任何逃离的可能。

所以当我们看到李子柒的视频时，就好像心里有个声音在说，“哇，这才是我们想要的生活。” 我们无比羡慕想要挣脱当下的焦虑生活，想象着我们生活在这里，想象着我们离开现代的高压世界，逃离这个充斥着竞争、贪婪、金钱的世界。

这些人甚至之前对中国完全没有概念，但当他们第一次看到李子柒的视频时，那种通过前现代的、去工业化的生活来阐述一种文化的叙事方式，却能深深触动每个观众的内心。

其实，在世界的很多地方，最动人的故事，或者说人们发自内心渴望并期待的生活，往往来自于这样的社会之中。这就是为什么李子柒在海外所有的中国视频中能够做到最火爆的原因。

李子柒的视频是不是合适的中国文化输出?

第二个问题更为关键和重要，李子柒的视频算不算中国的文化输出? 很多反对者说, 她的视频迎合了外国对中国的刻板印象，她让更多人用不发达的传统方式看待中国，而不是他们所期待的那种，新的、酷的、先进的方式。

我认为这是部分中国观众的一个误区，我在中国很深刻地感受到很多人会敏感于传统中国与现代中国之间的界限，人们也因此常常陷于传统和现代价值的二元断裂，认为传统一定是守旧的、不好的、应该摒弃的，而中国文明的现代发展才是引以为傲的。

这与我的认知恰恰相反，中国文化有着悠久的历史，而正是这些历史塑造了中国，我们绝不应该用割裂的方式看待传统与现代。唯一的区别在于，人们用不同的感受看不同的中国。

当你在看一些传统、单纯的中国的时候，你能感受到温暖，能感受到家庭的意义，能看到一个勤劳又年轻的90后女子照顾着自己的奶奶。你会因而受到触动，并认为这是一种独特的生活。而当你看到中国现代发展的一隅时，你也会发出惊叹。

中国很时尚，同时中国在很多地方领先世界，现代中国会给人一种想要鼓掌的冲动，而传统中国给人一种想要共情的渴望，二者都是中国形象的正向影响。

而从定量反馈上来看，无论是李子柒还是我们所做的内容，传统的中国形象更为外国观众所接受。关于农业、历史、传统、简单的内容，从不是负面影响，反而是渴望与祝福的。

永远没有必要只展现快速发展的一维中国形象，我们永远要呈现多维的中国。当我们在讨论中国文化输出的时候，应该展现更立体的中国，这是我做这个视频想要传达的思想，我们需要成千上万个立体的李子柒。