如今，人们品牌意识正在不断提升，下面我将介绍一些帮助建立和保持商标权的准则。
商标或服务标记的基本目的是将你或你的企业商标附属的产品和/或服务的来源与其他企业区分开来的专有标记。换言之，确立商标的专有性的重要关键因素是该标记能够在消费大众面前展示出它的不同之处（商标的作用就是象征着某一种产品/服务的唯一来源，象征着这个标记附属的产品/服务或与其关联的产品/服务的质量）
商标或服务标记的基本目的是将你或你的企业商标附属的产品和/或服务的来源与其他企业区分开来的专有标记。换言之，确立商标的专有性的重要关键因素是该标记能够在消费大众面前展示出它的不同之处（商标的作用就是象征着某一种产品/服务的唯一来源，象征着这个标记附属的产品/服务或与其关联的产品/服务的质量）。
我经常面临的这样一个问题，客户希望使用一个商标来直接说明企业产品的优点或特点。从营销的观点来看，这种想法是有用的，但是这种类型的商标很难注册。即使注册成功，也难以避免竞争对手通过冠名或非商标方式，用相同或类似的词语来准确描述其产品（和/或其内在特点、质量或特征）。因此，建议避免使用描述性商标，而使用具有创意或想象力的标记来传递期待的效果，或者使标记与相关产品/服务产生关联性。对于那些已经取得成功的客户而言，他们的标记已经成为该产品或服务类别的代名词，他们的挑战主要是在如何正确恰当地在自己的包装，广告和/或促销材料上使用商标。
为了避免可能出现的困难，我提供以下准则以确保商标的正确使用。但是，这些准则需要根据特定事实和环境而做出调整，遵守这些基本原则能够帮助提升商标所有人享有独家权利的优势。此外，在此告知读者，提供的信息仅供参考，不构成法律建议。对于那些在商标/品牌方面有法律建议需求的人员，我建议你们向有资质的，特别是在商标领域有经验的顾问咨询，他们会针对不同情况给出不同建议。
- 商标使用的一致性。建立商标/品牌知名度的关键是保持商标的一致性和增加曝光率。
- 产品上均有商标。采用标签，标记，贴花或类似物将商标固定在产品上，或直接在产品或产品包装，容器上印刷商标。
- 与服务相关材料上均有服务标记。服务标记通常印刷在介绍或促销商标所有人所提供服务的材料上。
- 如果可能，该标记最好是形容词，避免使用名词或动词。
- 避免使用复数形式。
- 避免使用所有格。
- 如果可能，使用只涉及相关产品或服务通用条款（术语）；避免使用通用类别产品或服务的标记。
正确示范：JACUZZI@ SPA
错误示范：The Jacuzzi experience
- 使用大写字母，斜体，加粗和/或引号将该商标与周围的文本，设计或标记区分开。
- 避免频繁变更或修饰字体/字型（确保商标使用的一致性和重复性）。
- 不恰当使用标记可能导致该标记成为普通的名字（比如一般的名字而不是商标或服务标记）。以前是商标现在几乎成为通用名称的例子包括：cellophane（塞洛芬），corn flakes（玉米片），escalator（扶梯），kerosene（煤油），linoleum（油毡），milk of magnesia（镁乳）和aspirin （阿司匹林）。
- 使用恰当的商标和服务标记。在商标或服务标记旁使用下列上标。
- 在商标在美国商标和专利局（USPTO）注册后，可使用联邦注册符号（®）。该符号不是必须的，但可以向其他人告知，该商标已经注册，同时你可以声明与该商标有关的特定的专有权。
- 在商标后面直接使用TM标识，表明该商标已经在美国商标和专利局（USPTO）注册，也向他人表明你在法律上对该商标的所有权。
- 如果要授权他人使用商标，最好在律师的协助下，与他人签署书面授权协议，并在协议中详细说明允许他人使用商标的各项条款。
格知律师事务所 Getech Law LLC
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