加码电商成各大平台第一要务?
随着电商行业的发展,淘天、抖音电商、拼多多、京东等电商平台围绕着弱化“价格力”、AI等多个维度,调整经营目标优先级。
淘天集团在今年的618活动结束后,明确将搜索权不再以“五星价格力”为准,更侧重按GMV分配。这意味着淘天集团开始从低价竞争中抽身,更加注重交易金额和平均消费金额等指标。
抖音电商也调整了经营目标优先级,不再把“价格力”放在首位,下半年将重点追求GMV增长。此外,抖音电商内部组织调整后,引导商家提供和其他平台不同的商品套装,避免陷入价格竞争。
拼多多同样调整了业务重点,从追求商业化和“绝对低价”,转向将GMV增长列为第一目标。此前拼多多长期保持40%以上的GMV增速,但今年上半年国内业务增长不及预期,主站电商上半年每个季度的GMV增速都在30%以下,二季度增速低于一季度。为巩固国内业务基本盘,维持自身优势,拼多多将提升GMV设置为第一优先级。
此外,生成式AI在电商领域广泛应用。阿里全线业务发力AI,如淘天集团和阿里国际数字商业集团都建立了完整的AI团队。截至目前,淘天集团已为商家推出模特图智能生成、官方客服机器人、万相台无界版等AI工具,淘宝也推出了AI智能助手“淘宝问问”。
京东、百度电商、抖音电商等尝试用AI生成商品图、用数字人直播带货、将店铺动态自动生成短视频等。
可预见的是,电商依旧是未来很长时间内,各大平台绕不开的重要课题。