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小马哥说微信公号也要上付费阅读功能,2017年才是真正的内容爆发年

刺猬公社  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-02-15 08:02

正文

导读

消息称微信公众号即将推出付费阅读功能,内容创业者未来可以更体面地生活。

  

By 张小鱼 | 整理


2月14日,一则关于微信公众号将推出付费阅读功能的消息在朋友圈不胫而走。



原来,知名IT人洪波在朋友圈分享了所写文章《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗?》后,马化腾在该朋友圈评论了一句“应该等微信公众号付费阅读啊”。


当洪波说该功能测试太久了时,马化腾立即表示“已经反馈了,争取加快”。洪波之后又发朋友圈表示:“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟,但总算要来了。”



可见,马化腾确认腾讯计划推出微信公众号付费阅读功能。

 

对此,刺猬公社向腾讯多位人士求证,他们纷纷表示没有获得明确消息,但觉得这是大势所趋,而且,有收费才有好内容。


其实,关于微信公众号将开启付费阅读功能的消息去年就曾在网上流传。2016年8月6日科技圈博主@互联网的那点事在朋友圈发文称:微信公众号将推度出付费订阅功能。随后,一张名为“思变华娱乐”的微信公众号主页截图流出,图片底端醒目的“付费阅读”模块引发热议。后有腾讯员工称“思变华娱乐”是微信的官方测试账号,但消息传出不久,该账号即被注销。



每次有关于微信公众号付费订阅的消息传出,都会“一石惊起千层浪”,一方面是因为微信拥有庞大的用户群体;另一方面也展现了当下内容产业的蓬勃发展,用户已经逐渐接受和习惯为知识付费。


2016年被称为“知识付费的元年”,像在罗辑思维旗下的“得到”上,有创作者以每年199元/份/年的定价卖出80000多份付费内容产品,获得的收入高达1600余万元。音频平台喜马拉雅在2016年双十一也号称卖出了5000多万元的内容付费产品。但这些平台,跟有着8亿月活跃用户的微信比,完全不可同日而语。微信推出内容付费后,必将吸引更多内容创业者前仆后继地前往各大内容平台耕耘。

 

目前,大多数自媒体尤其是微信公众号都是靠发软文或推硬广实现盈利,靠“赞赏”功能也能获得不菲收入,如微信公众号“六神磊磊读金庸”一篇文章的“赞赏”人数就可以破千,其1月19日推出的文章《中文系孩子,举报好玩吗?》,阅读数10万+,点赞数近8000,赞赏数也超过1600。保守估计,如果每人赞赏10元,“六神磊磊读金庸”这篇文章的赞赏收入就有16000元。


这表明,人们已经愿意为好的微信公众号内容付费,内容付费产品的经济效益颇为可观。

 

在魏武挥看来,相对2016年,2017年将迎来内容付费的井喷。他在文章《2017内容创业:商业迭代》中提出:“但凡有勃勃雄心的内容创业者,一定会不仅仅局限于广告模式。移动互联网带来的交易便捷,代际人口交替带来的观念变化,为最终达成去中心化消费的内容通道,建立了可靠的基石。广告价值依然存在,交易价值将在2017年规模化的得以凸现。是为商业迭代。”

 

移动支付的便捷性也为内容付费降低了门槛,况且微信支付已经发展的非常成熟。倘若微信公众号真的推出付费订阅功能,那么将会对内容创业者的商业变现模式提供更多可能性,当然,也会对整个内容付费生态产生重大影响。


更重要的是,对于内容行业来说,微信有着风向标的作用。接下来,也一定会有一大拨社会化内容平台会像微信学习,纷纷推出自己的付费功能。也许到了今年年底,我们会感叹,2017年才是真正的内容生产爆发年。




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