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东北澡堂,人间天堂

21世纪商业评论  · 公众号  · 商业  · 2025-02-03 19:43

正文

本文字数:2117|预计4分钟读完

琳琅满目,北方专属。


来源丨视觉志

作者丨小飚



凛冬已至,东北又热起来了。


众所周知,冬日的东北旅游打卡地有两个:一个是壮观的冰雪建筑群——哈尔滨“冰雪大世界”,另一个就是遍布东北的洗浴中心。



在东北洗浴中心,除了游客,还有更多本地人。在东北,“搓大澡”是和“办年货”同等重要的大事儿


游客加土著,现在最热闹的地方就是东北澡堂子了。



1


应有尽有



数据显示,进入12月后,“东北洗浴”的搜索热度激增,哈尔滨、沈阳的洗浴订单量高居全国前两位。


洗浴在东北旅游业占据着至关重要的位置,属于软硬件都很强的传统优势项目。


硬件,是指各大洗浴中心的基础建设。


有媒体统计,在黑龙江、吉林、辽宁三省范围内,名称和经营范围含“洗浴”且经营状态为开业的企业,已有3万多家。



众多洗浴中心开始在装潢上下功夫,审美成为了决战洗浴之巅的重要一环。


比如,有大搞时尚设计风格的——经营者利用各种元素的艺术布局,尝试将现代时尚与古典韵味相结合,主打氛围感。


在下沉式的环形书吧里,体会“山气日夕佳,飞鸟相与还”的诗意画面。



在东北澡堂中最常见的,还是极致奢华的欧洲宫廷风。


因为东北一些地区与俄罗斯在地缘上相近,欧洲的建筑风格对东北建筑产生了一定影响。


比如,游客特别喜欢打卡的哈药六厂,这里金碧辉煌,被称为东北凡尔赛宫。


哈药六厂还真的辟出一块地方做了个洗浴中心。平头百姓可以去凡尔赛宫洗澡了,这是什么档次啊?



在沈阳,占地面积超1万平米的洗浴中心,有三十多个。最大的一个占地面积超过10万平米。


这样的洗浴中心,地上九层,地下两层。


室外有泳池、温泉,上百个泡池;室内可以划船、漂流,还有人造浪。


东北洗浴中心可以满足你的所有想象



项目之丰富与游乐园几乎没有任何区别。洗浴中心里还有温泉、KTV、电影院。


无论是做美甲,还是打游戏,男女老少都能在这里找到适合自己的项目


最重要项目,还是吃!常见的水果小零食肯定是要备齐的。


龙虾、螃蟹、三文鱼、烤串等自助餐也都能安排上——甚至在互联网上分享洗浴美食都可以成为一条独立的赛道。



2


压轴好戏



前面说的,只是东北洗浴的硬件实力。


说到软实力,就要说一说东北洗浴的灵魂——中华人体表皮污垢学,俗称搓澡。


东北人洗澡真的很有仪式感。通常一个完整的洗澡流程应当包含冲、泡、蒸、搓四部分——搓澡正是压轴的“好戏”。


东北人搓澡的分类很细致,以口味划分,有奶搓、盐搓、醋搓、红酒搓等,不同的用料对应着不同的功效,这里面隐藏着只有本地人才说得清的门道。



以部位不同划分又可分成正面搓、反面搓、侧面搓、四面搓。


想当初,东北洗浴在网上火起来的时候,很多外地游客是不接受的,归根究底是对东北搓澡有些“刻板印象”


随着这几年体验的人多了,许多南北差异的问题都已经被轻易化解,甚至变成了网络热梗。


提起东北洗浴,很多人的印象就只有四个字——“光腚搓澡”。


这种尴尬很好破除的,毕竟在洗浴中心没有高低贵贱,大家都是来“去泥”的,早就有东北博主为游客们提供指南——只有融入其中才能真正消除尴尬


有很多人没有搓过澡,担心搓澡变成一种新的酷刑,甚至早年很多影视剧中也会将搓澡展现得很“痛苦”。



东北的搓澡师傅都是经验丰富的。


要怎么让客人舒舒服服地把泥去了?全靠他们累积的宝贵行业经验。


随着体验过搓澡的南方游客越来越多,“搓澡特别疼”这个谣言算是被彻底攻破了。



皮肤细腻了,肤色红润了。这就是东北搓澡:花最便宜的钱,给你最高端的医美体验


当然了,有个传言倒是一直未被攻破。


东北人均E人,即使在搓澡的时候也会和你聊上几句,再加上很多东北人都自带幽默基因,日常和搓澡师傅的对话就和搞笑段子一样。



3


生活烟火



看到这里,可能有人会好奇,同样是中国人,同样是洗澡,为什么南方朋友三分钟就能在家冲完,东北人却在洗澡这件事上投入了这么多的时间和精力。


这其中的一个原因是,东北澡堂不贵,大多都是平价。东北人周周去泡澡,几十元就可以享受到全套的冲、泡、蒸、搓


东北人对洗澡的热爱,还跟东北的地理位置、气候条件和东北文化紧密关联。


上世纪,东北的大城市里遍地都是重工业工厂,工人们每天在钢厂、煤厂、化工厂里工作。



厂子里的工人,因为灰尘、汗水反复晕染着皮肤,身上经常会有黑色的污垢。


另一方面,东北的冬季寒冷漫长,取暖是普通家庭面临的最大问题。


那个时代,单位包办职工的一切生活需求,大型厂子里都会有澡堂,东北人也就逐渐养成了去澡堂洗澡的习惯。


随着改革春风吹来,很多澡堂从国营转变为私人经营。


东北的大街小巷,建起了更高档的洗浴中心,从百平到几千平都有



当年的工人师傅,有些因为下岗,放下了扳手,拿起了搓澡巾。于是,澡堂子还成不少东北下岗工人再就业的场所。


在东北,你很少看到一个人去洗澡


在国营工厂年代,工友们都是成群结队去澡堂子的。



这个传统保留到今天:


七大姑八大姨可以相约一起泡澡;好闺蜜的聚会地点可以是餐厅,更可以是洗浴中心;哥们儿之间想拉近感情,没什么能比一起搓个澡更坦诚相见了。


东北的澡堂子早就脱离了纯粹的功能属性,它已经成为东北人的一种生活方式


越来越多的娱乐项目,越来越多的游客,让东北澡堂成了“中国第三个迪士尼乐园”。


澡堂的模样翻新了,往来的人群更迭了,可那流淌于岁月深处、扎根于东北人灵魂的温热情愫从未改变。