在某种意义上，正在杭州举办的2017全球网商大会似乎是专门为了重新定义“网商”这个词汇而筹备的。
2004年，阿里巴巴集团的创始人马云提出了“网商”这个词汇，用以代表通过互联网来创造商业的原住民们，网商时代拉开帷幕。
以此为始，过往十余年，这个庞大而又富有生命力的群体从无到有，再至无所不在，已经成为这个国家商业基因中不可或缺的组成。
图／从2004年第一届网商大会至今，网商群体发生了天翻地覆的变化。
正如观察者所言，当某个新兴社会群体蓬勃而生时，或许需要一个宏大的名字来凝结，一如“网商”的出现；而当这个群体已经成为商业运行乃至社会本身的构成时，符号的意义已经并不大——他们始终存在，并将持续升纬，正如潮流之本身。
因而，在又一个新的历史节点即将开始的这一刻，网商这个名字注定将会被放置于一个新的语境之中：从去年开始，他们最大的凝聚者阿里巴巴集团开始提出以“新零售，新制造，新金融，新技术和新能源”为代表的五新战略，用以密切推进中国宏观运营中的供给侧改革——在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提升经济体系质量和效率，使供给侧和需求侧得以合理匹配，增强经济持续增长动力。
他们正在成为商业的本身和供给侧改革的主角。
新网商元年
对于从事商业活动的运营者们来说，2017年上半年是一个关键的节点。宏观经济的政策性调整仍在继续，有关投资和生产力之间的微妙互动正在影响各行各业。作为一个规模庞大的经济体，这个国家发生的每一个细微变化，都超越以往的影响着方方面面。
该被捕捉到的数据没有被人忽视。2017年7月，商务部发布了《中国零售行业发展报告（2016/2017年）》。报告显示，2016年中国的商品零售额接近29.7万亿元，同比增长10.4%。2016年下半年以来，大型零售企业的销售情况明显好转，实体零售出现结构性回暖迹象。
如果没有意外的话，这是这两年来零售行业最让人振奋的信号之一。
分析者说，这或将终结一个争论，即互联网商业和实体零售之间到底是取代与被取代的关系，还是相互融合并促进的关系——这几乎是过去十余年来，随着网商这个词汇出现以后，中国零售商业中永恒不止的话题。
自2004年“网商”概念首次出现以来，伴随互联网与传统经济的深度融合，网商群体得到了飞速的发展，网商群体取得了不平凡业绩，网商的能力和价值不断增强并通过各种渠道为大众所认可。目前，中国网商营业规模逐步迈入十万亿量级，网商发展成为中国最大的商帮，从业者数以千万计。网商已经渗透到经济、社会、生活的方方面面。但争议一直伴随着他们。
图／阿里巴巴集团CEO张勇在2017天下网商大会现场
作为全球最大的互联网经济体，阿里巴巴集团的运营者们一直试图终结这种无谓的争论。商业始终还要回到商业，或许没有人比他们更合适来证明当互联网遇到商业，之间将会产生多么巨大的能量——他们将这种蓬勃而又持续的商业变革定义为“新零售”。
阿里巴巴集团CEO张勇说，数字商业和实体商业充分融合，新零售正在重构一切商业要素，也重构了网商概念。在供应链、全渠道、线上线下融合、物流、金融支付等各个领域，今天的网商已经无处不在，成为全球最大的商业群体，也是商业社会进步的积极力量。新零售就是人、货、场的重构。在走向新零售的过程中，所有网商（人）都面临着重构的挑战。
而这就是当下的现实。商务部的数据也证明了这个趋势的存在——当互联网和商业之间的化学反应充分发生后，壮大的并不仅仅是网商本身，而是和商业相关的一切生产力要素----这种趋势一旦确立，就不会逆转。
而这也从另外的角度证明了随着新零售的密切推进，发生在供给侧的改革是如何改变商业生态的：供给侧改革带动新的制度和政策供给，以及开放的市场空间，激发微观主体创新、创业和创造的潜能，从而找到新的供给，刺激需求，实现可持续的经济增长。
毫无疑问，对于新零售语境下的网商们而言，他们正当其时。
从新零售到 E --Ebusiness
在某种程度上，杭州这场全球网商大会背后隐喻了一个更深的内涵：今时今日，网商已经不是一个群体概念，而是新的生产力概念。
马云在月前的底特律阐述了他的理解。在那场被称为“历史性时刻”的大会上，马云在恳求世界关注中国的同时，悄然输出了一个新的理论框架，那就是“E-business”。
