谈起市场上近些年来爆火的几类特殊鞋型品牌，估计绕不开 UGG、Crocs、以及BIRKENSTOCK（勃肯），前两者从最初进入中国市场的新鲜感，到如今被很多潮流人士当作穿搭个性的一种表达，可谓也经历了好几轮转变。
△德国百年鞋履品牌：BIRKENSTOCK
但唯独 BIRKENSTOCK 却始终活跃在时尚圈中，甚至在前几年还拒绝了 Vetements 与 Supreme 的联名合作，更是为其增加了一丝朋克叛逆气质。那么今天不妨就让我们重新认识下 BIRKENSTOCK，这个来自德国以生产能贴合各种脚型，以及用软木和橡胶制作鞋垫而出名的百年鞋履品牌。谈起 BIRKENSTOCK 的历史，最早要追溯到1774年的德国，并由 Johann Adam Birkenstock 在当地的一个教堂进行注册。当时德国乡村的人们生活非常简朴，鞋子也仅能用手工进行制作，很多人甚至只能买得起一双鞋子，而且有的还需在不断修补后传给家人继续穿着。这就意味着鞋子必须非常坚固，侧面也奠定了 BIRKENSTOCK 舒适耐用的历史基因。同时鞋匠的地位在当年也很高，包括很多诗人还会写诗来去赞美鞋匠。一直到1897年由其孙子 Konrad Birkenstock 研发出了首款鞋垫，然后在1902年发明了可工业化制造的弹性鞋垫。这一时期有个特殊性在于工业化的发展，以及人们生活水平的提高，并非那个一双鞋传几代人的时间节点。因此除了保证最基础的耐用御寒功能性，如何舒适好看以及批量化生产也成为了鞋类设计的一个核心。
这也是为何 BIRKENSTOCK 会在1902年生产出第一双符合人体工学的鞋垫，同时这也让人们意识到了鞋子与脚部健康其实有着很大的关系，它可以提供足够的稳定、支撑、舒适性，甚至还能缓解一些脚部疾病。
不过在那时候 BIRKENSTOCK 的负责人 Carl Birkenstock，对于鞋子的高度适配性非常着迷，简单来说就是定制化和手工制作。但为了能够商业化，他们还特别打造了9种不同的鞋型，以适配不同的脚型，同时满足半定制化的需求。结果很可惜他并没有很成功，因为周期太长无法批量生产，而且当时的人们并没有这样的穿鞋概念。
时间来到1964年，首款通过现代技术所打造的勃肯凉鞋 Birkenstock-Footbed 正式面世。制鞋师 Karl Birkenstock 的整体设计理念受到了当时建筑领域“粗野主义”（Brutalism：粗野主义，是一种起源于1950年代英国的建筑风格，其特色包括由功能主义发展而来的极简主义结构，比如突显出建筑材料和结构工程的裸露，避免装饰性设计。）的影响，并将鞋子的全部细节赤裸的展现在大家面前。
但那时候主流审美还停留在意式高跟鞋的风潮里，BIRKENSTOCK 的鞋型因为太过超前，可想而知等待他们的又是失望。即便当时 BIRKENSTOCK 还非常努力的参加了，杜塞尔多夫的鞋类展销会。但 Karl Birkenstock 始终坚持，自己所设计的鞋子充满了现代主义美感且风格独特。
一直到1980年代左右 Karl Birkenstock 与本地医院进行合作，并且配备了专门的说明手册，详细介绍了这款凉鞋的功能性，瞬间就受到了当地医务人员的一致好评。毕竟他们需要长时间的走动和站立，而 BIRKENSTOCK 则能够保证稳定的支撑和舒适性，随即则逐渐被更多人所接受。再加上当时人们有了足够多的时间在家中享受闲暇时光，就居家鞋来说 BIRKENSTOCK 无疑是非常舒适的选择之一。
尤其在美国，比起德国不同的是，德国人觉得凉鞋更应在室内穿，而美国人则认为凉鞋就是穿搭的一部分，随时随地都可以展现出自己的时尚态度，因此这也为 BIRKENSTOCK 打开美国市场起到了重要的作用。
此外，别忘了那个年代刚好是亚文化盛行的时期，很多年轻人都非常喜欢打破传统，反对主流的凉鞋设计，BIRKENSTOCK 则恰好满足了他们特立独行的审美思考，这也迅速促进了品牌的全球化。
随后 BIRKENSTOCK 的火热也可想而知，并瞬间吸引到了 Steve Jobs、Leonardo DiCaprio、Julia Roberts、Charlize Theron、Tracee Ellis Ross、Jeon Jungkook、Gigi Hadid、Kaia Gerber等众多全球名人的喜爱。
△BIRKENSTOCK 时尚杂志的拍摄
很多朋友可能会认为 BIRKENSTOCK 与时尚界产生对话，应该归功于这几年与 DIOR、Rick Owens、KITH、Needles、Stüssy等奢侈与潮流品牌的联名合作等。但其实追根溯源应该在1985年左右，当时摄影师 Kim Knott 为《Elle》拍摄照片时，模特就穿着了 BIRKENSTOCK。
△Kate Moss 身着 BIRKENSTOCK
时间来到1990年，年仅16岁的英国超模 Kate Moss 在被《The Face》杂志拍摄时也穿着了 BIRKENSTOCK，这也更让品牌被时尚界所关注。后来品牌还与非常多的时装设计师，有了不同的合作。
△BIRKENSTOCK 1774
如今 BIRKENSTOCK 则早已成为时尚界重要的组成部分之一，同时品牌这些年也成立了专门的 BIRKENSTOCK 1774 高端支线，并且专注于研发独家系列，以及与不同设计师和艺术家的联名合作。
△BIRKENSTOCK 1774
当然如果只是成立年代早，以及赶上时代的潮流就能让 BIRKENSTOCK 变火，貌似这些理由都非常牵强。BIRKENSTOCK 的核心竞争力还是自主的研发设计、健康性、舒适性、坚持性、以及顺应时代的思考。
△BIRKENSTOCK 所使用的软木材质
熟悉 BIRKENSTOCK 的朋友，都应该知道它非常出圈的软木鞋垫，它不仅保证了脚部的健康舒适性，同时还提高了鞋子本身的耐磨性。这个软木材质主要取自于天然的橡树树皮，这些树皮核心生长在葡萄牙、西班牙、希腊、法国南部等地。并且每次从发芽到采收需要25年左右的时间，采集一次则又需要7到10年的恢复期，所以既宝贵且耗时较长。
这种软木的特殊性在于纯天然、不可替代、可降解、可再生、可回收、轻量化、防水、弹性佳、韧性高、缓震、以及良好的气体阻隔渗透性。当所有的优点集合在一起，并被 BIRKENSTOCK 制作成为鞋垫之后则形成了非常优秀的脚感体验。
当然这种软木也有着等级标准，只有符合制作成酒塞的高级软木才可以选用，而 BIRKENSTOCK 收购的则是生产酒塞所剩余的软木材料，只为将环保进行到底。当然生产成为鞋垫后，还需通过天然乳胶的混合制作才能最终成型。
很多朋友有时也会说 BIRKENSTOCK 的售价稍贵，其实有一个重要的原因就是这些软木的开采种植区很多都没有开发，因此产量非常有限，并且采摘周期长，其次还有着很多自然气候原因的限制。这或许也能解答部分 BIRKENSTOCK 爱好者对于产品售价的一些疑问，不过品牌为了解决这一问题也尽量在生长好的年份时，进行大量的软木收购。
同时为了解决穿着的舒适感，BIRKENSTOCK 在鞋垫上也加入了非常多符合人体工学的设计，使得足弓有着良好的支撑性和缓冲性，并且很好地缓解了脚部、腿部肌肉、以及韧带的压力。当然除了鞋垫和鞋型本身，BIRKENSTOCK 还有着非常多的专利设计，只为实现品牌的初衷“让每个人都能自然行走”。
此外，坚持德国制造不仅保证了 BIRKENSTOCK 鞋子的品质感，同时也让品牌本身非常引以为傲。因为 BIRKENSTOCK 的鞋品日常基本都在德国生产，尤其鞋垫部分为100%德国制造，其次95%的组装也均在德国完成，只有极少的部分会放在葡萄牙的工厂来进行制作。
之所以坚持德国制造，很大程度上也与 BIRKENSTOCK 的品牌理念和基因有着紧密的关系。一方面要尊重德国的根源品质思考，同时他们也不想将工厂搬离到更远的国家和地方，仅需付出低廉的人均工资，即可提高生产量，这与公司的精神和道德观完全背离，他们也非常不认可这种行为和商业生产制造模式。
如今的 BIRKENSTOCK 除了在鞋品领域有着超高的知名度，近几年来还研发了专门的睡眠系统家具，只为让大家既走得健康同时也睡得安心。
此外，BIRKENSTOCK 还推出了专门的可持续纯天然护肤品。其灵感源自于天然材料栓皮栎树，它的提取物有着自然修复的特效。同时经过研发后的产品系列，还能实现保湿、清洁、抗衰老等不同功效，并都在德国生产且保证100%提取自天然成分，能够有效保证安全的使用体验。
回归 BIRKENSTOCK 这250年的历史，Mr Tiger 觉得其成功的很大原因归功于独创性，坚持不懈的努力，叛逆性，与时俱进的包容性和成长性，以及对于不同年代设计师的合作支持性。此外，BIRKENSTOCK 也从一个鞋履品牌，逐渐发展成为了一个健康生活方式品牌，他们希望大家能够去关注全身心的健康思考。至于为何 BIRKENSTOCK 如今能够吸引到Z世代年轻人的目光，除了其经典的设计和与时俱进的联名合作，核心还是其内在精神的表达。Z世代们热衷于寻求改变，特立独行，喜欢用自我审美去诠释出个人对世界的看法。这与 BIRKENSTOCK 多年前超前的设计理念，以及当年引领亚文化穿搭风潮其实非常吻合，如今只是进入了新的轮回。至于下一个α世代是否依然会喜欢 BIRKENSTOCK ，我们不妨把答案交给时间。当然别忘了 BIRKENSTOCK 除了关心你的造型之外，还在永远关心着你的健康。BIRKENSTOCK WALK THIS WAY最后，如果大家想要在线下更为深入的了解 BIRKENSTOCK 的品牌文化历史，不妨可以去到目前在上海张园所举办的“BIRKENSTOCK WALK THIS WAY 摄影展”中，来去沉浸式感受一番。为纪念品牌250周年辉煌制鞋传统，德国鞋床品牌BIRKENSTOCK（勃肯）与摄影师亨利·路特威勒（Henry Leutwyler）携手合作，呈现WALK THIS WAY摄影展，通过镜头捕捉BIRKENSTOCK（勃肯）原始档案的珍贵影像，以艺术视角进一步深化品牌的历史叙事。此次展览曾在巴黎、东京、悉尼、纽约和伦敦等全球多个城市巡回展出，将于2024年11月21日至2025年1月15日期间登陆BIRKENSTOCK上海张园限时店。
自1774年创立以来，足部健康始终是BIRKENSTOCK的核心理念。每一双BIRKENSTOCK鞋履的设计核心皆是品牌标志性传奇鞋床，其符合人体工程学的设计凝结了勃肯家族世代相传的知识结晶，至今依然引导品牌前进。而“让每个人都能自然行走”的使命亦激励品牌不断释放创造力，持续为消费者打造以品牌经典鞋床为核心的多样化产品系列。
值此250周年纪念之际，BIRKENSTOCK于上海张园限时店举办WALK THIS WAY摄影展。上海限时展精选瑞士摄影师亨利·路特威勒的22幅摄影作品，以视觉化的艺术视角，生动展现品牌250年所积累的丰富文化遗产。
从康拉德·勃肯 (Konrad Birkenstock)的第一双无金属弹性鞋垫到小卡尔·勃肯 (Karl Birkenstock)的第一款标准化鞋床，再到如今广为人知的BIRKENSTOCK众多经典凉鞋，亨利深入品牌历史档案，记录勃肯跨越两个多世纪的非凡旅程，为观众讲述勃肯的悠久历史、匠心工艺与不变初心。
此外，为庆祝并致敬250年制鞋传统，BIRKENSTOCK于2024年展开多个项目计划，以书籍的形式全面反映品牌历史，探讨品牌在不同时代背景下的发展与变革。继年初出版BIRKENSTOCK全球史研究书籍《普世目标与时代精神品牌的演变》（The Evolution of a Universal Purpose and Zeitgeist Brand）以及品牌创意视觉档案书籍《BIRKENSTOCK之书》（Book of BIRKENSTOCK）之后，BIRKENSTOCK将与Steidl出版社再度合作，于12月出版限量版《老磨坊永不凋零》（OLD MILLS NEVER DIE）。
《老磨坊永不凋零》由四本尺寸和设计各异的多卷本组成，并装在一个木盒中。其包括亨利·路特威勒 (Henry Leutwyler)、维尔纳·巴奇 (Werner Bartsch) 和约尔根·特勒 (Juergen Teller) 的摄影作品，以及一本有着卡尔·勃肯 (Carl Birkenstock, 1900-1982) 手绘包装草图的素描本，每一本均反映出 BIRKENSTOCK 宇宙的不同面向。此次展出的全部摄影作品也均收录于其中。
除此以外，12月5日，BIRKENSTOCK将推出品牌数字百科全书——250 MICROSITE。该微型网站将《BIRKENSTOCK之书》的精髓带入数字领域，使更多品牌爱好者轻松浏览BIRKENSTOCK丰富的历史档案，并享受更加个性化的探索体验。
在摄影展开幕当日，BIRKENSTOCK 1774蛇年新春系列于勃肯张园限时店内媒体预览中首次亮相。此次1774蛇年新春系列传承BIRKENSTOCK卓越品质、功能与深厚传统的基础上，创意融合蛇纹元素，与灵蛇共舞，优雅与质感并存。全新产品系列将于12月6日上市。
WALK THIS WAY摄影展持续至2025年1月15日，向观众传递BIRKENSTOCK的深厚历史底蕴与时代精神。作为从1774年诞生至2024年的超级品牌，BIRKENSTOCK将始终秉持其百年匠心精神，践行其对于卓越品质、足部健康与持续创新的承诺，以鞋床为设计核心不断深耕，坚守让每个人都能自然行走的品牌使命。BIRKENSTOCK （勃肯）250周年 WALK THIS WAY 摄影展活动日期：2024年11月21日 – 2025年1月15日活动地点：上海张园茂名北路230号W6-1层BIRKENSTOCK张园限时店图片来源：BIRKENSTOCK、Pinterest
内容编辑：秦泽华
