素 材 | kikis和馒头老铁
来 源 | 馒头商学院（mantousxy）
原标题《杜蕾斯、新世相、网易严选…他们如何蹭苹果发布会热点？（含公众号、海报等借势合辑）》
乔布斯曾说：
“我们活着就是为了改变世界，
要不然我们在这干嘛？”
营销人／运营人说：
“我们活着就是为了蹭热点做曝光，
要不然我熬夜看发布会是干嘛？”
以下就是
目前为止可能最全
苹果发布会蹭热点集合
（含海报、公众号、活动、h5）
赶紧记笔记！
明年还能用啊！
虽然苹果没有开微信公众号，但 9.61 亿用户还是不能错过的，昨天，你被苹果广告攻占朋友圈了么？
ps：我没有收到苹果广告，可能因为我真的太穷吧。 ![]()
这次杜蕾斯也一如既往。谐音、象形、隐晦污，有人说蹭的一般，你怎么看？
再附上 15 张来自杜蕾斯“跟随者们”—各大品牌借势海报，看看有没有自家品牌能借鉴的。
（按住图片可上下滑动）
▼
全面屏、人脸解锁、
系统升级、取消 home 键
功能梗
（按住图片可上下滑动）
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（按住图片可上下滑动）
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（别滑了，只有它一家）
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一句话总结
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借势海报普遍的套路 = 对方热点提炼 + 我放卖点提炼 + 谐音、相似画面拼接。
馒头导师李叫兽曾经提过一个经典概念—月经式热点，说的就是那些每隔一个月必火的热点。如此一来，苹果发布会当之无愧，应该被称为年经式热点。
那么苹果发布会大家都怎么蹭热点做选题呢？我们看了 50 多篇文章，帮大家整理了五个大类，11 种角度，赶快备好了，接着明年用。
这是最容易切入的选题角度，适用于科技类 IT 类公众号撰写，具体可以参考爱范儿、36kr 等大号。
| 一天连推 6 条苹果信息，36kr 的运营一定是果粉！
但是这种形式拼的就是速度。谁最先发，谁就能抢到更多的关注。
比如爱范儿和 36kr，他们今年就拿到了苹果邀请函，去到了美国乔布斯剧场，拿到最一手的信息。
至于拿不到邀请函的朋友们，就只有熬夜看直播咯。
这个角度也是百试不爽，不仅国内小编用的多，国外很多 blog 也会做这样的回顾。
比如这篇苹果 40 年广告回顾就是来自海外 blog，最后被国内多家公众号翻译成中文。
不过，这个角度也有难点，那就是信息量一定要大。不然很容易被吐槽文章没有新料。
还有一点是回顾的角度，“新”很重要。
常用的角度是苹果手机历年变革、发布会历年视频和演讲、乔布斯金句语录，比如 vista看天下 这次蹭热点所写：《终于，iPhone 没落到我们连段子都懒得看了》，虽然看上去是 diss 苹果，实际上则是对苹果发展的回顾，只是它的角度较新，从反面去叙述。
所以角度新，也是一个好做法，下图两篇文章，也是走偏门，从设计美学和用户体验两个新角度切入，只不过标题臭了一点。
所以大家可以开开脑洞，还有什么是没人写过的？不过，一定不能为了蹭热点而蹭热点，因为结合自己品牌特点更重要。
馒头导师 GQ 主笔何瑫曾说过，要想写出 10w+，最有用的方式之一就是讲一个好故事。那么关于苹果发布会，我们可以讲什么故事呢？
1）乔布斯相关人、作品故事
关于乔布斯的故事我们都听得很多，那他周边的人的故事呢？今年有篇借势文章就讲述了乔布斯妻子的故事，很快就破了 2w+，而平时的阅读数只有 5000 左右。
关于周边人事迹素材，这里推荐大家多看书，例如《斯蒂夫·乔布斯传》，里面有一章就讲了乔布斯和库克的故事，实际上，库克最开始被乔布斯招进来其实是做运营的。
所以如果要写库克，也可以试着写一写，库克如何在苹果从运营一步一步做到 CEO 的故事。
除了周边人的故事，今年还有很多是围绕这次发布会的举办场地—乔布斯剧场而写，就因为它是乔布斯亲手设计的遗作，所以大家明年可以再试试挖挖，还有什么是乔布斯的遗作，且没有广泛报道的。
2）乔布斯的中国“学徒”们的故事
公众号“首席人物官”中，一篇叫做《iPhone 8 和 iPhone X 都来了，乔布斯的中国“学徒”们今何在？》的文章，就从学习乔布斯的四位中国手机制造业大佬的角度追了热点。
这个故事信息量很大，有很多年代久远被大众遗忘的“猛料”，比如雷军还没创办小米的时候，曾经投资过魅族黄章，但是后来两人相爱相杀。其中魅族黄章还因为“学习”太多，甚至收到过自乔布斯的起诉。
而罗永浩则一直以乔布斯接班人自称，但这次发布会后，他却反常地没有发布任何言论。有网友在微博问他，“今年为什么这么安静？”，他也只是暧昧的回复了一句“你有什么需要帮忙的吗？”
贾跃亭更不并说，现在是四个人中，离苹果最近的人，待在美国考察很久了。四个人、四家公司、哪一家能一直笑到最后？故事化的叙述，和大佬的往事，让这篇文章也获得了很多的转载。
3）我和苹果的故事
自成热点的《新世相》也不会放过这个热点，一篇叫做《十年一觉 iPhone 梦：你根本想不到当年他们为了买部手机会做什么》的文章，回顾了那些年我们买不起 iPhone 又羡慕别人的样子。
当然，最后措手不及来了个广告，猛推了京东手机一把。
| 不过在乐视已死，魅族裁员千人的今天，京东手机又能活多久呢？图源新世相
同样成功的还有网易严选，他们基本上算是这次借势的最大赢家，在微信朋友圈发布的 H5 生成几乎刷屏。
其实这并不是一个新点子，早在几年前，小米就曾经在微博上发起过《我的手机编年史》活动，吸引了上百万人参与。
所以关于手机的怀旧，对移动时代的我们来说，可能是一个特别容易传播的热点。大家可以试着记下来，再过 10 年，也许又可以用了。
1）模拟对话：乔布斯找上门儿来了
例如 GQ 做了一个乔布斯和库克对话的文章，标题就叫《憋不住了，乔布斯找上门儿来了》，莫名有种都市恐怖小说的感觉。
而内容则是用了 iPhone 短信的方式，模拟了乔布斯和库克的对话。换句话说，就是借用乔布斯的口，帮助我们吐槽。甚至还来了一段 freestyle 的 battle 说唱：
| 图片来自公众号 GQ实验室
2）一句话抖机灵：你为什么不买 iPhone
这样的标题你一定很熟悉，结果点开后，是白底黑字：
这样的抖机灵之所以屡试不爽，原因在于，它很好的打中了人们的担心，又唤起了人们恶作剧的心理，成功激起了我们的情绪反应。
但要做抖机灵的文章，一定要踩准节点，要早，而且不能扎堆，否则很容易被猜中套路，招来厌烦。
3）蹭苹果热点，别忘了 siri：《没有一张图看懂 iPhone X，我们采访了苹果的核心人物》
这篇文章来自经纬创投，说真的，我差点真信了他们采访了苹果高层。结果点开之后，采访对象竟然是我们都认识的那个“人”。
| 图片来自公众号经纬创投
敲黑板，记笔记，以后追苹果热点，别忘了 siri 这个核心人物哦。
比如说我，正在给你们码这篇文章。这种类型文章最大的传播点，就是有使用价值，满足人想要帮助他人的需求。
比如你们看完这篇就可以，转发到群里，并且说，“哇～馒头整理了最全的苹果发布会借势集合，赶快转发收藏！”
当然除了我这样的干货类账号外，还有很多非干货类的，则是选择整理段子吐槽包：
吐槽发布会
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@狼群：表可通话，亦可赛艇
人脸识别吐槽连续剧
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机智的女人
还是应该给老公也配一部 iPhone X
“晚上拿着老公的手机看淘宝......
然后说'老公你看看这款'，
一瞅，付款成功!”👀
更机智的男人
更更机智的淘宝卖家
故事完结
Face ID 真的不太安全
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我觉得 iPhoneX Face ID 不行，
太不安全了。
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万一吴彦祖捡到我手机不是一下就打开
玩坏群主梗
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花式要钱买手机
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当年我让我妈给我买 iPhone 4，
我妈说:
买 iPhone 4？我还给你买 iPhone8 呢！妈，是时候兑现承诺了。
吐槽 iPhone X 名字
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（我竟然唱起来了）
吐槽刘海
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如果要用
记得买个有头发的保护壳
没看够？
还欢迎大家在留言板补充哦！
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我不知道有谁读了这本书之后，文案功力还不会进步神速——包括我在内！
——广告教父 大卫·奥格威
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