「年度书单」2022增长黑盒给你推荐10本书！

增长黑盒Growthbox · 公众号 · · 2022-01-25 18:54

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上周，我们随手发了一条朋友圈，没想到被不少朋友吐槽“偷懒”“省事”。

鉴于常常有小伙伴来询问“黑盒最近都在看什么书”，恰逢年底，我们决定精挑细选10本书，作为2022的新春贺礼送给大家，愿在新的一年里共同进步！

（以下推荐排名不分先后）

《很久很久以前：以神话原型打造深植人心的品牌》

Margaret Mark和Carol S. Pearson所著《The Hero and the Outlaw》一书，香港的译本叫《品牌的原型》，强有力地覆盖了人类文明几乎所有方面的12种原型，大意是但凡激起公众兴趣的故事都是有一定原型的。增长黑盒在今年一年的文章和直播中多次提到过 品牌的荣格十二型 ，每一原型都有其强势、弱点、天赋和畏惧，强健的原型能够帮助品牌与消费者建立起一条直接而充满力量的情感纽带。

“原型意象所发出的讯息满足了人类的基本欲望与动机，也释放了深层的情感和渴望。不然，你以为我们为什么会在某些时刻心头狂跳、哽咽，或开始哭泣？”

“在一个理想的世界中，商品提供了某种中介功能，让某个需求与该需求的满足之间产生连结。”

《社会心理学》

大部头的硬核作品，我们团队仅有一名小伙伴读完。但是话说回来，任何营销和增长活动都是基于人性的。 只有理解人性，你才能抓住增长的突破点 ，不论toC还是toB都一样。所以，闲暇时间翻一翻，也许会有启发。

“仅仅是暴露在不熟悉的环境刺激中，就可以引起偏好。而且只要重复宣扬就更易让人相信。”

“当我们是一个大团体中的某个小团体时，我们经常会意识到自己的社会身份；当我们的社会团体占多数时，可能我们就不太考虑它。”

《心智探奇》

人类所谓的进化，实际上具体进化的是什么呢？是外形，是行为，是基因吗？Steven Pinker告诉你，其实是心智。心智能力包括感知、推理、情感以及 社会关系 ，此书权威解读了“心智如何工作”，以进化论为基础解释了很多人的行为。

“就像保守主义者总是以此斥责自由主义者那样：他们描绘出一个收益，但却对成本要素忽略不计。”

“事实上，同样的故事可以引出合乎逻辑或者不合逻辑的选择，这取决于读者对于谁是欺骗者的解释（如果有欺骗者的话）。”

《技术与文明》

从冷兵器时代讲到人工智能，技术在发展，文明也在变迁。本书的写作形式并非为技术史，而是挑选讲述一些技术变革的重要节点，类似于“技术群星闪耀时”。不过我一直有一个疑问，技术进步的同时，文明一定在进步吗？希望读完此书的你，可以找到一部分答案。

“自由主义如果不想让自己进一步丧失活力，就应该重新围绕科技进步组织自身的价值观，而不是单方面要求科技进步适应自身的价值观。”

“作为一种社会观念的自由主义作为一种与文化和思潮联系在一起的西方自由主义，确实在暴露自身存在的一个重大问题，那就是，自由主义对自身的‘前现代性’意识不足，从而高估了自身与‘技术进步’协调相处的能力。”

《故事：材质结构风格》

我以前一直认为，艺术创作往往是依靠灵感、天赋以及一点点经验，而本书的作者，在拍摄了大量成功电影之后，总结出了一套讲好故事的方法论，它将不仅仅适用于电影的创作，毕竟人们的生活永远需要故事。

“故事天赋是首要的，文学天赋是次要的。”

“不仅必须满足观众的预期（不然的话，便有令他们迷惑失望的危险），还必须将其预期引到新鲜而出人意料的时刻（不然的话，便有令他们厌倦的危险）。”

《置身事内》

我们有经济系毕业的小伙伴说，自己本科学习经济、金融、财政方面的知识时没有获得什么与现实生活的连接，或者说，是这些知识的讲授方式没有融入到中国语境当中。而复旦大学兰教授的这本书，用 通俗的文字语言 向读者展示了 专业的经济学内容 ，尤其是政府在中国的国民经济中的作用。

“在成功的经济体中，经济政策一定是务实的，不是意识形态化的。是具体的，不是抽象的。”

「年度书单」2022增长黑盒给你推荐10本书！

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