都是“学院风”
但Digawel真的很不一样
大家都知道，以Ivy Style为主发源美国的“学院风”之所以能够全球范围内大肆流行，要归功于日本人。
当Ivy这类风格在美国不再流行之后，是日本人完整地继承了下来，并结合本土化的经验，演变出日本特色的“美式学院风”，之后再回流到美国，影响了全世界，尤其是男性的着装文化。
因此，也有了“日本拯救美国时尚”的说法。
但Ivy等学院风格输入日本，实则也改变了日本时尚美学的进程，从品牌VAN JACKET到SHIPS、BEAMS，以及现在大家熟悉的City Boy 、Urban Outdoor等风格基本都与此关系密切。
即便如今Ivy此类学院风格已不再流行，它也仍然是日本众多品牌灵感的来源之一，包括今天我们的主角，Digawel。
Digawel 2022春夏系列Lookbook
01.
Digawel不在乎火不火
2006年成立的Digawel，在日新月异的时尚、潮流行业中算不上太年轻，但还没混出什么“名堂”的它却格外地佛系。
而这一切都跟品牌背后的主理人西村浩平（Kohei Nishimura）有关。
同样，在日本的行业圈子中，西村浩平也不是太过标志性的人物，不是科班出身，原本对做服装不太感兴趣，只是在2006年开设的精品店铺中想要售卖一些原创单品，才延续到服装品牌Digawel中。
Kohei Nishimura
“除了做好看的东西、酷的东西，一个服装品牌还能做什么？”
西村浩平的答案是“有趣”。
与其他稍显“严肃”的品牌不太一样，Digawel的出发理念就是趣味性。品牌没有凝聚起来太多的艺术理念，亦或尖锐的文化态度。在西村浩平看来，酷与漂亮的标准是不断在变化的，与其背负太多的东西，倒不如让服装纯粹点，让它属于日常。
诚然，在不少时尚评论家看来，这样的品牌多少有些肤浅，但随着潮流亚文化的爆发，无形之中越来越多的品牌都构建起自己的“文化壁垒”，而看似普通的“日常”与“有趣”，反而成为了越来越稀缺的品质。
Digawel存在的最大意义之一，就是让对潮流“无所适从”的人，可以找到合适自己的品牌。
虽然Digawel是关于日常的，但也绝对不会是无聊的。
也跟其他时装品牌一样，Digawel会按季度发布新系列，可每一季主题并不会像别的品牌从深厚的哲学、历史、文化等领域里面挖掘出灵感，它多是西村浩平个人天马行空的想象。
最简单点说，就是可能设计师觉得什么有趣，就做什么。
例如2022年春夏的复古运动“教练”、2021秋冬的复古学院“老师”、2021春夏的“居家”，还有2020秋冬“法国传统”等主题，不可捉摸但也趣味横生。
当然，在制造惊喜的同时，Digawel也有个丰富饱满的风格形象，实用、简洁、学院以及精美的日系剪裁都是它的一部分。
翻开Digawel往季的Lookbook，它的形象也是高度统一的。从特定的角度看，Digawel构建起来的也是能跟转眼即逝的潮流相抗衡的审美与态度，只不过它更加“随心所欲”一些。
Digawel 2022年春夏
Digawel 2021秋冬
Digawel 2021春夏
Digawel 2020秋冬
也别看西村浩平这么随便，其实他身上也有着日本众多大师较为讲究的传统一面。
Digawel很少进行大规模宣传，即便是在TOKYO FASHION AWARD（东京时装周）获奖，远赴欧洲办了两场展览，品牌依旧维持着非常小的规模在运作。西村浩平还亲自参与店铺的销售中，与消费者建立了深层次的人际关系。
以及在生产环节中与日本优质的纺织厂进行合作，提升了Digawel“日常”的品质。
而这些举措，于Digawel这样的品牌而言也远比广告、秀场有效得多，既传达出了服装的质感，也搭建起来了品牌的态度和温度。
自然，种种的“佛系”操作，也注定了Digawel只能在小范围内传播。
但能不能火的问题，对Digawel本身，和那些认识并喜欢它的人来说根本就不重要，它的魅力本从来就不是在“流量”当中体现。
02.
“新世代学院风”
Digawel创造了惊喜
Digawel是学院风品牌吗？假如我们按照传统的“学院标准”，很显然它并不在列。
但就像开头说的，以Ivy为核心的学院风格对后世日本众多品牌的诞生或发展，都产生了深远影响，Digawel就是如此。准确地讲，它是继承了Ivy等美学核心，但也变换出了更为简洁与现代风貌的新世代学院风品牌。
与传统的Ivy品牌，甚至是日本BEAMS相比，简洁、有效、型格多样是Digawel更加新颖的观感，也加入了十分明显的日本传统服饰的结构比例。西式剪裁结合日本服饰的廓形，以学院风格为基础，并由此创造了一种全新的，目的性也十分明确的“和洋折衷”的美学意象。
我们以往熟悉的学院风格标志单品，也能在Digawel上找到。
牛津衬衫、Pleated Trousers（褶裤）、V领的绞花背心（针织衫）、Varsity Jacket（棒球夹克）、校徽卫衣······但不管从宽松的廓形，还是色彩图案上看，它们都要现代、丰富与活跃很多，有着全新的面貌。
举一个再具体的例子，“Sack Suit”西装外套是Ivy风格中非常标志性的一款外套单品，它通常是自然肩、无胸省、三粒扣、平驳领，以及直下摆不收腰的版型设计。
是当时青年靴子对传统男装的一种反叛的风格体现。
而到了Digawel这里，这种反叛意味会更加明确。尽管它继承了大部分传统Ivy “Sack Suit”的模样，但在廓形上，由原来的直筒改为了更长也更加宽松的轮廓，并采用更加轻盈的面料材质制作，颜色也不再局限于传统的黑白灰和海军蓝当中，从原来的宽松休闲，变换出更多的轻松自在。
传统Ivy Sack Suit
Digawel
以Ivy元素为核心，对其进行分解与重塑，Digawel建立起了全新的制服风格语境，它有着传统学院风格的怀旧气息，但更多时候它是新奇和现代的。
基于日常性的简洁与实穿需求，流畅的线条比例，Digawel也模糊了传统的着装规则，它的“学院风”无关于特定的年龄，甚至是性别，而是由穿着者本身来定义，这也是它极大的趣味性的体现。
2021秋冬系列中，Digawel就把学院风的形象拟定为了在校的“老师”，不分年龄与性别，宽大又笔直的褶裤、复古的针织衫、色彩鲜艳的运动夹克，通过简洁的轮廓搭配多样的色彩和图案，经典与新奇的交织，打破了传统既定里“老师”的片面印象。
Digawel 2021秋冬系列
而2022春夏系列主题为“COACH”，即教练的意思。Digawel以90年代的校园运动为想象，选用质感更加饱满、精致的材质，将运动休闲元素带入到更多日常穿搭的情景当中，这一系列并不是严肃意义的“运动服”，但却能让你感受到运动气息的无处不在。
还有复古氛围的传达与现代感的平衡，也同样是这一系列的吸睛亮点。
Digawel 2022春夏系列
03.
Digawel真不是在做“联名”
无论运营亦或是风格的展现上，都可以清楚地看到，Digawel走上了一条与其他多数品牌，甚至同为小体量品牌截然不同的发展道路。
这一点，也体现在它的联名形式中。
对于许多较小体量的品牌来说，与知名品牌进行联名合作，是快捷、有效的发展方式。但如此佛系的Digawel，显然不会有样学样。Digawel也有诸多的联名，但更多时候，即便是了解这个品牌的人都并不知道它是在联名。
原因我想有两个：第一，Digawel实在是太低调了，没有什么宣传；第二，则是因为这些联名系列，基本都与品牌的款式维持着大致的风格形象。
这样做必然会很“吃亏”。所以，与其说Digawel是在联名，倒不如说它是在选择与自己调性、体系相近的品牌，在合作输出自己的美学属性。尽管“声量”不大，但却是坚实有力的。
Digawel x URU TOKYO
Digawel x Porter
与美国传统Ivy风格品牌J. Press的合作，算是Digawel少有的“出圈”之作，但这一切的前提是两个品牌的共性。
J. Press自然不必多做介绍，是美国标志性的常春藤品牌之一。在合作中，围绕着Ivy的元素，纽扣领衬衫、褶裤、Sack Suit、网球毛衣、卫衣等，两者共同打造出浓厚的怀旧气息，但它们都不是最经典的模样。
Digawel“不专业”的视角，同时也对经典的Ivy、Preppy进行革新，更加宽大的廓形以及鲜明的颜色，都“淹没”了学院风的时代特征，让它成为当下的想象。
此外，加入进来的简约过后的军装元素，也让校园制服呈现出全新的风格模式。
