The Spotlight｜迪桑特携手吴彦祖演绎“破风”精神

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近日，专业运动品牌迪桑特携手品牌代言人、演员吴彦祖和品牌铁三大使、铁人三项运动员李鹏程（巴斯）呈现全新主题短片《破风前行》。吴彦祖和李鹏程化身破风者，身着全新迪桑特 Awaken 破风者系列跑步、骑行专业装备，演绎在运动及人生中，不断突破自我、追求极致的“破风”精神。

该系列短片抓住了当下流行的的户外运动趋势，并且在两位主角的人气带动下，在社交媒体上收获了满满好评，累计获得了超过 56 万次观看。值得一提的是，两位主角与迪桑特本身有着高度的契合，他们既是品牌目标客群的缩影，也有着品牌想要传递的理念表达。

除此之外，迪桑特还联动天猫小黑盒超级新品计划发布 Awaken 破风者系列新品，为骑跑运动的行动家在线上线下打造全方位的“破风”体验。用户不仅可以在天猫官方旗舰店挑选该系列新品，在直播间与铁三教练互动了解铁三及骑跑知识，还有机会参与线下行动家俱乐部专场骑跑活动，感受铁人三项及骑行跑步的专业针对性训练，全面提高体育表现。

事实上，迪桑特自 1982 年起便开始与国际铁三强队和世界顶尖铁三运动员保持紧密的伙伴关系，并成为了瑞士、英国国家铁人三项队服装赞助商。除此之外，品牌还专注于滑雪和高尔夫两项专业运动。

据国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，2025 年全国体育产业总规模将达到 5 万亿元，届时中国运动户外市场规模也将接近 6000 亿元。在如此广阔的市场中，迪桑特凭借在专业运动上的优势，不断扩大品牌的影响力。据其母公司安踏集团公布的业绩数据，集团于 2023 年全年营收同比增长 16.2% 至 623.56 亿元人民币，其中迪桑特零售总额首次突破 50 亿元人民币。

随着巴黎夏季奥运会进入开幕前的 100 天倒计时，专业体育的热度在社交媒体的传播下将进一步提升。基于奥运的大主题下，品牌将镜头瞄准形象健康、正能量、国民好感度高的明星和运动员，能够将品牌气质和精神更好地传递给消费者，鼓励更多普通人参与专业运动，坚持探索极致自我。

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