为自带流量的内马尔，花2.2亿其实很划算 | 转会经济学

阿森纳主帅、主修经济学的温格将现代转会市场斥为 “无法估量、失去理性”。离今年转会“窗口”关闭还有三周时，欧洲的五大足球联赛已经总共花费了32亿欧元。英国俱乐部曼城豪掷1.79亿欧元充实后防线，比47个国家的国防预算还多。 最引人注目的转会要数8月初法国球队巴黎圣日耳曼支付2.22亿欧元（2.64亿美元）从巴塞罗那买进巴西前锋内马尔， 这个数字是此前最高身价纪录的两倍还多。

巴黎圣日耳曼的股东是卡塔尔主权财富基金的一个分支，他们今后五年将在内马尔身上花费约五亿欧元。在博彩市场上，内马尔的到来将“大巴黎”赢得欧冠的可能性从约5.5%提升到9%左右。仅靠赛事奖金和门票销售很难产生足够的收入来弥补这一大笔支出。 但这并不能说明买下内马尔是个糟糕的投资。

除了进球，内马尔这样“自带流量”的足坛巨星给俱乐部带来的品牌效应和能吸引到的赞助商更加重要。 他的代言收入仅次于C罗和梅西，比当今世界任何其他球员都多。去年巴黎圣日耳曼5.2亿欧元的收入中，约59%是商业营收，多过五大联赛中的其他任何一家俱乐部。内马尔在社交网络Instagram上的粉丝比耐克还多，而耐克现在要为赞助他和巴黎圣日耳曼这一“特权”每年支付2400万欧元。此前，耐克从2018年起每赛季为此付给巴塞罗那1.55亿欧元。

巴黎圣日耳曼面临的挑战是控制亏损。签下内马尔，是否意味着它有信心能靠这块“赞助吸铁石”稳赚不赔？