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最近有很多童鞋后来留言爆料，让我来分析一下品牌营销的案例。
只能拉着圈中几个毒舌好友，大家一起来组团说说最近一些拼命宣传的自嗨事件（娱乐×品牌滴），顺便也让我时刻保持信息更新（Any gossip happens，keep me posted!!!）
但愿能成为一个细水长流的栏目……先划重点：只针对创意本身，不针对品牌or产品质量问题哈（自嗨归自嗨，此处不埋人参）。。。
感觉今天文字好多呀......就这么看吧......
先来看看这次事件营销的基础配方
配方1：落地活动
在糖炒栗子店铺门口放了一个易拉宝，易拉宝上是理财产品的活动说明（os：亲们，这就是活动落地了，接地气了，有人气了）
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配方解密：
据说是在北京一个栗子铺做的，所谓的人气也就是说说而已，所有通稿就一张街拍照，人气是一种很玄的东西，是气体，可吹可破。
这就是一个mini型的落地活动，和任何一个小卖店门口的易拉宝广告效益没啥区别。
糖炒栗子排长队不是稀奇的事情，更不会上热搜，所以不必沉醉在通稿里的高人气里面。
说到高人气，一定是粉丝效应和粉丝经济，可对于纯品牌来说，没有人会随便站队立flag的，除非是爆款。
配方改进：
如果要放在线下做活动，至少要有一个活动的标准模样，不是放一个易拉宝就行了，而且易拉宝上的文字密密麻麻，普通吃瓜群众完全不会有“被砸中500W”的感觉。
落地活动，一定要有骚动，骚动才能引发围观，好奇心驱使，七嘴八舌，然后再拍照上传。这是活动期待值嘛，不然就是活动YY嘛。
活动好不好，还是看最初的创意，单纯从线下糖炒栗子店铺来看，有机会可以突围，这个季节是吃栗子的时候，但是做营销是要把话题做到极致，而不是不咸不淡地放个易拉宝，我们都觉得把栗子炒热是最好的，容易上热搜，而且微博上关于“吃”，还是有机会上位的。
从整个活动概念来看，理财产品做得互联网化，还是想吸引年轻受众，所以线下活动的地点有问题，既然是跨界，为何不去写字楼，办公楼跨呢？受众人群比较集中，而放在路边，我们不觉得这种有互联网思维的活动能吸引普通路人，大家看看也就看看算了。地点，方位，场景不对，就像做品牌植入一样。
配方2：线上配合
线上找了一个外卖平台，把“炒老板栗”放进去，觉得这个菜名很独特？能足够艳压？
然后又一堆网友去八卦讨论，配合一批微博大号？
No，no，no，这只是一口虚幻的气体。
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配方解密：
线上线下要打通，场景和受众很重要，前面已经说了，你既然做了带职场的高端场景，就要抓准受众。
首先，线上线下都在北京做的，你又要辐射全国，从目前的投入产出比来看，真的是过家家模式。
再说，正常的逻辑，不应该是线下有小骚动，线上神助攻推波助澜么？我们一直觉得传统的“炒话题”系列真的是不能红的，你不是明星产品，不管是跨界的糖炒栗子铺，还是本身理财产品，放在全国来说，都不算当红艺人。一个话题，一个文案，真的没啥浪花。
我们还是觉得“行动力”不够，动静太小，就没有人关注，没议论没传播。
对了，我们后宫团已经把微博hashtag挖地三尺了，前前后后也就30多个普通网友做了自来水带话题传播（截止到今天中午，这活动前面两天弄的吧？今天收到各种通稿应该是收官了），其中有几个还是品牌公关的人（看大家都共同关注了若干品牌官就知道了），还有几个是活动粉吧（几个人的微博都是发同样的活动转发内容）……（os：热点标签这种东东，只有明星粉丝是最擅长的，那得是一颗推波助澜的心呀，其实这种方式放在品牌营销里，大部分是无用功，路人如果没有参与感，加标签会麻烦，能不能发微博还是一个问题）
摆拍痕迹太重，这些都是通稿图片，无论是线上还是线下，照片不算很多。什么电脑旁边的辞职信了，哎，只能说编剧功力太弱，吃瓜群众笑而不语。辞职信的梗已经玩烂了，完全没有新颖度。
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配方改进：
品牌要真的做出花来，一定要真正去播种，比如这次活动是要走“炒老板”路线，编剧就要好呀，真人秀流程走起来呀，制造各种冲突矛盾，再来爆笑呀…….
不然微博真的一个一个认真的搜，路人在哪里，路人在哪里，他们都在空气里么？
配方3：跨界不是随便跨的
看到通稿的标题，我们都觉得好冷，就像初秋降温一下，凉凉滴。
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配方解密：
互联网理财产品跨界糖炒栗子，故事很重要。
不要提什么“零食IP”，品牌实力还到不了那个层级，再说IP光芒下的骚动应该很大的，反正我们已经线上搜索一圈，再抓了很多线下的人群（圈内圈外的），他们都表示一脸懵懂。
文案，话题不算很接地气，“吃了炒老板栗，炒老板不吃力”，“炒老板栗来一粒，不怕老板身边的小丽”，这里用这么多谐音，是绕口令么？绕口令文案只有两个极端，一个爆笑，一个念都念不顺，爆冷！我们一致觉得，这套文案是“爆冷系列”。
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通稿提到神曲《感觉身体被掏空》，然后挖掘职场的bug状态，让大家鼓励勇气去做理财？
虽然“炒老板”只是一个幌子，但是话题的逻辑很牵强，对职场不满，对老板不满，利用负能量作为动力，投身理财事业？
从凡人的角度来看，理财如果有什么不安因素，还是不用去理了。
配方改进：
正常逻辑来看，理财就是为了更多收益，路人都有合理欲念的，谁会清心寡欲理财呢？
理财的前提确实一种居安思危，可是炒老板到理财，跨度太大，中间是不是要把故事说得更有说服力，更柔软一点。
我们的风和君说：以前在公司上班的时候，大家都会追着财务同时问理财，之前我在U家的时候，公司常常还有理财课堂，财务同事，还有请外面的银行理财高级顾问，都会过来给我们上课。
其实职场理财，不是独立的，一定是要分享的，理财其实是有社交属性的，比如什么产品好，什么风险比较适中，不同性格的人也适合不同的理财。
所以还是说故事的问题，把场景聚焦一点，把生活工作中的线索理顺一点，我们觉得这个活动会比现在更好玩。
—————-我是风和君的公关总结线—————
今天也是看到有几个童鞋丢了一些最近传播案例过来，让我看看，我于是请了几个圈内圈外的好朋友，大家一起来综合解读一下这次案例，希望大家能多多“去自嗨”，其实“自嗨”如果能在圈内实现刷屏或者半刷屏效应，也是能实现KPI的，如果没有，就是纯自嗨。
我自己的理财之路还是蛮复杂的，早年我喜欢玩股票，我喜欢追求刺激，现在基本上都是稳定理财，保险，银行产品之类的，因为我有同学在银行，也会常常去咨询一些事情。
我对各互联网理财平台也很有兴趣，因为收益不错，这是最大卖点，然而如何让我们“情感上接受”呢？
最基本的点：seeding用户的使用情况，每个产品都有自己的用户群，可以抓一些典型用户做模板，做到线上线下的内容中去，比如行业属性，职场属性什么的，这样故事线会更好埋。
产品故事永远是公关故事的基础，产品好不好决定后面推广的好坏，放在娱乐圈的话术就是“要有作品”，而不是“单纯卖人设和颜值”。
而话题传播呢，一定要有独特性，别撞题材。我这一直觉得写字楼是很好的传播实体平台，白领人群基本上是社交主力，能不费力地get到各种开放信息，而马路上人群太复杂，不一定是匹配受众。
其实呢，只要前期准备工作做好一点，故事讨论更深入一点，还是有机会的。
其实这个理财品牌之前植入过一些电视剧和综艺节目，还是有一定讨论度的，因为搭载娱乐话题，一定会有网友自发发话题，这次和糖炒栗子的跨界，坦白说，娱乐梗不够，直男癌有点重。
我还想说，谢谢你们时不时后台问我各种品牌的故事什么的，我也是和大家一起学习，偶尔冒出来说说工作的东东，也是为了让自己保持一个好的状态。大家也可以积极爆料，我们今天就是看了两篇通稿，然后大家人工搜索，得出了以上结论，不过这种“自嗨”也有好处，新人至少知道一个话题怎么做，有哪些流程，只不过以后要打磨精致一点。
哎呀，今天字太多了，话密了。。。好吧。。。祝你们中秋快乐。。。
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