【季报】2024年一季度清洁电器市场总结：增长势能明显上扬

奥维云网 · 公众号 · · 2024-04-29 14:25

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奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年一季度，清洁电器销额73亿元，同比21.7%，销量582万台，同比20.8%。 一季度呈现高增长，主要是有以下几个因素：一是同期2023年一季度行业表现欠佳，去年需求集中释放在2022年双11，之后的双12乃至2023年年货节均没有起色；二是今年一季度新品上新提前，且新品竞争力较强；三是价格下探，人群扩充，带来新增需求释放；四是抖音新渠道继续发力，对清洁品类的贡献不减。 戳→奥维数据罗盘

扫地机器人

新品给力，量额齐涨

一季度扫地机器人保持了较高增速，一方面，去年整体呈现前低后高走势，同期一季度是销售低点，另一方面，今年上新节奏前置，且新品产品力和价格力要明显优于去年，综合带来一季度走势较好。从价格段走势来看，3000元以下市场放量不充分，主要是全能款产品并不多，老品在这一时间段并没有进一步下降动力，反观5000元左右高端市场，头部今年新品均已布局，竞争十分激烈，今年全能款产品将会分布在各个价格段，形成全价格段竞争局面。此外，聚焦新品迭代升级，主要体现在以下几个方面：首先性能再次升级，一方面是算法升级，另一方面是吸力等参数升级；其次，AI大模型的应用，让产品更加智能，包括AI避障识别、AI语音交互、AI脏污识别等；最后，机械臂、热水洗烘等方案的快速普及渗透。

洗地机

降价不止，洗牌继续

今年一季度，价格战并未终止，反而升级加码， 奥维云网（AVC）监测数据显示，洗地机线上均价2092元，同比下滑19.5%，线下均价3084元，同比下滑7.3%。 价格战具体表现在三个方面：一是主流品牌部分老款产品跌破千元以下；二是众多新发布产品加量不加价；三是迭代款产品价格比在销款更低。在价格战的影响下，行业洗牌加剧，洗地机的品牌数量，从直线上升，到逐步平稳，再到今年一季度开始减少，品牌竞争格局稳态也在洗牌进程中初步显现。从今年上市的新品来看，行业并未出现颠覆式的创新产品，升级迭代基于用户痛点，优化产品使用体验，实现从能用到好用的快速过渡，其中，包括平躺、热水自清洁、热烘干、滚刷防缠绕、前后双助力等为代表的主要功能快速渗透，成为当下洗地机市场普及重点。

除螨仪

抖音拉动，涨势不断

奥维云网（AVC）线上监测数据显示， 得益于抖音渠道的发力，除螨仪从去年下半年开始持续发力，实现连续9个月高增长， 今年一季度，抖音渠道占比已经达到45%。 从产品价格来看，抖音电商的均价要比主流电商低，其中100-200元价格段占比超过60%。2023年，品牌众多产品上新在300-400元，而200-300元出现了产品空挡区，我们预计这一价格段将会在今年有显著增长。从产品来看，双尘杯、双滚刷、加热等被快速迭代，无线款产品也在增多，但产品定价较高，想要进一步普及，需要更多性价比产品。 戳→奥维数据罗盘

尽管一季度市场取得了开门红，但二季度乃至618仍有巨大压力，一方面，是清洁品类在大促节点的规模持续走高，基数逐年提升；另一方面，从分品类来看，清洁三大核心品类各有“瘸腿”，洗地机价格战过于激烈，扫地机降价又不及预期，吸尘器产品创新不足； 综合来看，618促销期将维持个位数增长，预计销额同比增长8%。

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