9月12日，祖龙游戏旗下卡牌新游《龙族：卡塞尔之门》上线。
截止至10月7日，该游已经在
iOS端
预估收入
超5800万。
DataEye研究院预估，该游戏9月份在买量投流投入约在1亿-1.5亿元。
具体情况如何？《龙族：卡塞尔之门》营销策略如何？买量投放怎么操作的？
今天，DataEye研究院聊聊
《龙族：卡塞尔之门
》
的数据。
为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。
如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。
【事实＆数据】
（一）产品市场数据
截止至10月8日，
《龙族：卡塞尔之门
》
处于iOS免费榜TOP98、畅销榜TOP49的位置，虽然较上线初期有所下滑，但目前总体稳定。
收入方面，截止至10月7日，
《龙族：卡塞尔之门
》iOS端
预估收入为5800万元（扣除平台分成，
若算流水需调高40%
）。
DataEye
研究院统计了近15天上线卡牌新品的iOS预估收入数据，可以发现
《龙族：卡塞尔之门》
的数据仅次于《剑与远征：启程》，且与其他卡牌新品拉开了一定的差距。
进一步对比《AFK2》，iOS累计收入达到了2.6亿（
扣除平台分成，
若算流水需调高40%
）和《龙族：卡塞尔之门》累计不到6000万的水平，难真正比肩。但可以看出后者虽然不如前者，但得益于公测期间热度，二者近期持平，暂时可以“掰掰手腕”。
下载方面，截止至10
月
6日，
《龙族：卡塞尔之门
》
iOS
端预估下载量为399万人次（包括预下载数据）。
《龙族：卡塞尔之门
》在
预约阶段就有300万人预约。
（二）用户口碑&属性
从用户口碑来看，截至10月7日，
《龙族：卡塞尔之门
》
TapTap评分为6.0分。负面评论聚焦于玩法普通、逼氪等。
从用户画像来看，游戏玩家以青年男性玩家为主。其中18-23岁用户占比约为30%高于平均值，而24-30岁的用户占比大约为28%低于平均值。男女7：3。
【DataEye研究院观点】
该游戏的初期表现，
Data
Ey
e
研究院结合个人体验以及玩家评论，或许有以下几个方面的因素影响：
1、IP情怀加成，但用户偏年轻，挑剔
：《龙族：卡塞尔之门》能够获得这一成绩自然拥有来自IP的玩家情怀加成。尤其是《龙族：卡塞尔之门》上线特别强调人气角色“绘梨衣”，
签到7天领取
（小说《龙族》及其衍生作品中的人气角色，气质和形象使得她成为许多男IP受众心中的理想对象），更是进一步带动了IP受众涌入。项目组策划很聪明，他清楚地知道
“绘梨衣”
是多少玩家心中的意难平与白月光，所以非常巧妙设置了“登录7天领取”。
据游戏评论区，可看出角色立绘成为吸引泛玩家的重要原因，事实上，多数玩家也正是冲着IP角色来进行下载付费的。此外，由泽野弘之作曲的动画OP作为背景音乐也成为《龙族：卡塞尔之门》的加分项。
除此之外，《龙族：卡塞尔之门》在剧情方面做了IF线，让玩家意难平的故事有机会迎来HE（Happy Ending），此举满足了玩家对于“龙族”剧情分支的需求。
《龙族5》小说上线时间是2022年，而上一款“龙族”IP手游《龙族幻想》则是在2019年发行。也就是说，多年以来“龙族”IP新游稀缺，已经积累了一定的情怀、期盼。《龙族：卡塞尔之门》完成了承接。
不过，相比游戏大盘，该游戏用户偏年轻，主要是学生党和年轻白领。因此IP价值并未完全释放。
2、福利凶猛、套路
：《龙族：卡塞尔之门》公测福利丰厚，包含首周各项福利合计400抽、自选SSR、上杉绘梨衣签到即送、40抽得SSR等。
当然，高福利中也有“小套路”。
游戏内的资源系统也采用了战斗通行证的设计思路，玩家玩得越多送得越多。这种设计不仅让玩家能够更快地提升角色实力，还让他们在游戏中形成了“开→抽→开→抽”的循环爽感。这些福利内容在众多卡牌产品中，也属于中上程度的激励。
又比如，由于池子里
SSR
太多，就算40抽保底也不一定能抽到玩家想要的。再比如，进入游戏，满屏跳脸的限时礼包、战令月卡。
3、美术配音堆料，但玩法普通。
游戏最大亮点的，是游戏的立绘和画风，可谓下了非常大的功夫，堪称工业流水线高质量产品而言，游戏在立绘和人物配音方面堆料的成本是堪比甚至略胜同为核心的二游。
回合制卡牌产品，吃美术、吃IP，营销大于玩法。《龙族：卡塞尔之门》虽然加入了钓鱼、养宠物等“新”玩法，但仍没逃过玩法创新少的框架——共享养成，装备打造，公会副本，材料副本玩法，PVE+PVP等等，你都能在同类游戏中找到近乎一模一样的设计。
这样的产品往往在上线期的下载、收入会有一波高峰期，后续往往会呈现出相对的颓势（典型如西游卡牌《少年西游记2》、《西游：笔绘西行》
）。
因此，该产品的后续成绩值得关注。希望这款游戏不是又一款收割情怀的“快消品”。
二、买量投放
【事实＆数据】
（一）素材投放量
买量投放方面，DataEye-ADX数据显示：《龙族：卡塞尔之门》从今年8月份开始进行素材投放。但日均投放素材并不突出，素材投放量（视频+图片）仅有两位数。直到今年上线当天，素材投放量才迎来提升，单日投放量接近三万组，一波冲高后跌回每日5000左右（半数是视频素材）。
《龙族：
