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枝繁繁做自有品牌了

青眼  · 公众号  ·  · 2024-06-25 22:03

正文

/Luffa

前脚在个人社媒账号上宣布起诉前东家,后脚推出自有品牌,近几个月,前夸迪品牌主理人枝繁繁(程菲)正频繁出现在大众视野之中。


日前,枝繁繁离职华熙生物后推出的首个自主品牌“繁妆”悄然问世。值得注意的是,繁妆首批上市的次抛精华,从产品名到定位,都与夸迪较为相似,这也让外界好奇,繁妆是要重走“夸迪”路吗?

枝繁繁推新品牌


一周前,枝繁繁在其各大社交媒体账号上发布视频,称遭遇职场霸凌,并表示将正式起诉华熙生物,要求华熙生物公开道歉、澄清事实、还其个人清誉。


而这,也让枝繁繁自3月的离职风波后,再次站上舆论的风口浪尖。


在这场风波之下,另一条关于枝繁繁的消息也在悄悄酝酿,并在近日引发关注。6月23日,社交平台上忽然出现不少关于枝繁繁自创美妆品牌“繁妆”的消息。


青眼号外随之调查发现,枝繁繁在近期的公开采访中表明了将推自有品牌繁妆。而“繁妆”已于6月23日开设了天猫旗舰店,店铺首页的介绍写道“枝桠长出繁花,愿以‘繁’为名”,也印证了繁妆与枝繁繁的关系。此外,品牌同步开通了抖音、小红书、微博和微信公众平台的官方账号。


截止发稿前,繁妆抖音和小红书账号未发布动态,也未上架商品,但均已有百余粉丝;而天猫旗舰店则上架了两款次抛精华试用装,产品上线仅几日,就已分别售出超400件,店铺粉丝破千。

▍分别截自天猫、小红书和抖音平台


值得注意的是,目前天猫“繁妆旗舰店”虽已开通并上线试用装产品,但整体店铺设计较为简陋,店铺主页和产品介绍均仅有文字和简单的图片说明,可以看出品牌构建仍在较为初始的阶段,店铺上线较为仓促。


在产品详情页中,品牌表示:“我们把所有的时间(不是没钱)都投给了产品,所以商详页暂时就只能是毛坯房。”

截自天猫繁妆旗舰店


事实上,繁妆的筹备期确实不长,在接受公开采访时,枝繁繁表示:“(品牌的)注册是从正式离职之后一个月开始的,从决定做公司到联系注册机构,到找代理商买商标,在同一天完成。”


在新品方面,繁妆“蓝宝石次抛”的核心主打成分为蓝铜胜肽,主要功效为紧致修护、敏感肌适用,次抛规格为1.25ml/支,两支定价为18元;而“黄金时光悬油”则主打“以油养肤”,产品定位同样为修护和敏感肌适用,两支次抛定价16元。同时,新会员入会可以9.9元的价格购买体验装产品。


目前,上述相关店铺、社交账号以及产品的主体企业均为揽华生物科技(山东)有限公司(下称:揽华生物),该公司成立日期为今年2月29日。


青眼号外在国家药监局国产普通化妆品备案平台查询发现,截至目前,揽华生物共备案3款“繁妆”品牌普通化妆品,最早备案时间为今年5月7日。除上述两款次抛产品外,还有一款“繁妆水油双萃轻润稳弹面膜”,从产品包装备案来看,产品功效为舒缓保湿、稳护肌肤屏障。

截自国家药监局官网


此外,揽华生物正在申请注册包括“枝繁繁”“繁妆”“FAN MAKE”“瑾然”“繁星参半”“揽华”等多个商标,分类涵盖日化用品、医疗器械、化学原料等。

与夸迪正面刚?


在离开华熙生物之前,“枝繁繁”这个名字一直都和夸迪品牌绑定颇深,枝繁繁也常常以“夸迪品牌主理人”的身份出席活动、接受采访。 在枝繁繁的操盘下,夸迪仅用了三年多的时间,就成功跻身十亿俱乐部。


因此,当“繁妆”问世,外界也不由得将其与夸迪联系起来:枝繁繁是否要打造“第二个夸迪”?


对于品牌定位,枝繁繁在公开采访中表示:“用高端护肤品的标准,用大牌不敢用的成分,创新出真正独属于高功效的好配方,并且卖出大家合理能接受的价格。”


青眼号外统计了当前市场上热销的次抛产品,就当前活动价而言,润百颜、夸迪、可复美、可丽金、丸美等品牌单支均价为10-13元左右(不含赠品)。


从这一方面来看,“繁妆”试 用装单支8-9元的价格低于当前热销的国货次抛品牌。 对于推出自有品牌的原因,以及繁妆品牌定位、定价等,青眼号外通过公开渠道联系到枝繁繁,其似乎并不介意外界将繁妆与夸迪比较,枝繁繁 对青眼号外表示, “繁妆定价比夸迪便宜,但用料更贵。”

同时,青眼号外还发现,从目前繁妆所呈现出的产品和定位来看,和夸迪也有一定程度的重合。


譬如,夸迪当前主打的产品是“蓝次抛精华”、“悬油次抛精华”以及“战痘次抛精华”等,而繁妆上线的两大产品也均为次抛类产品,且其中一款也名为“黄金时光悬油次抛”。


具体来看,夸迪“蓝次抛精华”的主打成分为蓝铜胜肽,且产品中使用了专利号为ZL202110215515.3的“专利复合抗皱肽”。而繁妆所推出的“蓝宝石次抛”核心成分同样为蓝铜胜肽,且在商品详情页中称其使用的“复合肽”获中国发明专利,专利号为ZL202110215515.3,和夸迪所使用的为同一专利。

▍上下 分别截自天猫夸迪旗舰店、 天猫繁妆旗舰店


据国家知识产权局专利检索及分析平台信息显示,该专利的公开申请人为山东科思达美生物科技有限公司(下称:科思达美),权利人为科思达美和华熙生物科技股份有限公司,其中科思达美的全资股东为山东济肽生物科技有限公司。

截自国家知识产权局专利检索及分析平台


广东法制盛邦律师事务所律师邓刚对青眼号外表示,授权申请人是专利取得授权之后进行了权利转移或者授权使用的权利人,按照常规流程,若品牌需使用该专利,则需要两位权利人授权,不过,具体行使权利范围一般应该是以双方约定为准。


在与华熙生物分道扬镳后,枝繁繁的个人品牌为何还使用与夸迪品牌同一专利?就这个问题,枝繁繁未正面回应。


此外,“繁妆黄金时光悬油”和夸迪“悬油次抛精华”均主打以油养肤的概念,夸迪“悬油次抛精华”宣称使用了“创研悬油科技”,而繁妆“黄金时光悬油”则宣称其使用的是“革新悬油科技”。同时,两者均重点宣称在产品中添加了“高山火绒草”(即高山火绒草愈伤组织提取物)成分。


产品名撞脸、成分功效概念雷同、共用专利……不难看出,二者之间处处透着火药味。


不论是品牌名还是枝繁繁最近的频繁曝光都反映出,繁妆和夸迪一样,也将走一条和主理人“强绑定”的路径,枝繁繁仍然是繁妆最大的个人IP,并已经开始凭借其个人吸引力为繁妆吸纳“种子用户”。截至发稿,枝繁繁抖音粉丝22.1万。






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