文 | 手游那点事 | 欣欣
谷歌重返中国的进程似乎又有了新的进展。北京时间2月7日，美国科技媒体The Information报道称，谷歌正在与中国互联网巨头网易就Google Play入华进行商讨，双方谈判成立合资企业，以绕过一些棘手的问题，让Google Play在中国市场更好地运营。目前此事仍在磋商中，是否会达成合作尚未可知。
双方最终能否牵手成功笔者还不敢妄下定论，但探讨合作的消息则不会是空穴来风。谷歌母公司Alphabet的董事长施密特曾公开表示，“在中国市场，谷歌需要寻找到一个商业伙伴来开展自身的一些业务，尤其是负责和政府监管部门之间的沟通。”
面对中国特殊的国情和复杂的市场环境，Google Play要入华并且占据足够的市场地位，确实需要有靠谱的合作伙伴，而网易或许就是最佳的合作伙伴之一。尽管入华过程中还面临着后续监管部门审批等问题，但不论最终能不能成，谷歌与网易的谈判对国内移动互联网市场来说都是一个好消息。如果牵手成功，对谷歌、网易、开发者甚至是用户来说，都会有一定裨益。
对于谷歌：与网易牵手，抓住入华的绝佳机会
从2010年谷歌撤离中国这片沃土之后，已经缺席了7年时间，Google Play在目前国内的安卓手机上已经毫无存在感。尽管Android在中国统治着超过80%的手机市场，但谷歌却没有从中国Android红利中获得太多收益。随着中国游戏应用市场的快速崛起，谷歌不得不重新考虑中国这个市场，入华的消息也频频传出。
去年年底在国内召开的谷歌开发者大会上，谷歌就宣布推出中文简体的开发者网站，落地中国域名，推出颇具中国特色的微信公众号等，想方设法更贴近中国开发者。谷歌尝试通过给中国的应用开发者提供更多服务，以此重返中国。
而现在，国内的应用分发格局逐渐清晰，谷歌多年的重返计划可能要加速了，与网易商讨便是重要的一步。因为要在国内“复活”Google Play，得有人帮忙。谷歌需要找到一家综合能力出众的公司帮忙从中斡旋，尤其是要调解中国监管层与谷歌之间的敏感关系。
网易是最佳选择之一，作为中国极具影响力的公司，网易深谙市场运作的门道，有足够的能力。除此之外，网易目前没有强势的自有渠道，更偏重产品的输出和运营，因此不像其他中国互联网巨头那样，会与谷歌形成直接的竞争。
如果谷歌能够与网易结盟，将在很大程度上帮助其加强与中国监管层的沟通，克服监管方面的障碍。同时也能削减Google Play入华之后所面临的“水土不服”，帮助其在国内市场分得一杯羹。
对于网易：获取流量与维持合作关系之间，得大于失
由网易来帮助谷歌在中国运营Google Play，对网易来说尽管是一个不小的挑战，但建立起这一关系后，也算是补齐了网易生态中的一个短板。与谷歌的这一合作如果成功，网易有得有失，但总体来说，得大于失。
1.获得流量与开发者资源，网易如虎添翼
众所周知，网易在国内移动互联网领域中是以产品取胜的，不管是游戏、电商还是音乐，始终追求产品的精益求精。在手游领域，《阴阳师》、《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游等都是网易力作，即便不像腾讯那样有自有渠道做支撑，也能获得不少用户，牢牢占据榜单前列。
网易与谷歌牵手在中国运营Google Play，毋庸置疑能补齐网易在渠道和流量上的短板。腾讯有应用宝、微信、手Q，硬核联盟有各自的应用商店，360有360手机助手，百度有百度手机助手，唯独网易，一直以来并未建立起自己的分发渠道，而是走产品品牌及口碑的道路。一旦成功与谷歌联盟，将拥有强劲的分发渠道，在精品的基础上增加分发优势，如虎添翼。
除此之外，网易也将拥有更多开发者资源，与国内游戏应用开发者走得更近。据了解，目前Google Play商店中的软件数量已经超过了250万款。进入中国后这一数量将得到更大的提升，网易在移动游戏市场中的地位也会随之拔高不少。
2.但也将面临其他渠道支持力度的降低
以往走精品路线的网易，因为没有直接的竞争关系，与各大渠道之间的相处都非常融洽。而一旦与谷歌联手运营Google Play后，这些渠道对网易的态度或许就没有那么客气了，特别是拥有最直接竞争关系的App Store。
各大渠道面对网易的游戏应用，在产品的推荐力度、广告的展示位置、合作的资源和深度等都会有所改变。尽管精品始终会吸引着渠道进行推荐，但相比以往，会更加谨慎一些。
对于开发者：国内手游分发环境将更加健康
谷歌+网易，不得不说这是一个相对不错的组合。谷歌在全球市场上有足够的名声和地位，而网易在国内的口碑也相当不错，双方在产品的判定、运营和追求上更为相似。正因为如此，由谷歌和网易联手的Google Play或许能让国内的手游分发环境更为健康一些。
好与不好在于横向对比，相较于国内的一些中小渠道，Google Play更加公平公正，不会有那么多灰色玩法，不会有严重虚假的数据，不会有乱七八糟的广告、推送甚至是修改SDK等流氓行为，可以说是分发渠道中的一股清流。特别是对中小开发者来说，有一个更加公平的平台和基础。除此之外，Google Play一旦成功入华，也能给其他第三方渠道平台足够的压力，让其向开发者提供更多资源和支持。同时也能给全球开发者带来更多机遇。
至截稿之时，谷歌和网易都未回应此事。目前看来，双方的牵手非常值得期待，但也有可能洽谈不拢，和此前绝大多数关于Google Play入华的消息一样，爆出后又草草收场。手游那点事将持续关注此事。
