第一天2.6亿，第二天1100万，第三天180万……
1月3日截止中午12点，只有可怜的54万。《地球最后的夜晚》（以下简称“《地球》”）交出了一份吊诡的成绩单。
在2018年的最后一个夜晚，《地球最后的夜晚》翩然而至，举着“一吻跨年”的大旗，完成了预售破1.5亿的小奇迹。
然而，当许多观众怀着看一部爱情片，亦或是科幻片的想法走进电影院，当他们看到了一场预期之外的电影。“一吻跨年”也瞬间变了“一眠跨年”。
随着口碑的发酵，从2019年1月1日开始，《地球最后的夜晚》的票房猛跌到了1100万。到了1月2日，票房甚至只有180万，不足第一天的0.7%！
与此同时，《地球》的排片率和上座率也开始暴跌。艺恩数据显示，2018年12月31日，《地球》排片率36.6%，上座率42.3%；而到了1月1日《地球》在拿到14.2%排片（排在当日第三位）的情况下，却只有5.0%的上座率；这也直接导致1月2日《地球》排片率下挫到7.1%，但这依然没有拯救上座率——1月2日《地球》上座率只有1.8%.艺恩购票指数也在12月31日上映之后就一路走低。
上映后的这72小时，《地球》究竟遭遇了什么呢？
文青的狂欢和营销的“成功”
关于《地球》，网络上讨论最多的话题有两个。其一，这部电影是不是好电影。其二，这部电影的营销是否得当。
对于第一个问题，网络上有两拨人互怼，并且迅速从讨论电影好坏演化成了人身攻击，乃至阶层攻击。
但实际上一部电影好坏是一个主观题。仁者见仁，智者见智，在电影已经愈发多元化的时代，一部电影的好坏已经越来越难评定。我们当然不鼓励观众对骂，但从中我们也不难看出这部电影的争议性。从评分来看，《地球》的豆瓣评分从开始的7.5到现在的6.9，某票务平台上更是给出了不到3分的低分，但另一方面烂番茄的新鲜度却接近90%，更不要说这部电影在去年还亮相了戛纳电影节。
从艺恩口碑指数上看，《地球》也经历了先降后升，从12月31日的7.3到1月1日的7.15，再到1月2日的7.25。这也从侧面看出了观众们对于这部电影有多纠结，观众分野有多严重。
而对于第二个问题，网络上的评价却大致相同。营销方借助“一吻跨年”这个噱头，甚至搞出了“买12月31日21：40场，可以在新年来临时刚好看完电影，一吻跨年。”加上之前在抖音等媒体上的推广，这个营销确实让电影获得了巨大人气，预售一举超过1.5亿。
虽然最终这次的超高预售并没有发生太多“锁场”，或者大规模退票的情况。可不得不说，虽然这些票房已经被出品方们落袋为安，但这样的营销也确实有透支整部电影的嫌疑。要知道，现在的电影营销非常讲究观众预期管理，也就是不要让观众对电影产生过高且不切实际的预期，这样才能带给观众惊喜。
然而当许多年轻情侣准备在电影院里“共度良宵”的时候，却发现《地球》并不是一部能够“助兴”的电影。当现实碰到预期，之后电影票房断崖式的下降也就可以理解了。
也就是说，《地球》的营销就是一个营销方为了扩大观众基数，将一部小众文艺片包装成大众商业片，最终吸引进来众多非《地球》受众，反而导致电影口碑下降（甚至会有人投诉电影是虚假宣传），最终直接导致票房滑落的故事。
从电影本身的经济效益角度来看，这样的营销自然无可厚非。但对于毕赣导演，乃至文艺片来说，这个结果却可能是一次对未来收益，甚至未来信用度的透支。这自然也就更谈不上是文艺片的春天了。
当然，我们在这里并不是在说“文艺片不能有营销”。但同样，任何商品的营销都应该是以商品本身的属性为出发点的，否则即使不会被认定为虚假宣传，也会被观众在心中划上一个大大的叉。
最后要说的就是，即便有着这些插曲，《地球最后的夜晚》的口碑也并不差。上映三天来，艺恩口碑指数7.23，在元旦档电影中排在第一位，文艺青年们可以放心食用。
