从互联网大佬们的言论里大概可以窥到，流量红利和人口红利的终结，是互联网上半场向下半场切换的关键因素，广度做完，要做深度。
正如滴滴程维所言：在连接了几亿用户的时候，我们就在想，就永远这么连接下去吗？什么时候是边界，什么时候是尽头。就像人一样，我觉得他的上半场，就是人的早期是长身体，越来越大，但是20岁以后身体就不会再越来越大了，但是你的智慧，你的心智，你会越来越成熟。
李彦宏也说靠移动互联网的风口已经没有可能再出现独角兽了，因为市场已经进入相对平稳的发展阶段，我们的互联网人口渗透率已经超过了50%……
有没有做独角兽的机会大多数人不关心，广大普通企业关心的是下半场他们还有什么机会？
（2）
我们先来看一些悄悄发生的事实：
2015年11月，亚马逊的第一家实体书店“Amazon Books”开业，成为Amazon.com的实体延伸，今年公布他们计划将实体店数量增加至400家……
2015年11月，当当网对外公布，计划在3年内开1000家实体书店。据说该计划已经处于实施阶段……
2015年9月，京东和永辉超市合作，将在线下开设1000家母婴体验店，和十月妈咪、乐友孕婴童等零售商也将展开合作……
2015年9月，第一家“小米之家”在北京落户，雷军说要在3至4年内办1000家，截止今年12月，在全国已有40多家……
2016年5月， 互联网茶企品牌茶人岭在新三板挂牌，他们五年左右时间基本在各大电商平台排在前三位，创始人支红宣布今年将开启“ 移动 +线下 +社群 ”的O2O模式，让社群化的运营方式将移动和线下真正的连接起来，全面启动线下实体店……
2016年9月，知名电商品牌三只松鼠第一家线下实体店在安徽芜湖开幕。创始人章燎原认为仅仅具备销售功能的线下实体将没有必要存在。线上完全解决销售问题，线下存在只有一种东西，就是体验。实体店要通过打造社区，用情感保持用户粘性……
2016年10月，星巴克宣布他们的“中国梦”：计划五年内在华门店翻番至5000家，这个数字将远远超越麦当劳在华的店铺数；12月，又在西雅图开设了一个约1394平米的原生态咖啡烘焙体验馆，直接把工厂搬到了店铺，未来据说还要开设100家这样的高端体验店……
2016年3月份，2016年淘宝度卖家大会上，阿里巴巴集团CEO张勇明确了淘宝未来的三大方向：社区化、内容化和本地生活化。淘宝平台将推动形成一个个围绕时尚潮流、数码玩家、电竞世界、二次元、体育迷、军事迷等各种主题的年轻人小社区。
2016年2月份，“亚布力中国企业家论坛第十六届年会”上，谈及与腾讯在社交媒体工具上的竞争，马云表示：“腾讯在做社交，我们未来要做社区，社交和社区是有巨大的差异，社交做的是分享，社区做的是共享…….”
2016年10月份，杭州云栖大会马云宣布纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售这一说，也就是说线上线下和物流必须结合在一起。
（3）
以上的种种，我们感受到了什么？
我们平时听到的不是更多关于经济如何不景气、2016实体店阵亡名单、实体店陷关店潮等等这样的消息么？
可事实是线上电商平台和名牌为何纷纷布局线下？星巴克这样的巨头为何一直不停开体验店？阿里为何不断重复“社区”概念？马云所指的“新零售”意欲何为？
其实这一切我认为都暗合了互联网下半场的“做深度”，上半场是用户数剧增，用户红利见顶，下半场一定在用户价值的深度挖掘上，线下实体店无疑是进行用户体验和增加用户粘性的最佳载体，社区的本质是深化用户关系，成为信任背书，新零售来说白了不过是以用户体验为中心的经营模式重塑。
巨头和看明白的企业和商家，无论是观念还是行动很快已经切换到了互联网下半场的跑道。他们真正看懂了新的商业世界，单纯的“交易”时代已经结束，深化“关系”的时代已经展开，从经营“商品”必须变为经营“人”。
纯粹的互联网的竞争也许真的结束了，未来一定是互联网和传统行业的结合并融合！
可是如何找到线上和线下的结合点？怎么深化用户关系？迎接互联网下半场的做深度大战。
相信千禾会一定能帮到你，无论是新商业世界的理念还是方法。今年11月管理智慧发起中国首家专注于社区研究和实践的——千禾会，汇聚全国社区社群实践的先行者，深度研究连接用户及深化用户关系的运营方法体系，为发展中的中小企业转型助力。
