4月下旬，消费市场呈现更加“多极化”和“细分化”的态势。汽车行业遭遇“出行”变革，传统车企抱团接招；快消品电商渠道高歌猛进，户外消费增速向好；半导体巨头优势扩大，缺“芯”依然是中国科技产业的“痛点”；用户对拍照功能的期待不断升级之下，各大手机厂商接连推出主打AI摄影的新款产品……
在这样一个特定的商业时代，品牌将如何重塑、如何抓住消费者心智？
新商业时代，这是一个想象力爆发、拥有无限可能的时代，也是一个挑战重重、新旧加速洗牌的时代！对于广告主而言，看清趋势，360°把握行业风向，比埋头苦干更重要！
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食品饮料
【4月食品饮料行业需求风向】
1、受到健康趋势的影响，许多品类价值受认知影响开始降低。碳酸饮料由于高糖度难挡衰落趋势。
2、杯装奶茶增长陷入瓶颈，也是由于消费者对其原料仅为奶精及食品添加剂的顾虑。
3、2017年，方便面行业出现回暖趋势，以康师傅为例，得益于其高端面系列的上市初见成效（“爱鲜大餐”，主打非油炸“蒸熟面”）。
【4月食品饮料行业竞争态势】
1、可口可乐延续了去年良好的发展势头，在第一季度取得了强劲的市场表现。特别是中国市场在数字化和包装上的创新，例如：第一季度上市的可口可乐“城市罐”，以及在农历新年与支付宝合作推出的AR消费者互动活动等，均获得了中国消费者的欢迎和喜爱。
2、2017年安慕希销售额达129亿，年均增幅超200%；JoyDay吸果杯上市以来销量超过亿元，褐色炭烧酸奶市场份额占同类产品的42%，排名第一。揭示了在品质消费时代，消费市场呈现更加“多极化”和“细分化”的态势。
3、中国快消品市场大概经历了两年的增速放缓，2017年明显回暖，主要体现在：电商渠道高歌猛进，户外消费增速向好。
4、在所有的食品饮料品类中，豆奶成为增长最快的一个品类，尽管它没牛奶品类规模大，但42%的增长值得瞩目的。说明进入对的品类，通过创新驱动增长是企业发展的正确之道。
5、百事可乐、玛氏、蒙牛、来伊份、利乐、奥瑞金等众多一线品牌以及全球知名企业，身体力行推动着包装升级的浪潮。在年轻人越来越注重产品颜值的当下，包装就是生产力！
【4月食品饮料行业营销动态】
日化
【4月日化行业需求风向】
1、在化妆品市场细分趋势日益显现的当下，随着果酸类、维生素C等成分盛行，消费者对于具有预防或辅助治疗肌肤问题的药妆有了更高的期待。
2、化妆品市场规模稳速增长，亚太市场是全球最大的化妆品消费市场。
3、近年来，在化妆品行业，启用女粉丝众多的鲜肉男明星来向年轻消费者示好的案例，不胜枚举。但如何正确“使用”男明星来“优化”营销手法，才是品牌们真正面临的难题。
4、为了迎合年轻消费者，越来越多的美妆品牌甚至其他时尚品牌开始着力于线下门店的数字化营销。
【4月日化行业竞争态势】
1、在中国市场，SK-II和OLAY迎来了强劲增长。特别是打了“翻身仗”的OLAY，新产品、新营销、新渠道三管齐下，宝洁让OLAY在中国市场重获新生。
2、联合利华及其在食品业务上的主要竞争对手雀巢近期发表的财报都显示定价能力处于劣势，助长了市场忧虑。
3、欧莱雅财报显示一季度的亮点就是新兴市场重新回归强劲增长，尤其是亚太地区，其中中国消费者对标志性品牌的向往仍然十分强烈。与此同时，大众产品部门增长脚步放缓，部分市场销售疲软。
4、雅诗兰黛集团2018财年第二季度净收益达1.23亿美元（约人民币7.75亿元）。这一业绩由旅游零售、全球线上业务和亚洲市场业务的突出优势所引领。不仅如此，欧洲几个市场
【4月日化行业营销动态】
汽车
【4月汽车行业需求风向】
1、汽车行业的未来，不属于现在的汽车生产商。
2、人工智能领航北京车展，创新科技重塑汽车产业格局。
3、自主合资齐发力，新能源汽车产业现新变局。
4、汽车行业遭遇“出行”变革，传统车企抱团接招。
【4月汽车行业竞争态势】
1、一合资品牌将退出中国市场，汽车行业洗牌开始。
2、2018年是大众汽车品牌在中国的SUV之年。
3、蔚来资本或将完成首轮海外融资。
4、阿里巴巴AI部门与戴姆勒、奥迪、沃尔沃建立伙伴关系。
【4月汽车行业营销动态】
奢侈品
【四月奢饰品行业需求风向】
1、数家品牌推出在上世纪80年代的经典设计
2018年的时尚T台上复古风重新大行其道，品牌可以依据自身的品牌故事，进行情怀营销。
2、本月几款新品包括LV、CHANEL都没有明显的品牌logo
时尚人士开始沉迷低调的奢华，所以品牌应该适当收起张扬的风格，迎合他们的消费心理。
【四月奢饰品行竞争趋势】
1、 历峰、斯沃琪集团销售额和净利润双双下跌
珠宝、钟表业绩下滑，应该思考产品定位，增加科技感和新鲜元素，来吸引消费者。
2 、经济疲软下，雅诗兰黛、开云等获得了不错的增长
时装、美妆业绩向好，可以继续学习香奈儿、YSL的快闪店营销策略。
3 LV更换设计师，开始往潮牌化发展
奢侈品应该思考如何建立怎样的潮流态度，来和现在的年轻人沟通。
【四月奢饰品行业营销动态】
家电3C
【4月家电3C行业需求风向】
1、中兴事件给了中国家电3C企业很大刺激，众多手机厂商、家电厂商都开始做自己的芯片，格力也宣布要做自己的空调芯片。
2、随着中产阶级对健康、品质的消费理念形成，干衣机的关注度也在不断提升，甚至已出现了免熨烫式干衣机。
3、基于用户的“像素崇拜”情结，电视及屏显厂商正在着力布局8K显示器，并推出了多款8K电视及显示屏产品。
4、用户对拍照功能的期待不断升级之下，各大手机厂商接连推出主打AI摄影的新款产品。
【4月家电3C行业竞争态势】
1、华为P20发布后，凭借超强的拍照功能华为P20 Pro在欧洲销量大涨316%，特别是英国、法国和德国这三个国家销售火爆。
