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搞“抽象”的终点，是直播带货？

娱乐资本论 · 公众号 · · 2024-12-16 22:19

正文

作者|亚娜

一句“Call me！我去干死他！”让“内娱第一恋爱脑”黄子韬一跃成为互联网反家暴第一人，引得网友争相模仿。

“你们说我偷翻了碧婷的衣柜，穿了我妈的衣服，还有人叫我向朵花。那么，12月3号，大家静待花开。”前四十年“硬捧不红”的硬汉向佐通过“自玩自梗”化身女装大佬跻身新晋顶流队列。

“朝十晚四，月薪7000，周末双休，五险一金……”初代青海摇祖师爷张诗尧一纸招募，吸引了大学生正规军前赴后继赶来应聘“摇子”。

2024年是公认的“抽象”大年，一波明星、网红们通过大搞抽象行为艺术走红全网。日前，小红书将“抽象”列为2024年年度关键词，在小红书与“抽象”相关的笔记内容超过1000万条，“搞抽象”的评论数量达1.6亿条。

“抽象”一词在网络兴起之初，是源自于游戏主播李赣和粉丝的骂战，“真是太抽象了！”是李赣的日常口头禅，现如今，抽象在经历网络上多轮创作后，成为了年轻人搞乐子的一种亚文化传递。

万物皆可抽象。本着否定一切、质疑一切的精神，以“反传统、反规则、无厘头”为内核，抽象文化成为了当下年轻人解构空虚、对抗疲惫生活的一味解药。

外行看热闹，内行看门道。对于玩明白流量密码的明星、网红来说，搞“抽象”的终点，不过是为了带货变现。

黄子韬妻子徐艺洋在近日开启了直播带货，3000元的水晶手串被一抢而空；化身“向朵花”后，向佐开启直播带货，单场GMV超千万，仅次于榜一与辉同行；在“摇子秋招”热潮带动下，张诗尧迅速涨粉至千万，直播间PK节目效果拉满“穿云箭”礼物不断……

当搞抽象成为了财富密码，何尝不是最大的抽象。

明星、网红搞抽象的终点，是为了直播帶货？

在娱乐圈摸爬滚打多年，40岁“硬捧不红”的演员向佐，靠着玩“抽象”实现了弯道超车。

从妖娆小吊带bra、到火辣小香风，频繁化身女装大佬，出现在公众面前的向佐，疑似掏空了郭碧婷和向太的衣柜，网友直呼“辣眼睛”，今年以来向佐频繁出现在内地综艺节目上，接连贡献了多个名场面，更被网友调侃作：“强势的妈，黑道的爹，漂亮的媳妇，没用的他。”

9月，由向佐主演、制片的电影《门前宝地》上映八天，因票房惨淡匆匆撤档。这部向华强投资2个亿的影片，最终仅收获了245万票房。虽然票房扑街，但向佐却意外凭借“抽象”玩法走红全网，吃到了流量红利。

因为在电影中“摸鼻”“扇耳光”“向天宣誓”等浮夸演技，向佐被网友吐槽甚至争相模仿，热度居高不下，不仅连上36个热搜，在抖音#向佐全民模仿大赛相关视频播放量达到了5.2亿次。

而面对网友的模仿和嘲讽，向佐不仅没生气反而亲自录视频回应，表示很高兴最近网友们都在争相模仿他，并顺势联手抖音模仿达人李蠕蠕玩起了自己的梗，相关视频点赞量达到254.1万。

自玩自梗后，向佐风评发生了扭转，“哥你是真玩得起”“再这样下去要路转粉了”……

在随后的微博视界大会上，浓妆艳抹的向佐身穿深V睡袍，露背又露肩亮相红毯，在做着单手指天的动作时，身上的“睡袍”不慎滑落走光，成为当晚最大看点。当天，“向佐走光“的热门话题冲上微博热搜，斩获了1.8亿的阅读量，3.7万的讨论量，被网友调侃是“老肩巨滑”。

走光事件后，向佐仿佛打开了女装世界的大门，装扮越来越“抽象”，在一场《改装吧！潜力股》的直播中，他与初代“抽象”网红药水哥合体，发起了女装挑战，举手投足间带着几分娇羞感。

米色短风衣搭配紫色丝巾，波浪卷搭配银色大耳环的“港风”穿搭；半身黑色抹胸吊带的“辣妹风”造型；发箍、紧身衣造型的“纯欲风”混搭中式外套……接连三套换装下来，网友直呼“辣眼睛”，“向佐彻底疯了”。

自玩抽象爆火出圈后，向佐通过积极与网友互动玩梗，开启“女装大佬”模式，将自带流量密码的“抽象”标签牢牢贴在自己身上，成为网友心中“天生抽象圣体”。

另一位公认把抽象玩明白了的明星黄子韬，最近带着“藏不住”的恋情杀回了直播间。

褪去偶像包袱的黄子韬，在官宣与女友徐艺洋的恋情后，二人合体在抖音开启了直播，在直播间里，黄子韬因情绪波动太大，莫名其妙燃起来，怼天怼地的表现，被网友调侃作“一个燃点比白磷还低的男人”。

黄子韬的“白磷型人格”更像是一场无厘头的自嗨，游离在抽象和搞笑之间，人格魅力值爆表。虽然易燃易爆炸但又很好哄，只要徐艺洋一句“你真棒”就能瞬间制服暴走的黄子韬。有网友感叹：“好想谈一个黄子韬这样痴情又有钱的傻子”。

直播间里，有网友质问他会不会家暴徐艺洋时，黄子韬正义凛然地回应：“call me！谁家暴你们，告诉我，我去干死他！”这段直播切片被疯狂转发，连“怨种兄弟”刘宇宁，都在微博发布了模仿黄子韬这段反家暴片段，配文称“我兄弟告诉我‘不需要证明自己时间会证明一切’”。这条微博的点赞量达到了40.7万，转发和评论数均超过百万。

靠抽象走红的黄子韬已经成为了行走的流量密码，甚至掀起了一阵“黄子韬模仿大赛”的风，有博主模仿黄子韬疑似中年发福的照片，身穿白T恤佩戴墨镜回头邪魅一笑，配上“call me！我去干死他！”的BGM，获赞259.8万，还被黄子韬本人翻牌。

黄子韬的“抽象”含金量还在持续上升。有人把黄子韬直播时高燃片段剪辑成了rap，取名为《白磷型人格》，网友纷纷调侃称“黄子韬终于出新歌了。”

更有网友称自己半夜看黄子韬直播，笑到哮喘发作直接进了医院，该笔记在小红书获赞5.5万，评论区变成了黄子韬直播交流大会，还有网友建议去找黄子韬报销医药费。黄子韬的回复也充满了“抽象”，“这本不是我直播的本意，希望你早日康复。”

当网友们还沉浸在二人搞“抽象”带来的片刻欢娱之际，玩明白流量的黄子韬和向佐已经前后脚开启了直播带货。

早在向佐全网玩“抽象”梗的时候，就有网友神预测，表示“流量的尽头是带货，真让向佐玩抽象挣到钱了大家就老实了。”果不其然，12月初在其以一身粉色花瓣状连衣裙和浅紫色凉鞋装扮，化身“向朵花”发布一则视频后，开启了直播带货首秀。

“你们说我偷翻了碧婷的衣柜，穿了我妈的衣服，还有人叫我向朵花。那么，12月3号，大家静待花开。”12月3日，向佐与海旅免税集团合作，身穿“辣眼”女装在三亚海旅免税城现场带货大牌美妆日化产品。

据青眼情报统计数据，向佐于12月3日至4日共进行了4场直播，连续两日登上抖音美妆带货榜第一，总计商品链接数量为82个，场均观看人次为632.7万，场均销量为10万至25万件。第三方数据平台飞瓜数据显示，向佐直播带货一周以来，销售额已经突破了5000万，仅次于与辉同行，其带货产品中有93.8%属美妆，6%属个护家清，包含兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌，均属于带货佣金比例较高的类目与品牌。

在剁椒Spicy看来，直播间内向佐喊出了“买大牌找我”的口号，富二代叠加“女装大佬”的人设，为其带货利润空间较高的美妆产品形成了较强的信任背书。

据其客服团队回应，当前向佐并未签约MCN公司，是自己在做直播业务，不确定后续是否会长期在抖音开播。据了解，向佐的直播业务关联方为上海奕双耳多全实业集团有限公司，该公司由向佐持股51%，成立于2023年7月。

摸到流量密码的向佐还在12月9日与网红理发师晓华开启了一场4个小时的剪发直播。

“抽象不停、向佐最行”，12月9日下午，网红理发师晓华理发店门口挂满了为向佐“应援”的标语，媒体、主播原地架起了设备准备开播，前来围观的粉丝、路人将街道围了个水泄不通。赶来维持秩序的街道办工作人员表示，当晚这条街人流量超过了5000人。

一个简单的“卷发”花费了四个小时，在直播理发过程中，向佐多次特意走到门口与围观群众互动，拉着理发师晓华再现“向左向右向前看”的摸鼻梁名场面。整场直播下来，据抖音平台数据显示，当晚向佐个人账号直播总观看人数达到6729.2万。

剪发是假，带货是真。据了解这场直播是向佐和D9洗发水品牌的共创，小黄车中共挂有多款D9产品。洗发过程中，晓华不断配合着向佐介绍着这款洗发水产品。这款产品也出现在向佐此前的短视频中，相关信息显示，D9抖音店铺关联芮欧（广州）化妆品有限公司，该公司成立不足2月。

值得一提的是，当晚直播中向太空降直播间，成为了榜一大姐。在直播带货赛道上，向太要更为卖力。在最近的30天里，向太已经在抖音开设了13场直播，总销售额高达1亿元，平均每场直播的销售额在1000万至2500万元之间。其中，LV、香奈儿、阿玛尼等品牌产品的销售额尤为突出。

但毋庸置疑的是，大搞抽象的向佐已经摸到了财富密码，带货之外，向佐还在通过接广告闷声发大财，半个月时间内，他在抖音、微博等平台为rnw鼻贴、游戏《群英风华录》、D9洗发水、华为Mate 70 Pro+等产品做推广。与此同时，向佐还趁机打造了自己的周边品牌“佐边”，当前卖的最好的是“向佐摸鼻梁”口罩，已售29单。

同样成功完成变现的还有一直让广大网友和路人觉得“不差钱”的黄子韬。 和徐艺洋的情侣合体直播，成功为黄子韬直播带货进行了预热。

10月31日，黄子韬在抖音开始了首场直播带货，单场直播预估GMV达到2500万-5000万，当场直播共上架了107件商品，以美妆护肤为主。

作为最早一批“下海”直播带货的明星主播，早在2021年，黄子韬就在快手进行了直播带货，首场直播曾创下2.3亿GMV的成绩，但随后其直播带货事业一路下滑，表现不佳。去年1月，黄子韬一场直播带货的GMV仅剩下957万。去年年底，黄子韬在广州的演唱会也面临降价出售票仍卖不动的尴尬局面。

30岁的黄子韬陷入了事业低谷期，其大量话题也集中在徐艺洋似是而非但“永不承认”的恋情上，甚至在两人官宣初期，还引发了全网“谁问你了”的嘲讽梗。但热度也随之而来，在不断的直播下其形象再度实现扭转，被网友称作“纯爱富二代”。几场带货下来，黄子韬持续吸粉，涨粉118万。直播间的多个名场面更是被网友剪辑成段子在互联网广为流传。

即便在直播带货的黄子韬，依旧不忘化身霸道总裁和徐艺洋秀恩爱。网友纷纷调侃称，在一点就燃的黄子韬面前，徐艺洋像极了情绪稳定的幼师，几句话就能哄好眼前暴躁的“小朋友”。

徐艺洋也频繁开启直播，展示和黄子韬的日常相处，最近一次出圈的名场面是，黄子韬因水晶手串破防。事情起源于黄子韬在直播间公开吐槽徐艺洋蹲守在其他直播间抢水晶手串，忽略了自己。他面对镜头提出了质疑：“为什么水晶跟我在一起的时候，水晶比我还重要，凭什么？”

搞“抽象”的终点，是直播带货？

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