腾讯殷宇：用“LBS+AR天降红包”满足年轻人的好奇心

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过去的两年当中，红包已经慢慢成为中国人民的新年俗，过年是中国人最重要的节日，所有中国人在春节这个时候都会回到家里，和亲戚朋友聚在一起。现在大家的物质生活越来越丰富了，大家开始期待在春节的更多玩法，红包也基于这种背景下应运而生，通过互联网，通过移动，通过手机，让人与人在过年的时候能够重新连接在一起。

QQ从2015年开始第一次举办红包活动，第一年的QQ红包就有超过1.5亿的用户参加。2016年第二次红包活动当中，超过3亿的用户参加了QQ的春节红包，这样大规模的全民性活动在短短的两年中建立起来，这是QQ以及各种产品组合起来创造中国新的传统。

在这个过程中，QQ也发生了很多变化，过去两年里我们一直在思考，QQ到底应该走哪个方向，怎么实现差异化，如何在业界建立自己全新的地位？我们逐步明确，并更加坚决地认定要服务好现在的年轻人。现在QQ用户中，95后非常活跃，他们的喜好、风格，在QQ上是表现最明显的。我们在2016下半年推出了厘米秀，在只有短短三个月时间里，从种子产品发展到过亿的用户，这些用户里大部分都是90后用户，这样激发我们不断的把QQ功能推陈出新。虽然QQ到现在已经18岁了，我们在中国的互联网里面应该算是一个比较有经验的产品了，我们始终希望通过更多的玩法，让年轻人活跃起来，去刺激整个年轻人的兴趣爱好。如今年轻人来到QQ，使用红包，不只是为了红包金额，而是喜欢QQ创新玩法的精神。

今年QQ红包的主题是“春节，玩点不一样”，我们选择的是AR的玩法。早在今年上半年，2016年春节红包之后就一直在酝酿的一个玩法——AR技术，这是最热的话题。那么AR和生活有什么关系？我们是不是可以结合QQ用户和平台，在红包上进行尝试？今年里约奥运会期间，QQ就推出了AR传火炬的功能，大家通过QQ扫一扫，完成QQ-AR火炬线上传递。最早的时候在2008年中国奥运会上，QQ也尝试过在PC上传递火炬图标，到了这个互联的时代，大家传递东西可以面对面通过手机端去传递，我们在想怎么通过AR来做，同时也是对技术的考验。虽然只是做了小小的尝试，但QQ-AR火炬活动火了，最终有超过1亿的人用奥运传火炬的功能。

AR的技术是能够通过手机、网络快速的普及起来，并传递起来的。在这个基础上，我们8月份开始准备2017春节的红包，通过AR的方式去展现新的红包样式。以前是一张纸，一个信封，过去两年中我们的红包是互联网无形的红包，大家只看手机，不看周围的东西，我们希望通过AR红包，把他们从线上带回到线下，我们把地图结合起来，并做了很多优化，把地图里面的街道、路线，地图里面的风格展示出来。这样就把每一个人春节的红包气氛带到线下，活跃到我们生活当中去。

每一次新技术的尝试，都是我们更好的推向年轻人的机会。因为年轻人有好奇心和探索欲望，要想吸引这些年轻人，就要给他们能够去尝试的新环境。QQ在不断地尝试这些，今年我们有AR红包，同时还在推出和物联网的连接，我们和美的合作，有会说话的电冰箱；我们也和机器人合作，未来会有会说话的机器人。可能一开始不是很完美，但是这是未来的趋势，只要不断推进新科技，就可以把看似离我们很远的东西，成为在我们生活中为我们服务的智能化，移动的产品。