日更第2年的第347天。
在福建参加活动时被问到一个现象：为什么新品牌的寿命那么短？很多产品红着红着就不见了？
001
企业平均寿命是多长？
是当下就有的还是一直就这样？
中国企业的平均寿命只有3年。为什么如此短？
因为企业没有找到存在的理由，只为了赚钱而盯着短期利益。这些企业促进了社会的进步发展，改善了中国人生活品质。
既然企业都是这样短寿，而品牌通常是依附于企业存在，所以品牌短寿就很正常。
002
我们换个领域看。
年底了，有很多流行语出来，突然想起去年和前年的流行语。
是不是很多词语似乎一夜之间全国人民都在说，而突然间消失了，大家难得的默契全都不提了？
这是为什么？
人们从众，猎奇，喜欢新鲜感，当下的选择太多了，每天都有那么多的词汇出来，说个别人都懂的就没意思了，可以选个大家都不懂的又可以显得我时尚而你low。
同样，品牌也是这样。
每天都有那么多新的品牌，新的产品出现，能够让大家持续关注你需要很多的内容，并且不断创新。
这个能力并不是所有品牌操盘手都具备的。
所以，品牌短寿也很正常。
003
是什么造成了品牌短寿？又是什么造成了品牌爆红？
都是科技的发展。
试想想，如果生产效率不够高，又怎么有源源不断的新产品出现？
如果没有传播效率的提升，信息不是如此发达，一条微博，一场直播，一条朋友圈，甚至是一个群信息，都可以瞬间让全国各地，男女老少在几秒钟之内同时知道这个产品这个信息？
同样，下一条信息又是这样爆发出来，当人们关注新事物时，前面的爆红就被大家忘记了。
004
如何看待品牌短寿？
心中有一个造长期品牌的梦想，但如果能够让品牌爆红一次，也很满足了。
与其长期的不温不火，真不如痛痛快快地火一次，哪怕时间很短呢。
至少我知道品牌怎样火的，找到规律下次可以再复制一次。
也就是说，长期品牌不一样赚钱，短期爆品也不一定亏钱。
005
再换个角度来看，品牌短寿是否也是你的机会？
每个人的注意力都是有限的。
如果大家一直关注的都是老品牌，长期品牌，其实新品牌是没有机会的。
而当有些品牌掉下去时，你的品牌就有机会起来了。
006
你一定听过一句话：移动互联网时代，所有的商业都值得重做一次。
隔了一年，这句话又改成了：社群时代，所有的商业都值得重做一次。
而最近这句话又改了：直播时代，所有的商业都值得重做一次。
不断有新的商业模式出现，你是留在原来的商业模式，还是进入到新的领域？
这是选择。
但你一定要知道，每个商业模式中，每个类型都会有品牌进入。
你进，可能是你的机会；
你不进，可能就是竞争对手的机会。
你进或是不进？
再想想，能够不断的追随商业模式，持续制造品牌影响力，需要多有实力的品牌团队，又需要老板有怎样的魄力，能够一次次的做出决策？
