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2月27日的宝马发布会着实让不少人大开眼界，一贯在重要发布会上喜欢一鸣惊人的宝马，不仅一口气宣布了与五大品牌的深度合作。更让人惊讶的是，合作对象当中，除了Alexander Wang这样的时尚界泰斗之外，还出现了一个非游戏圈、电竞圈人士也有可能听过的名字——王者荣耀职业联赛（KPL）。从今年起，宝马1系将成为这项移动电竞赛事的赞助商之一。
于是有人说，Alexander Wang也好，KPL也罢，说到底其实都是宝马在中国市场越来越注重年轻客户群体的证明。而宝马和
王者荣耀职业联赛（KPL）
的牵手，则让不少游戏界、电竞界人士沸腾。这，又究竟是怎么回事？
对于平常并不太接触游戏或者电子竞技的人来说，
相比王者荣耀，
王者荣耀职业联赛（KPL）
是个陌生的概念。不过，对于游戏和竞技稍有接触的人而言，无论是
王者荣耀职业联赛（KPL）
的名头，还是《王者荣耀》这款移动电竞游戏产品，都可称得上是“如雷贯耳”。
《王者荣耀》是一款由国内游戏业龙头企业腾讯自主研发并运营的5V5公平竞技手机游戏，于2015年年末公测，历经短短一年多时间的发展，《王者荣耀》已经发展成为一款日活跃用户数超过5000万，长期在苹果Appstore畅销榜及各大安卓渠道榜单排名榜首的现象级手游。
而KPL王者荣耀职业联赛，则是《王者荣耀》官方举办的一项职业电子竞技赛事，并且已然发展成为当前国内移动电竞领域首屈一指的王牌赛事。
根据此前腾讯发布的数据，
王者荣耀职业联赛（KPL）
前一个赛季从常规赛到季后赛的三个月期间，创下高达3.5亿人次观看量纪录，独立观赛用户数超过4000万，赛事互动人次超过3600万，日观赛用户超过800万，领跑全球移动电竞。
探寻宝马赞助
王者荣耀职业联赛（KPL）
背后的意义，自然先要厘清，这样一个品牌事件，放在当下，应当如何来对其进行定义。而在厘清其定义前，则首先需要了解如下三个事实：
首先，宝马是汽车工业领域的国际一流高端品牌，而汽车工业则又是传统制造业中的标杆，汽车品牌在商业合作上的青睐更多地代表着合作对象在越来越多地影响着主流人群。以早已成熟的欧洲五大足球联赛为例，将近半数的足球俱乐部都跟汽车企业有着不同程度的合作。
其次，
王者荣耀职业联赛（KPL）
是移动电竞领域当前最具影响力、受众最广的职业联赛——这得益于其背后的《王者荣耀》在当前移动电竞产品中不可撼动的地位。KPL的赞助品牌具备怎样的影响力，在很大程度上代表着移动电竞的大众影响力高低。
据悉，宝马并非此次
王者荣耀职业联赛（KPL）
唯一赞助品牌，早在2016年，华为旗下手机品牌“荣耀”便是第一届的赞助商,而2016年可口可乐“雪碧”亦牵手腾讯旗下的《英雄联盟》，“雪碧”代言人周杰伦也成功晋身为“英雄联盟游戏大使”而身价倍增吸粉无数。
宝马赞助
王者荣耀职业联赛（KPL）
，准确来说，是国内顶尖的移动电竞赛事首次获得来自非快消品、非科技领域的国际级工业品牌的青睐。
