图片来源：网络
2月27日的宝马发布会着实让不少人大开眼界，一贯在重要发布会上喜欢一鸣惊人的宝马，不仅一口气宣布了与五大品牌的深度合作。更让人惊讶的是，合作对象当中，除了Alexander Wang这样的时尚界泰斗之外，还出现了一个非游戏圈、电竞圈人士也有可能听过的名字——王者荣耀职业联赛（KPL）。从今年起，宝马1系将成为这项移动电竞赛事的赞助商之一。
于是有人说，Alexander Wang也好，KPL也罢，说到底其实都是宝马在中国市场越来越注重年轻客户群体的证明。而宝马和王者荣耀职业联赛（KPL）的牵手，则让不少游戏界、电竞界人士沸腾。这，又究竟是怎么回事？
对于平常并不太接触游戏或者电子竞技的人来说，相比王者荣耀，王者荣耀职业联赛（KPL）是个陌生的概念。不过，对于游戏和竞技稍有接触的人而言，无论是王者荣耀职业联赛（KPL）的名头，还是《王者荣耀》这款移动电竞游戏产品，都可称得上是“如雷贯耳”。
《王者荣耀》是一款由国内游戏业龙头企业腾讯自主研发并运营的5V5公平竞技手机游戏，于2015年年末公测，历经短短一年多时间的发展，《王者荣耀》已经发展成为一款日活跃用户数超过5000万，长期在苹果Appstore畅销榜及各大安卓渠道榜单排名榜首的现象级手游。
而KPL王者荣耀职业联赛，则是《王者荣耀》官方举办的一项职业电子竞技赛事，并且已然发展成为当前国内移动电竞领域首屈一指的王牌赛事。
根据此前腾讯发布的数据，王者荣耀职业联赛（KPL）前一个赛季从常规赛到季后赛的三个月期间，创下高达3.5亿人次观看量纪录，独立观赛用户数超过4000万，赛事互动人次超过3600万，日观赛用户超过800万，领跑全球移动电竞。
探寻宝马赞助王者荣耀职业联赛（KPL）背后的意义，自然先要厘清，这样一个品牌事件，放在当下，应当如何来对其进行定义。而在厘清其定义前，则首先需要了解如下三个事实：
首先，宝马是汽车工业领域的国际一流高端品牌，而汽车工业则又是传统制造业中的标杆，汽车品牌在商业合作上的青睐更多地代表着合作对象在越来越多地影响着主流人群。以早已成熟的欧洲五大足球联赛为例，将近半数的足球俱乐部都跟汽车企业有着不同程度的合作。
其次，王者荣耀职业联赛（KPL）是移动电竞领域当前最具影响力、受众最广的职业联赛——这得益于其背后的《王者荣耀》在当前移动电竞产品中不可撼动的地位。KPL的赞助品牌具备怎样的影响力，在很大程度上代表着移动电竞的大众影响力高低。
据悉，宝马并非此次王者荣耀职业联赛（KPL）唯一赞助品牌，早在2016年，华为旗下手机品牌“荣耀”便是第一届的赞助商,而2016年可口可乐“雪碧”亦牵手腾讯旗下的《英雄联盟》，“雪碧”代言人周杰伦也成功晋身为“英雄联盟游戏大使”而身价倍增吸粉无数。
宝马赞助王者荣耀职业联赛（KPL），准确来说，是国内顶尖的移动电竞赛事首次获得来自非快消品、非科技领域的国际级工业品牌的青睐。
虽然绝大部分国内电竞赛事还无缘宝马这等 “高大上”的品牌赞助商，但此次KPL能够获得雪碧和宝马等国际品牌的青睐，不仅是基于其在国内移动电竞业的领军地位，也体现了KPL在商业化运作上的成熟一面。
多方数据表明，2016年，中国电竞产值规模超过260亿元，电竞人群超过1.2亿。庞大的关注人群基数和巨大的产值规模早已证明了电子竞技赛事的潜在商业价值，因此，如何完善电竞赛事商业化模式，发掘其商业化潜质，成为不少从业者需要面对的一项重要课题。
获得宝马这样的级别的品牌赞助，可以说是以王者荣耀职业联赛（KPL）为代表的国内一线电竞赛事在对外商务合作，尤其是品牌赞助合作方面日益成熟的表现。而除此之外，相信王者荣耀职业联赛（KPL）等大型赛事也必定会在商业模式的其它方面不断摸索。
如全面的职业赛事体系的打造，包括完整的职业选手的和流动机制的建立，作为职业联赛人才源头的次级联赛或业余赛事体系的完善，以及在职业选手、职业主播/解说/评论人当中的明星包装并实现变现等等，都是包括王者荣耀职业联赛（KPL）在内的国内顶级电竞赛事应当长期探索和追求的目标。
近年来，包括WCA、NEA等在内的大型综合电竞赛事在各地方政府的支持下相继举办，成为一股新的风潮；去年，教育部正式批准高校筹建电子竞技相关专业，而首个开设电竞相关专业的211高校也在不久前出现——中国传媒大学成为了名校中的第一个尝鲜者；央视等权威媒体纷纷转变过去的态度，越来越频繁地以正面态度报道电竞领域重大事件和重要人物⋯⋯
可以说，诸多利好因素正在逐渐为国内电竞产业的发展提供动力，而国内电竞商业化的探索也在顺利进行。虽然以现阶段的国内电竞产业对比NBA、英超等成熟的竞技体育产业来看，王者荣耀职业联赛（KPL）甚至延展到国内所有电竞品牌赛事可以说在商业模式上都还处于成熟化的过程中，但也意味着在此过程中我们还有丰富的改进空间。
在人才输送方面，王者荣耀职业联赛（KPL）需要更深入地打造职业化通道，是打造青训体系还是类似美国职业篮球NCAA-NBA的高校-职业联赛体系及选秀机制，都是其在运作体系成熟化过程中需要思考的。
在赛事体系方面，多级联赛升降级制度已在《英雄联盟》职业联赛上可见一斑，《王者荣耀》在王者荣耀职业联赛（KPL）的发展过程中想必不难补齐多级赛事，形成完整的升降级赛事体系。
而在联赛运作方面，不管是NBA的大联盟自制制度还是足球界以官方管理机构为核心、联合各俱乐部建立“官方+民间”的体系，在成熟竞技体育赛事里多是以俱乐部为基础进行联盟化运作，由于电竞俱乐部近年来的逐步发展，王者荣耀职业联赛（KPL）极有可能向联盟化方向发力探索，构建电竞俱乐部联盟，在联盟的作用下实现赛事与俱乐部双赢。
至于针对职业选手的人才流动及造星方面，现阶段的王者荣耀职业联赛（KPL）已然积累了不少经验——正式转会制度已然在春季赛正赛到来前出台，而对明星级选手的包装也早已是官方及各大俱乐部的拿手戏。这方面，反而是KPL等国内顶级赛事除品牌赞助之外，有可能最迅速变得成熟和完善的商业化部分。
总的来说，宝马的赞助，一方面让各界看到了王者荣耀职业联赛（KPL）的商业价值和公众影响力，另一方面，也是以王者荣耀职业联赛（KPL）为代表的国内电竞赛事在商业化上日渐成熟的标志。而在各方利好消息不断释出的当今国内电竞领域，有关顶级电竞赛事、顶级电竞项目的未来商业化发展，还存在着巨大的想象空间以及市场价值。对王者荣耀职业联赛（KPL）本身将发生的变化，或许从此次春季赛正赛上就能看出端倪。
2017年KPL王者荣耀职业联赛春季赛(KPL)是官方最高规格专业竞技赛事。分为常规赛、季后赛及总决赛三部分。春季赛共有12支职业战队入驻，参与争夺全国总冠军荣誉以及高额奖金。2017年KPL春季赛将于3月开启，敬请期待！
▽点击“阅读原文” 下载界面新闻APP
