特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、
SensorTower发布2024上半年移动游戏行业回顾
根据预测，2024年全球游戏用户支出规模为1650亿美元，其中有约50%来自移动游戏，表明该市场依然在游戏界占据主导地位，因为主机游戏、PC/Mac游戏和掌上游戏机的占比分别只在25%、24%和1%左右。用户支出方面，移动游戏在2023年的表现很不好，但目前已经出现了触底反弹的迹象。随着近期多款热门游戏的成功和新游戏的推出，移动游戏的用户支出在2024年有望实现6%的年同比增长，且后续还可能有更长的增长期。
除各游戏类型的分析外，报告还深入分析了2024年迄今为止最成功的移动游戏爆款。今年上半年有多款不同类型的游戏表现优异，包括经典桌游的移动版、巧妙结合拼图和生活游戏机制的三消游戏以及末日主题的4X策略游戏。——SensorTower
2、
超50家国产游戏厂商集结TGS
2024东京电玩展（TGS2024）于9月26日-9月29日在日本千叶幕张展览馆举办。根据官方公布的数据，此次参展展位数量为3,252个，参展游戏数量为2,299个，参展公司数量、参展展位数量都是历史上最多的。
中国厂商方面，包括腾讯、库洛游戏、鹰角网络、英雄游戏、西山居、完美世界、弹指宇宙、灵游坊、心动网络等在内的50多家游戏公司也将在TGS2024上亮相。
不少未上线的国产游戏在TGS2024上提供试玩和更多消息，比如腾讯的《暗区突围：无限》，完美幻塔工作室新作《异环》、英雄游戏《二重螺旋》、弹指宇宙《无尽梦回》、西山居《解限机》、灵游坊《影之刃零》等。——
东京电玩展2024
官方
3、央企岗位公开招聘Coser
9月23日消息，由财政部代表国务院履行出资人职责、文化和旅游部主管的文化央企中国动漫集团近日发布了公开招聘信息，为筹备中国动漫艺术团，现面向社会公开招聘优秀艺术类、动漫类、真人Coser类等岗位优秀演员。聘用人员在平等、自愿、协商一致的基础上于中国动漫集团有限公司中漫（北京）文化发展有限公司签订合同。据悉，其中具体要求有年龄在35岁以下。身体健康，身高1.65米及以上，形象气质佳，举止大方等。——中国动漫集团
4、俄罗斯官方对游戏开发商提供财政支持
俄罗斯总统普京指示政府为俄国视频游戏开发商提供财政支持。这些支持俄罗斯开发者的资金将被拨给非营利组织俄罗斯互联网开发研究所，该组织旨在支持游戏、电影、电视剧和其他内容的创作和推广。——克里姆林宫官方网站
1、素材量
本周日均投放素材量约为158万组，环比上周有些许上升。
2、游戏数
本周日均在投游戏数与上周相比趋近平稳。
3、中重度素材投放TOP
《崩铁》、《原神》依然占据榜单前二，《王者荣耀》来到第3名，《向僵尸开炮》来到第6名。
《
Zen Word
》本周增投，来到榜首；《奇妙庄园》排名第二。
4、国内案例
中手游的《斗罗大陆：逆转时空》于9月25日上线，公测当天投放约1.5W组。
5、海外案例
今年8月底，Habby旗下混合休闲游戏《Capybara Go!》登陆越南、加拿大、泰国、新加坡进行测试，9月初登陆市场又增添澳大利亚。
在东南亚的表现尤其好，在越南的iOS游戏免费榜和畅销榜，最高来到了免费榜第20与畅销榜第21的位置。泰国及新加坡的情况与越南一致，前者9月中旬最高来到免费榜13、畅销榜第15，后者则是来到免费榜第11、畅销榜第10。
三、公关传播侧
1、
腾讯二次元射击游戏公开战斗CG
二次元美少女射击游戏《Fate Trigger: The Novita》战斗CG公开，该作是一款横跨多端的新次元未来幻想战术竞技射击游戏。游戏于9月25日在Steam开启首次删档技术测试。该作将于2025年登陆PS5、PC/Steam/Epic和移
动端。——B站
2、米哈游总部开放参观
近日，米哈游总部对公众开放，不少网友前去打卡。米哈游总部于法定假日及公休日的10:00-12:00、14:00-18:00对外开放参观，入门时，只需简单填写登记信息，便可领取一张玩家卡，进入“二次元”世界参观。——青春上海
3、《恋与深空》登顶畅销总榜
9月23日消息，叠纸游戏开发的3D恋爱互动手游《恋与深空》今日开启了「欲揽旖旎色 」系列活动，在下午成功登顶App store畅销榜榜首，晚上更是超过抖音登顶总榜，并在游戏内为玩家发放十连。
据悉，《恋与深空》被指其中部分台词抄袭了另一部漫画文案，相关词条于今日上午冲上微博热搜第一，同日，《恋与深空》官方发表声明称，“考虑到台词所属内容整体和其他译文版本的原创性，我们无法孤立认定这句台词存在问题，亦不能脱离整体质疑它的原创性”，但依然决定对这句争议台词进行调整，并申明“制作组重视原创、尊重原创、更坚持原创。”
此次版本活动以国风为主题，更新内容主要包括四位男主的五星限时up许愿池，「同旅山色间 」羁绊活动，全新服饰上架和限时徽章返场，另外，9月30日将会更新主线分线剧情，派送主线五星卡。同时，《恋与深空》官宣了和携程、百度地图的联动活动，并开启多平台有奖征集话题活动。
9月25日，《炉石传说》国服正式宣布回归，然而开服后，《炉石传说》因服务器拥挤导致无法登录，官方称已同步暴雪开发团队正全力调整中。尽管如此，《炉石传说》还是取得了游戏畅销榜第六，总榜第十的优秀成绩。
据悉，《炉石传说》自2014年上线以来，中国市场一直是《炉石传说》iOS版的最高收入来源。2023年1月，由于网易与暴雪暂停合作，《炉石传说》国服终止运营，时隔一年多国服重新回归。
