前沿观察 | 高科技公司的广告应该怎么做，OpenAI告诉你（内附视频）

金融科技研究 · 公众号 · · 2025-02-10 17:29

正文

导读： Open AI在2025年的“超级碗”上进行了广告露出，时长为60秒，约1.3亿人观看了该广告。这则广告通过独特的点画风格的动画追溯了人类的技术发展历程，从火和轮子等早期工具，到驯服马匹、大航海时代、电力革命、载人登月、互联网发明，再到DNA测序和太空探索等现代突破，最后以展示ChatGPT处理起草商业计划和语言辅导等现代人工智能应用为高潮。

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它刻意避免提及AGI或超级智能等OpenAI使命的核心内容，而是专注于AI的实际应用及其对生活的影响，让观众尤其是对AI了解不多的观众，能更直观地感受AI的价值。OpenAI的这次实践，一方面让我们感受到“大模型”赛道的竞争日益激烈；另一方面，这次广告的内容的成功也给科技公司更多启示，高科技公司的的广告究竟应该怎么做，还需要更多探索。

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【新闻贴士】

超级碗 是美国国家橄榄球联盟总决赛，堪称美国 “春晚”，关注度极高，是打广告的好时机，今年 30 秒广告位高达 800 万美元。广告投放亦反映了行业趋势，OpenAI 此举并非行业首例。据广告追踪公司 Mediaradar 估计，去年 AI 行业的公司在广告上的支出高达 3.32 亿美元，相比 2023 年翻倍。而 OpenAI 的竞争对手谷歌、Anthropic 和微软均已在去年的超级碗期间相继投放了广告。