在数据造假，广告投放效果无法得到真实评估的今天，企业的广告费一直在无形中被浪费。
与此同时，媒体数字化的趋势是不可逆的，由于近两年人工智能和大数据的发展，从技术的角度已经完全可以做到让传统媒体数字化。未来，随着时间的推移，还没有被数字化的媒体会逐渐被淘汰。
在这种情况下，企业应当建立以用户KID为核心的用户大数据，即重构媒体、企业和用户大数据。
KID是每个用户在媒体和企业里的身份证，以此为基础建立大数据，如何投放广告，各媒体投放广告的比重是多少就有了量化标准。同时，在实时投放过程中还可以进行实时优化。更重要的是，企业可以不完全依赖媒体侧数据，同时，企业本身的产品交易数据变成广告效果评估的重要环节。
将主流的三大媒体按照建立数据的难易程度来排序，依次是电视媒体、户外媒体和互联网。电视媒体上，只要在电视机或者机顶盒中置入酷云互动ACR软件，就可以实时采集用户KID和电视大屏的内容（含广告）数据。酷云互动三年前就已经在这个领域不断研究，目前市场上80%的电视机品牌都是酷云互动的战略合作伙伴，建立的电视媒体用户KID已经超过2.16亿。
户外媒体方面，用户数据采集方式类似电视媒体，为户外媒体（写字楼、超市、展览、公寓、影院、地铁、机场、公交路牌等）部署酷云互动ACR软件，实现用户KID+广告内容的实时记录。
互联网媒体数字化方面，酷云互动已经与众多互联网媒体展开合作，实时记录用户KID和媒体内容实时的数据。
按照建立企业大数据的难易程度来区分，从易到难分别是：线上企业、到店即交易的企业、实体店企业，以及商超渠道企业。当某一个用户购买了企业产品，KID就被打通，就很容易分辨哪些媒体对交易具有核心价值。过去，企业都是通过传统方案进行预算管理，所依靠的数据真实性不可考证。
为什么不能还原事物的本源呢？企业自建大数据库，打通媒体数据库，将品牌和产品交易直接相关联，数据有了量化标准就可以实时看到效果转化。例如，当一家服装企业建立了企业大数据库之后，对目标受众进行用户画像，就可以清楚了解买家是不是这群目标受众，他们在社交上会讨论什么？对服饰在意的是什么？他们会通过什么渠道购买商品等等，进而可以通过这些数据从设计到库存都进行优化，提高企业效率。
酷云互动一直致力于促进行业发展，希望企业的预算花在刀刃上，让交易越来越透明。酷云互动的愿景和使命正是通过AI技术，建设一个公正、透明、高效的全媒体生态。
在此，我们希望：
第一，企业尽量少投甚至不投没有被数字化的媒体。
第二，企业要尽量改变媒体提供数据的方式，杜绝一切刷流量的行为。
与此同时，我也呼吁整个行业能够建立真正的有价值的媒体大数据联盟和企业大数据联盟，为行业的发展做出更多努力和贡献。
附：第十一届虎啸国际高峰论坛 李鹏现场采访视频 ：
在第十一届虎啸国际高峰论坛现场，李鹏先生在接受本刊记者采访时谈到：“智能和大数据在现今社会当中无处不在。而只有在大数据时代之下，我们才能够真正意义上去做全量监测 / 全量评估的概念。如此，便可满足众多企业在多个领域的刚性需求。另一方面，值得我们庆幸的是，如今，我们可以运用大数据将一些过度包装的媒体慢慢淘汰，真正有实力的媒体就会脱颖而出 。”
文 / 本文整理自李鹏
第十一届虎啸国际高峰论坛上的发言
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本文刊载于《数字营销》杂志2017年7期
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