七年前丁磊在浙江安吉开始养猪，业界是有很多不屑的，有说玩票的，有说作秀的，有说圈地的，然而七年之后，丁磊养出的高价猪肉不但在市场上被疯抢，还受到资本追捧。4月28日消息，网易农业旗下网易味央宣布完成1.6亿元人民币A轮融资，由美团点评、创新工场领投，京东战略投资。风云资本、微光创投、天堂硅谷也参与了本次投资。
围绕一头猪，美团点评、网易、京东这些中国互联网的新老巨头居然联手了。
观察这次“味央猪”融资的两大主要参与者，其实网易的决策相对比较好理解。丁磊并不缺钱，截止去年底，网易有现金及现金等价物、定期存款和短期投资共计369.33亿元人民币（53.19亿美元），自己主导对味央的投资毫无问题，而之所以引入这么多其他投资者，其根本目的还是为了最大限度的将网易味央养殖模式进行推广复制，在中国农业生态养殖领域玩一把大的。而要实现这样的宏大目标，只靠钱和猪是不行的，需要行业上下游方方面面的配合。
更值得研究的倒是美团点评为什么要领投“未央猪”，从对“未央猪”的投资中，能反映出美团点评自身的哪些本质变化？
其实核心还是王兴去年所提出的中国互联网“下半场”理论。
如果说在上半场美团的主要精力还是放在打对手、抢用户、市场圈地上，业务主要集中在最末端做营销、做交易这一段的话，那么在下半场，与大众点评一合并，美团点评的战略重点即已开始转移，着手参与行业上下游的产业互联网化，着手应用创新服务于各行各业，靠互联网、靠IT技术为各行各业的各个环节提升体验、提高效率、降低成本。用王兴的话说是“我们需要真正去创新、真正通过精耕细作来服务好用户，从而发掘用户价值。”
在这一大背景下，实际上在“味央猪”之前，从2015年以来，王兴已经着手在餐饮、旅游、生活服务等产业链上下游投资超过20个项目，具体可参见下图（引自亿欧网）：
对比可知，这次美团点评对味央猪的投资实际上与2015-2016年的一系列投资如出一辙，它们都在前期进入，投资金额大都在5000万元-1.2亿元左右，更重要的是，它们多属于产业投资，多集中于餐饮、旅游（吃喝玩乐）等产业的上游领域。事实上，今年2月份，王兴刚刚对外宣布成立美团点评产业基金，以美团点评作为基石投资人，该基金将主要专注于大消费领域C轮以前的项目投资，投资方向为To B及To C的双向投资，具体包括餐饮、零售、及酒店旅游、休闲娱乐等本地生活服务领域。
在王兴所说的中国互联网下半场，在告别“用户红利”和“粗放增长”之后，美团点评要“精耕细作”。何谓“精耕细作”？其中很重要的一部分含义是指今后的美团点评要聚焦消费升级，这其实是整个中国经济的大趋势，在人口红利消失而居民消费升级，一负一正，一失一得，美团点评要从线上走到线下，从下游走到上游，从局部扩张到全产业链，就是要抓住这一机会。
从这个角度讲，“味央猪”恰恰是一个非常相符的消费升级类标的。“味央猪”不仅已经有了很好的知名度，而且是位于产业链上游的稀缺资源，从媒体铺天盖地的提示中，中国的消费者，尤其是高端消费者群体对味央猪的印象是这样的：
它们的养殖基地位于联合国人居奖获得县安吉，占地1000亩的猪场只有120亩直接用于养殖，其他部分均保持原始竹林、板栗林、茶园等植被，用以净化空气、隔绝外界病原和污染进入，还可以消纳养殖产生的有机肥料；
