随着如今流量成本的上升、短视频种草内容同质化等困局的出现，无论是MCN机构或是红人都面临着寻找十字路口。
近期，与不少业内人士交流之时，部分有提到未来的红人生态或会呈现
职业化发展
趋势，
中腰部仍会涌现出来，但是晋升头部达人的机遇等同于“寒门难出贵子”
。
在此之下，美妆红人也有寻求转型，包括拍短剧、创立个人美妆品牌等。
日前，美妆博主徐板妮成立了个人美妆刷具品牌Beno板诺，并上新了
第一款产品含4支不同型号的眼影刷套装，官方定价为580元。
据悉，徐板妮以美妆产品种草为主要内容，隶属于MCN机构迦里文化，其与Noki合伙创立的个人美妆刷具品牌Beno板诺在2024年12月28日正式面市。
徐板妮也在视频评论区称，
Beno板诺未与任何品牌合作，刷型及毛料均由创始人独立设计及筛选。
但该品牌上线不久后便引发争议，
因产品售价高被网友质疑在割韭菜，同
时还陷入了抄袭风波。
事发于2024年12月31日，简介为“美妆行业打工人”的博主zero
(美妆刷具品牌菲丝加芬员工)
在小红书上发布《某ki女士我有3问！请诚意回答！》，而该笔记所指某ki女士恰是徐板妮个人美妆刷具品牌Beno板诺的合伙人Noki。
从该笔记内容来看，
zero视角的事情大致如下：
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第一问：
2023年10月，Noki以个人玩家名义咨询定制化妆刷事宜，
期间要求zero提供绝版刷及店内所有产品的数据
。那么，Noki是以个人买家身份，还是刷具品牌创始人的身份进行咨询？
-
第二问：
期间Noki再次联系zero购买未拍到的刷具，但事后Noki反馈接受不了刷具上残缺、气泡、倒根及掉毛，zero以退货处理此事。
随后Noki还联系
菲丝加芬另一名员工doki
咨询定制。
Noki如今也做刷具品牌，是否体会到制作两支大漆+螺钿稀有毛大刷的成本和手工费，以及期间付出的心血？
-
第三问：
zero还称，期间Noki找其咨询各品牌的刷子毛质，其是否算是Noki刷具品牌的免费顾问？
该笔记也引发了网友及其他博主的讨论。在评论区中，简介为“在菲丝加芬赶美妆工具研发一女的”美妆博主Doki
(粉丝数达1.1w)
表示，“zero一开始被这位在线上咨询的言论吓到，所以不敢怠慢，当作是喜好化妆刷定制的顾客服务，直至今日才反应过来...哦原来是这样。”
另外，还有部分网友认为，“所以真的板妮败好感了，别跟我说她不知道”、“明明是贴牌代加工一条龙，搞得跟她俩亲力亲为建厂似的夸张……”、“亏着没抢到，这韭菜谁爱当谁当吧”等。
在今年1月初，Noki也发布笔记进行回应。Noki表示，随着舆论愈演愈烈，在和Benny
(即徐板妮)
商议过后，决定发布笔记向大家解释清楚，并从此退居幕后专心设计。
该笔记主要内容如下：
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对美妆刷具品牌香舍玫瑰客服诚挚道歉，在6月与客服沟通时因身体状态不佳，以至于发表不当言辞。
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对于美妆工具品牌菲丝加芬
“三问”造谣进行回应：
回应一：
2023年10月，以个人玩家身份尝试向菲丝加芬
(即回应中所指Fix)
定制刷具，但最终并未推进，彼时尚未认识Benny，更不存在剽窃商业信息等行为；2024年6-8月期间，系以品牌粉丝名义，定制化妆刷作为生日礼物，
期间询问的产品信息、数据
未用于任何商业用途
。
回应二：
2024年5月，请求zero预留樱花螺钿散粉刷，以910元出售两把正在修复瑕疵的刷子，但到货后Noki认为，实物有肉眼可见的瑕疵，包括缺角、有气泡；随后，Noki又定制了一只由本人提供全部数据的白松散粉刷，到货后该刷具掉毛且倒根，zero反馈不能进一步提纯，以使用感不好为由要求Noki申请退款。
回应三：
与zero的沟通中，已透露有做刷具品牌的想法，同时也与其共享稀有刷毛的信息，请问我也算是您刷具品牌的免费顾问吗?
同时，Noki还称，舆论已经上升到了对Beno板诺品牌和Benny的个人攻击，不希望因个人事情影响到大家对Benny的看法，为先前不成熟的言行道歉。
对于Noki的回应，仍有部分网友提出质疑，“按照你说的板妮也都知情的，那事情发生这么久她一句都不回应，还任由一些人追着想知道真相的粉丝骂，这也正常吗”、“事情到现在影响大了靠拉黑删除粉丝不管用了，就开始出来回应了”、“给香舍玫瑰道歉能不能单发一条并且艾特正主啊，这样很不诚恳……”等。
同时也有部分网友表示支持，“想要做出自己期望的产品没问题，支持姐妹！不忘初心，抓好品控！”、“只能说人红是非多，支持姐姐和 Benny，为爱发热越来越好”等。
如此来看，目前舆论仍在发酵中，双方各执一词。
不过，从此事能窥见一二，如今处在经济下行周期，导致美妆创业的大环境变得越发萧条。在此之际，品牌与品牌、品牌与投资人等争议也时有发生。
而就红人生态而言，如前文提到的面临流量洼地逐渐被瓜分殆尽，超头及头部掌握大多数话语权等困局。且目前行业走向瓶颈期，存在降薪、变现难、内容创作要求日益高的现象，找出路及转型成了不少红人的选择。
事实上，与徐板妮一样创立个人品牌的红人并不在少数，特别是在国外如Fenty Beauty、Haus Laboratories、Rhode均是畅销红人美妆，而在国内也有Fan Beauty、SEVENCHIC等。
但是，在国内做红人美妆的案例呈现“入局者多，出众者寡”。以彩妆为例，近年来CROXX
(2024年重启)
、RAINOLOGY雨辑
(淘宝店铺在售中)
、卡乐说Colorpedia、仙蒂妮卡等红人美妆都曾相继关停/闭店。
然而上述品牌鲜有做到大体量，或是在短期内通过红人IP和流量吸引了一波粉丝，虽有实现变现，但最终因品控、抄袭等争议而沦为昙花一现。
如由知名美妆博主@Benny董子初创立于2017年的CROXX，在2018年双十一成为唯一挤进天猫美妆前50名的国内红人品牌，但在2019年宣布关停。同时，该品牌还曾陷入抄袭芦丹氏和娇兰的争议，同时爆品黑山羊气垫还被多个博主质疑品控：存在“3秒飞速暗沉”的情况。
同样的还有RAINOLOGY雨辑，创立于2018年。据官方战报显示，该品牌在2021年双11销售额为600w+，较上一年同期增长29.14%。
RAINOLOGY雨辑在次年
(2022年8月29日)
宣布闭店，其创始人@rainology雨哥就在微博中称原因系受经营架构、销售方式、产品选择、大环境等因素影响。
如此看来，国内红人品牌在短期内虽有实现收割，但是在产品力、科研力上的欠缺阻碍其进一步发展。加之，如今美妆市场中也涌现出越来越多的新零售形式瓜分红人赛道的流量，在多元化的需求与选择之下，消费者的注意力也逐渐分散。
曾有
业内人士
表示，“红人美妆确实是一条路径，但是可行性并不高，因为仅靠工作室、MCN机构的力量，在产品力、科研力上如何与垂直类的美妆公司、大集团抗衡？”
事实上也是如此，纵观如今出圈的红人美妆多是背靠大集团或是专业团队运营，如Fenty Beauty自推出之时便与LVMH集团合作，由旗下美妆孵化器 Kendo
