世界水日刚刚过去，我们每年见到的公益海报大多数是这样的：
前几天，我发现了一套被
30
几家品牌、
20
几家媒体和机构大量转发的节水公益广告海报，值得一提的是，不管是画面设计中没有水，连文字中也没有水（氵或冫），可以说这可能是全世最“干”的捐水公益海报了。
先放几张你们感受下：
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这套海报是方太联合京东公益和母亲水窖，在世界水日联合发起的公益活动＃给你我的水＃的系列海报。
世界水日，方太官微发出《一封带有70个错别字的公益联名信》，号召大家参与＃给你我的水＃公益项目，把名字里饱含美好寓意的“水”（氵或冫），捐献给缺水地区。
这封倡议书同样也很“干”：
目前已经有30多家品牌、20多家媒体制作海报并发布参与这次公益捐名活动。据不完全统计，包括评论区参与捐名的品牌和机构，已超过100家：
说实话，这套海报的最好的地方，并不是因为排版多么精巧、细节多么令人称赞，而是因为：
真正好的设计，是设计出项目的灵魂
＃给你我的水＃公益项目，是想要募集带水（氵或冫）的名字。每个人出生之后，父母都会为了给他取一个好名字而大费周章，名字里往往寄托了美好的寓意，比如带“氵”或“冫”的字，就有很多美好寓意，比如“博大精深”、“汹涌澎湃”、“五湖四海”、“冰清玉洁”、“江山如画”、“微波粼粼”等。在中国，带水的名字就不少于1亿人。所以这次公益项目，是希望在世界水日，大家为缺水地区捐去名字里的水以及其美好寓意。
这套海报的设计中，去掉了所有带水的字的偏旁部首，恰好是抓住了这个项目的灵魂，因此感觉特别动人。
募集
100w
个名字，方太就将捐建母亲水窖
＃给你我的水＃公益项目上线5天，已经募集到96W个名字。
说起节约用水，这类的宣传，从小就开始看到，多不胜数。但都是单方面的，被动的接受宣传。
虽然我们知道，远方还有很多地方喝不到一口干净的水，但我们并不能感知到我们日常的节约用水和他们有什么关系？我们甚至不能真正感受到，缺水为他们的生活带来哪些不便。
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仅存的一些水要先给孩子喝。
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人民日报曾发表提倡节水的微博
所以再多这些宣传，并不能带来直接的感知。
而＃给你我的水＃公益项目，号召人们捐出名字里的水，“海天酱油”变成“每天酱油”、“汉王科技”变成了“又王科技”、“湛江阿门”变成了“甚工阿门”……看着这些熟悉有陌生的名字，体会了一天名字里没有水给生活带来的不便，而这些不便，对于缺水地区来说，却是
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天的常态。
由方太发起的这场公益行动，目测马上就能募捐
100w
个名字，为缺水地区捐建一座带有很多爱心人士“美好祝愿”的母亲水窖。对缺水地区来说，仅仅捐水是不够的，需要更多人拥有节水意识，给他们更多关注，或许有更为深远的意义。
真正美的设计，是对社会带着善意
在中国，
669
座城市中，仅仅只有
100
多个城市能过上“一开水龙头就有水的幸福日子”。
▲中国缺水城市分布，途中密密麻麻的城市名称都属于缺水状态
。
所以，无论是公益，还是企业营销，提倡节水的理念，本身确是一件很好的行为。
在我印象里，父辈那一代因为生活压力，会很珍惜水电，如果水龙头关不紧的时候，会用壶接滴下来的水，也很注意随手关灯。
慢慢的到了我们这一年，节约用水的概念似乎变淡了，脑海里产生了“老子又不是掏不起水费”的思想。有时在公共场合看到有人浪费水后，联想到当年节约用水的长辈们，我心里总会隐隐作痛。
也许有人从来没意识到，即便是现代社会，依然有无法使用自来水的地区，甚至是极度缺水的地区，那里的人可能每天的用水量仅够我们早晨刷一次牙，或者冲一次马桶。
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宁夏海原县的山区，部分村民需要远途跋涉驴驮人抬去拉水。缺水，是他们的生存常态。
▲模特和摄影师在干涸的土地上拍摄的节约用水的公益艺术摄影。
