与淘宝错位竞争的拼多多：我们不一样，不一样？

指尖划过让人忍俊不禁的山寨品牌：“华为平板”牌平板电脑、“VDVD”手机、“SHAASUIVG”电视……脑海中就自动响起了“拼多多”洗脑神曲。

不知什么时候起，拼多多已经从淘宝头上，摘走了假货大王这顶“桂冠”。创维、郑渊洁率先维权之后，来自其他品牌的伏击或许也在路上。

从“1亿人都在用”到“3亿人都在用”，拼多多重新诠释了移动互联网的增长奇迹，根据猎豹大数据最新数据， 拼多多的周活渗透率已经逼近手机淘宝，差距仅1%左右。

但与此同时，拼多多也不可避免地走上了淘宝的老路：商品质量把控不力，引发买家、卖家、品牌商三方维权。拼多多CEO黄峥曾表示，拼多多与淘宝是错位竞争，那么“错位竞争者”拼多多会比淘宝少走一点弯路吗？

速成的拼多多要跑得更快才行

淘宝的打假历程大致以上市为分水岭，在上市之前，淘宝基本处于被动整改状态，而上市以后，尽管仍有质疑，但淘宝对于治理打假的底气似乎更足，也更乐于宣传自己的打假成绩。

而拼多多所走过的路更像是淘宝的压缩版，时间上要仓促许多。 淘宝经过“十月围城”，初步完成了对卖家的筛选，又通过种种公关手段，逐步把自己塑造成打假斗士的形象。与之相比，速成的拼多多既没能找到遏制假货的有效措施，也就无法为自己正名，在公关上尚处于毫无还手之力的境地。

但上市意味着市场对其合规性的要求更高，拼多多常以公司处于“缄默期”回避假货、维权等问题，但这样的借口恐怕撑不了很久。

便宜货与假货之间的平衡

假货背后，是拼多多与广大中小商家日益尖锐的矛盾。 拼多多的问题在于，它还没有在容忍劣质和打假之间找到一个平衡。

拼多多与淘宝的目标客群极为相似，从下图可以看出，淘宝与拼多多用户在各线级城市的分布几乎一致。如果不是因为低价，拼多多很难虎口夺食。拼多多也很清楚自己区别于淘宝的竞争力，因此在压价上不遗余力，有卖家反映，入驻拼多多都要报价，且必须低于淘宝价格，越低价的商品越容易获得平台流量。