双十一到了：这里有一份关于 “买买买疯狂” 的简易历史

今年双11你是剁手还是买买买？

掐指一算，还有一天就是双十一了。说起来蛮奇怪的，就像春节必须置办年货一样，许多人在这一天也必须要去淘宝扫货一番，几年下来，这几乎成了一种惯例，一种风俗。据无所不知的度娘讲，作为目前全球最大线上购物节的双11，前身不过是草根文化中的光棍节。1993年，南京大学4名学生在卧谈会上感叹自己凄凉的光棍生涯，遂决定将11月11日命名为光棍节。从形态学上看，1代表形单影只，4个1不仅代表了寝室中4人，也代表了4倍的孤独。此后这一发明便在学子间流传开来，借互联网发展的东风成为单身汉的节日。

双11购物节的前身光棍节是国内单身狗的专属节日

以上皆为都市传奇，直到2009年，淘宝商城决定在这一天举行促销，7年间双11的销售额从五千万变成了912亿。于是传说被捕获，转化成了点击购买的生产力。双11到今年就是第八个年头了，每年都有各路专家提醒大众要理性消费，可我觉得这完全是多此一举。

先让我们翻翻日历：国庆节之后距离下一个重大节日元旦还有2个月，生活似乎没有什么值得期盼的。而正是在11月这样的空窗期，一个屌丝的节日横空出世，阿里巴巴选中了这一天不是没有理由的。为心上人结清购物车，是最佳的示爱方式；尤其是对单身狗来说，这可能是最后的脱单机会，如果实在没人爱，就更应该对自己好点，给自己买点什么吧 —— 这时打折反而看起来像是在行善。也难怪每年双11后，到处都是快递爆仓和过度消费的新闻，对绝大多数的人来说，需要什么并不重要，是否单身也不重要，重要的是买买买这个过程。

双11光棍节在线销售额当仍不让夺取全球在线销售额宝座

在双11这天，淘宝商城的销售记录被不断刷新

双11过后，快递公司爆仓成为常态

其实不仅在中国，全世界没有哪个地方的人会对打折不感兴趣。感恩节后的那个星期五，商家开始季末促销，人们也纷纷开始为圣诞节做采购，这时期的销售额通常可以占商家年销售额的1/3，实体店常常会挤爆门槛，因此被戏谑为 “黑色星期五”。

黑色星期五意味着季末促销的开始，想捡便宜的人涌向商店。我们没有感恩节后星期五的购买狂热，但我们有双十一！

任何有打折、投机和炒作空间的地方，就有丧失理智的汹涌人群，前一秒还节衣缩食艰苦朴素，后一秒就卖房卖地一掷千金。双11虽然创造了天价销售额，但好歹你买到的东西，多少还能用，但在炒作浪潮中买到的，却多是一些匪夷所思的玩意儿。

面对利益的诱惑，大家很难控制住自己的手

比方说 —— 君子兰，这绝对是建国后特别令人记忆犹新的泡沫事件之一。这种原产南非的野花，在上世纪60年代还属于资产阶级毒草，根本无人敢养。1978年，随着文革的结束，君子兰也被 “平反” ，伴随着响亮的名字和颇高的观赏价值，长春有了君子兰市场。1982年，长春举办了一次 “抢救国宝大熊猫君子兰义展” ，前来参观人数之多，让门票从5毛涨成了1元，要知道当时全国日平均工资也不超过3元。

群众对君子兰的热情，刺激了 “窗台经济” 的诞生，在政府的号召下，家家户户都要养上几盆君子兰。这让君子兰市场开始升温，政府不得不规定每盆君子兰价格限价200元。但随着君子兰在1984年一跃成为长春市市花后，限价令根本无力阻拦花价的飙升。接下来的剧情发展似乎匪夷所思 —— 几乎所有的人都开始谈论君子兰，所有的商品都想和君子兰攀上关系。大到电视节目，小到香烟盒，用君子兰做封面做插图的比比皆是。

那几年流行的挂历，12个月全是君子兰。在长春，每天有40万人次进入花市。不仅普通市民养花，一些工厂还在办公楼顶兴建花棚。有人说端着花盆走完一条街，价格就能翻三倍。一盆花能换洗衣机，还能换皇冠轿车。最夸张的是有人出价14万元买走一盆君子兰，有道是 “黄金有价花无价”，至此君子兰有了 “绿色黄金” 的别称 —— 长春市甚至还发生了数起抢劫君子兰的恶心犯罪事件。

时至今日，天价君子兰在花市仍是吸引眼球的存在

一盆花能值多少钱？大家心知肚明。早在君子兰事件的400年前，就有郁金香泡沫的前车之鉴：16世纪，当郁金香刚被引入欧洲时，就立刻成为贵族富豪们掌上明珠，是高雅情趣的代名词。特别是在荷兰，人们疯狂地追捧者郁金香。为郁金香写诗著书的大有人在，花10万弗罗林买几十株球茎成为了稀松平常之事，人们甚至为买卖郁金香发明了一种新的计量单位 —— 珀瑞特。

郁金香能换粮食、牲畜、酒、家具、金银首饰，任何你能想到的一切都敌不过几颗名贵的郁金香。人们已经无暇顾及社会问题，当务之急是把财产兑换成郁金香，再以极高的价格抛售出去，因此不仅王公贵族，连市井平民也加入到浩浩荡荡的郁金香买家队伍中。当每个人都成为郁金香投机商时， “贫穷” 便从荷兰的土地上消失了。

一磅郁金香的售价在1636年12月31日还仅为125弗罗林，到了次年2月3日已经飙升至1500弗罗林，足足涨了十余倍

1630年郁金香有了专门的交易所，成为了一种特殊的股票

坊间人人都在谈论郁金香这种新时尚

可见情绪是购买的第一动力，狂热的情绪最能激发非理性消费。只要你成为了某一事件的心理群体中的一员，你就不再是你自己了，你的潜意识、情感和本能会蒙蔽你的意识力和判别力。在极度兴奋的无意识状态下，任何一点暗示，都能让狂热的情绪散播开来，这种力量在股票上表现的尤为明显。

对牛市的非理性追逐是一种极端的狂热

1992年8月，四川省交易中心发行了第一支可转换债券工益券，500元一张，转手即可翻倍。交易中心所在地红庙子街马上就有了收购股票权证的小摊子，半年后，200米长的街道两侧这样的小摊子不计其数。从早上10点到晚上9点，来自周边各地攥着股票和权证的人群，乌泱泱地在街上攒动。在摊贩支起的小桌上摞着成堆的人民币，人们以一种极其原始的方式进行着股票交易。在这里没有涨跌幅，没有交易时间间隔限制，甚至没有中介。人们毫不关心股票发行公司的资产情况和盈利能力，对各种股票术语更是一窍不通，完全凭借一腔热情。在当时的200多支股票中，只有五分之一存活了下来，剩下的只能活在人们的记忆中，那些砸进股市的钱也变成过眼云烟。

很可笑是不是？不，因为时隔20多年，股民依然没有吸取任何教训。在2015年昙花一现的牛市中，妖股频现，业绩平平甚至糟糕的股票，只要它牵涉到几个热门概念，比如一带一路、国企改革、互联网+ ，就可以一飞冲天。散户们虽然已经能够熟练掌握各种术语，但心态上仍然原地踏步，跟风随大流、迷信小道消息、哪支股票被捧得厉害就追哪一支，媒体稍微打点鸡血，股民就狂热得燃了起来，以至于像中石油当年的滑铁卢事件早就忘到九霄云外了。

上世纪90年代初成都红庙子街作为股票交易集散地吸引了大批民众

美国彭博新闻社认为在暴跌之中，中国股市分析师是全世界最差的

在国企改革南北车合并的推动下，中国中车在开盘后急转直下，成为2015年股市最大的妖股

中国股民的疯狂自不必多说，不过外国的股民也好不到哪里去，18世纪著名的密西西比泡沫就是这样被搞出来的。在路易十四驾崩后，法国的经济濒临瓦解，外债高达30亿里弗。这时摄政王的密友，出身银行世家的约翰劳站了出来，他认为法国的货币信用已经遭到灭顶之灾，政府的不当干涉导致金属通货贬值得厉害，因此必须建立一个发行纸币的银行，且发行的纸币可以用来缴税。

1716年5月5日，名为 “劳氏公司” 的银行成立了，纸币日益受到大众的欢迎，不仅没有贬值反而增值了。次年，约翰劳又开办了密西西比公司，垄断了与密西西比流域以及路易斯安那州进行贸易的权力，并开始发行股票，20万股每股500里弗，可以用公债进行购买。当时人们普遍认为密西西比流域遍地黄金，而公债又贬值得一塌糊涂，因此用100里弗就可以买到面值500的股票，这就和红庙子倒卖工益券如出一辙，纵然铁石心肠也无法抵御这样的暴利诱惑，因此增发5万股的申购人数激增到30万，股票最高被炒到18000里弗。因为股票而暴富的人在巴黎掀起了一场虚假的繁荣，家家户户都用的起奢侈品了，寻常百姓也买的起名贵艺术品和貂皮大衣了。不过人们并不知道，路易斯安那州并没有黄金，倒是有大片的沼泽。

约翰劳深谙欧洲各国货币政策，却估算不到人心的疯狂，救市不成反毁市

为了抢购密西西比公司股票的申购权，甘昆普瓦大街被挤得水泄不通

1856年 《L’llustration , Journal Universel》 第27卷上刊登的关于密西西比泡沫的讽刺插画

在狂热投机这件事情上，古今中外都没有什么区别。说到底群体只有很平庸的品质。仔细回想下这几年大家爆炒过的东西，藏獒、黑蚂蚁、普洱茶、三线城市的别墅，很难说清到底有什么特殊的意义。

2015年被爆炒的不止是股市，还有普洱茶。茶博会上一款没有任何包装的邦葳千年紫茶王被标价1.6万元/公斤

曾经被炒到上千万的藏獒，如今几千元都少人问津，赚的钱仅够支付狗粮

究其根源，人性贪婪和占便宜的欲望才是我们买买买的动力。这就像一场击鼓传花的游戏，人人都想把花传下去，但鼓声将停的时候，却没人愿意当拿花的那个家伙。买了亏，不买更亏，说完买买买的狂热，今年双11你是剁手还是买买买？

作者：Mulcully

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