十一小长假结束了
而下一次长假是过年
什么都还没干
假期就已经结束了！
最近，
绿盒王老吉突破了以往的设计风格走起了国潮风
打出了
"家有国潮，吉但不燥"
的口号
还拍了支很嘻哈的宣传片
▽
视频文案
潮吉的新派，绿盒新时代
丢车保帅，不潮不出Gai
来口新装 熟悉味道
太上皇风靡 绿盒骄傲
奶奶的观点很重要
儿孙满堂广场舞照跳
绿盒新装带出新气象
后宫引领国潮榜样
奇才异能 伐木累超人
畅饮绿盒职场超神
皇阿玛Get出潮范新灵魂
指点江山无所不能
玩转国潮家最时尚
上厅下厨女神中榜样
端庄典雅皇后有名堂
秀外慧中辣妈Slay全场
绿盒王老吉·乐享生活派
硬核属性够态度 不爽不痛快
逸群之才皇太子躬先表率
小公主打call绿盒潮派
跟着节奏女孩freestyle
美格格甜心惹人爱
自定义潮方向 从来不埋汰
01
勇敢走国潮，巧妙融合古今人物
国潮当道，中国风设计层出不穷，王老吉又做出了改变。
以“家”和“国潮”为主题，推出了六款新包装，六个潮形象。
新包装的设计，将现代人物与宫廷人物相结合，
采用扑克牌设计构图，用手绘的插画，玩出年轻味
。
6组人物组合，在形象的设计上，即有传统的色彩，又融入了现代人物的趣味性，还加入了潮人的标准版手势，让本该严肃端庄的古代皇室人物变得鲜活、接地气。
除了设计，包装上的广告语，对人物的定义，也是十分潮流。
安逸太上皇与硬朗老爷子
慈祥皇太后与和蔼老祖母
尊贵皇阿玛与家里好爸爸
端庄皇额娘与时尚辣妈咪
精致美格格与甜心小棉袄
聪睿皇太子与居家暖男儿
这种古今融合的设定，深层意思是说，
凉茶从古至今，都是用来解热的一种饮品
，用中国元素进行视觉设计，也是表达了对中国文化的一种传承。
在货架上看到如此有趣的包装，还是会忍不住去凑个组合啊！
02
不断升级品牌文化IP，传播“吉文化”营销
换包装，是品牌更新升级的普遍套路。
如今的消费者选择产品不再停留在“味道、功能”层面，而是越来越倾向于选择“好看、有趣”的品牌，甚至是能产生共鸣的品牌。
王老吉就利用消费者的情感投射，不断升级自己的品牌IP，不断让品牌年轻化，不断让消费者产生新鲜感。
印象中王老吉的包装最让人印象深刻的就是
绿盒
。
经典的
“黑凉茶”
，完美的诠释了“五彩斑斓的黑”，品牌设计也是来了个360°的大转弯。
为了迎合国潮，以“龙”为主体，设计了一款真正的
“龙灌”凉茶
。
“爆冰凉茶”
的包装则是用了绚丽的色彩和张力十足的插画风格，给人的感觉是闷骚十足。
在190周年的纪念包装上，则用了明星代言，促进消费者的参与感。
说起营销传播高手，王老吉是拥有姓名的。
拥有190年历史的王老吉，一次次突破自己的传统形象，科技感、艺术风、萌系、中国风......
每一次的换包装的过程，与其说是为了贴近年轻人的审美，不如说是为了和年轻人进行情感沟通。这种沟通也许在一开始效果并不明显，但随着时间的推移，优势就会慢慢浮现，
这不仅是一种讨好，也是对市场变化的洞察和创新。
除了在包装上不断做文章，王老吉也在各种综艺上露脸，贴近年轻人的市场。比如《挑战者联盟》、《我们十七岁》、《明日之子》等人气节目。
在热播剧中，也是疯狂的做品牌植入。比如电视剧《远大前程》、《创业时代》，为了深度融入了剧情，推出了以剧中主要主角为原型的定制罐。
营销传播没有一劳永逸，市场和消费者也在更迭，只有不断去改变，主动做出创新，才能让包装不断助力品牌发展。
就如王老吉在宣传片中所说：
自定义潮方向，从来不埋汰。
不做追随者，而是做创新者。
#话题#
王老吉的这款包装，你觉得如何？
