题图：东方卫视“中国微短剧品质东方计划·创作者大会”
东方卫视率先探索
微短剧大小屏联动
平台、影视大厂、创作者营销机构响应背后
下半年，处在产业关键期的微短剧，上星的话题引起了广泛的关注和热议。
今年8月，国家广播电视总局发布《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，提出要推动大小屏深度融合、协同发展、共进共赢，强调了要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。9月27日，在国务院新闻办公室举办的“推动高质量发展”系列主题新闻发布会上，国家广播电视总局副局长董昕表示，打通“大屏”和“小屏”，“让优质的微短剧大小屏同播成为常态”。这一行动计划旨在聚焦微短剧“创投制播融评”全产业链，探索电视端、移动端融合生产传播新模式，打造上海微短剧创新创优高地。10日举行的“中国微短剧品质东方计划·创作者大会”率先启动了其中的2项行动。“品质东方·微剧场”将于10月14日起在东方卫视黄金档（周一至周五每天21:10，周四至周五22:00）开播。12部精品短剧片单现场发布。与此同时，国内首档微短剧+综艺创新节目《开播！短剧季》将于10月13日21点档在东方卫视首播。与会现场，更多计划被提到，同时，围绕着大小屏联动的更多思考在会上引发讨论。上海广播电视台东方卫视中心总编辑周捷在现场致辞时提到，以“创作者大会”的名义汇聚在一起，是因为深知，微短剧快速崛起和品质提升，离不开创作者们。在交流切磋、寻策问道之余，创作者大会也更传递出聚势赋能，在大小屏联动趋势下，SMG作为综合性传媒集团用“微短剧+”赋能千行百业的站位与担当。剧场和综艺系列举措推出的背后，东方卫视广告营销中心副总经理张怡在主题分享中提到，在金九银十的大客户提案时期，被客户问到最多的一个话题就是SMG在微短剧市场的布局。张怡现场介绍了广告赞助、跨平台合作、跨界合作、内容付费、短剧分销五大营销模式，打造全新的内容生态，为电视媒体带来全新的发展机会。在备受关注的广告赞助模式层面。张怡提到了多种玩法，比如基于大屏的品牌广告的曝光。比如在微短剧剧场、品质盛典晚会，还有综艺季播节目中推出冠名、特约等各个级别的品牌赞助和植入广告合作；给节目广告主量身定制一些微短剧等。
此外，SMG旗下还有东方智媒城等更多主体将参与到“中国微短剧品质东方计划”中。上海东方智媒城建设开发有限公司董事、总经理崔一楠现场介绍道，东方智媒城接下来将要发展四个发展的特色服务：出海；商机撮合，尤其是投资撮合；新场景新模式的应用；产业生态的构建。其中在出海的层面，东方智媒城将依托总台及SMG全球的资源，多语种的采编播团队，以及国际在线即将推出的海外短剧平台Panda shorts，为出海短剧提供全球主要社交媒体和视频平台的宣发矩阵，多语种的配音以及基于AIGC的制作、支持与服务。
在七猫影业短剧业务负责人刘沐晗看来，微短剧的多渠道和多屏幕的相互融合和拓展，和当年的付费小说与免费小说相互的融合和共生共存，直到现在这样的布局其实是一样的，未来可以探索很多渠道。中文泛娱联合创始人阿弥则认为，上海电视台做精品短剧未来一定是大都市的城市消费新入口。所以守着这个入口的话，不管竖屏还是横屏，都会衍生一个新的生态出来。剧星传媒联合创始人、执行总裁俞湘华在谈及微短剧行业的融合化发展时，也分享了几点建议：以数据为索引，从品牌的策略人群出发，来选择题材和达人以及MCN机构，品牌的诉求与内容深度融合，并打通后链路，实现对人群从种草、引流到销售转化的有效承接。只有实现充分的、高效的商业化，微短剧才能健康、长效发展。
苹果上线沉浸式电影《Submerged》
评价“炸裂”、压迫感征服观众
有人出现强烈的生理反应
10月10日，苹果首部沉浸式电影《Submerged》如期上线，被誉为“Apple Immersive Video 的第一部剧本电影”，上线后，在国内Apple Vision Pro专业用户群里（开发者），引发了热烈的好评。,下文简称AVP专业用户群。
有的评价则用炸裂形容，有的则用Apple make movie great again，来体现苹果这一沉浸内容形态可能对电影行业以及观影方式带来的革新。有的则甚至说在看的时候，甚至闻到了潜水艇舱的味道（哈哈哈，文末有截图解释了这一生理幻觉）。
东西文娱聊天截图
而海外用户，评价目前来看与国内的评价也较为一致，都集中在对电影观影方式和制作可能带来的变化上，以及有人也评价称，当海水没过膝盖的时候，紧张极了。也有人用，真的跪了！！这种字眼表示对沉浸效果感到叹服。
海外在Reddit上唯一一个差评，是来自于对内容时长过短，希望苹果应该推出时间更长，且更多元的内容。
相比之下，国内avp专业用户对此则理性很多。
在《Submerged》上线后，东西文娱第一时间联系了在国内接近apple vison pro的相关人士，做了快速沟通，对avp专业用户群目前的反应和看法做了汇总。
同时，我们也把海外部门评价摘录出来以供参考。对于第一次看到这样的视频的人来说，效果绝对是震撼的，而对于专业的开发者，他们其中一部分开发者，可能不会被内容本身震撼到，毕竟他们的大脑已经看过无数项目，他们注意力主要在，苹果的空间视频、空间音频技术、空间计算等方面，呈现出的效果，以及拍摄使用的设备和信息设计。
总体而言，这次虽然短，但苹果显然交出了答卷。
东西文娱长期关注沉浸式内容的进展，我们将会持续保持对沉浸式内容的关注，欢迎联系探讨。
另外，目前在国内，了解avp，除了自发的社群组织，咪咕视频作为Apple vison pro在国内的官方合作伙伴（可以观看），也是可以了解的途径。
东西文娱EW：与之前的一些沉浸式内容相比，这次有何不同？A: 可能用震撼来说还不够，这么说吧，更像是沉浸式（包含VR）影音的新标杆。导演爱德华在《西线无战事》中一镜到底，这次也是比较完美地应用了。VR影视的镜头语言必须与传统平面影视不同，单独设计，这也是许多所谓“沉浸式”内容质量参差不齐的根本原因。不是给个全景画面就能称作是“沉浸”，这次的内容真正理解并应用了VR拍摄的独特表现方式。东西文娱EW：大家认为这部电影对内容制作，尤其是电影行业会从长远来看，会带来一些什么？A：从长远看，这部完全可以说对电影制作方式带来深远影响（虽然电影新技术的革新与大规模应用往往需要多年的努力）。传统电影的线性叙事和镜头语言可能会被更复杂、更具互动性和沉浸感的表达方式取代。通过更先进的设备和拍摄技术，电影将不再仅仅是视觉和听觉的体验，还会引入更多的感官和情感互动。这将对内容创作者提出更高的要求，不仅掌握传统电影的制作技巧，还要熟悉VR等新兴技术的应用。同时，观众对于沉浸式内容的期望也会不断提高，内容的创新和设计将成为竞争的关键。点击下文阅读
苹果首部沉浸式电影《Submerged》
深海惊险题材，奥斯卡获奖导演执导
｜「沉浸片单」|
苹果官方是这样描述《Submerged》 的：
“《Submerged》邀请观众登上二战时期的潜艇，跟随船员们奋力抵抗可怕的鱼雷袭击。这场惊险刺激的旅程展示了 Apple Immersive Video 带来的独特叙事体验，这是一种非凡的媒体格式，利用超高分辨率 3D 视频和空间音频让观众置身于故事的中心。”
东西文娱长期关注沉浸式内容的进展，2024年中国沉浸式内容的发展，在中国市场的突破，是一批线下VR大空间体验内容的出现。
尽管在制作上肯定是没有办法和苹果的内容相比，但从泛沉浸式内容的持续发展来看，市场教育层面也是迈出了重要的一步。
暑期档卷过后，市场已经在普遍关心，沉浸式内容接下来的走向，线下的形态固然是一个路线，但线上的内容，是否有流媒体内容那样的未来，值不值投入和布局，随着苹果这样的巨头表态，Meta策略的推进，关于沉浸式内容的声浪应该还会再出现一波集中的探讨。只不过和暑期档不同，聚焦线上。
其实，从线上到线下内容的转化和联动，从IP持续开发的角度，也不是没有可能，并且在本土也有案例可循。
在今年暑期涌现出的VR大空间体验产品中，目前即将进入巡展期的中国移动咪咕引进的《无限The Infinite》应该在内容画面上品质最为向苹果巨头想要提倡的内容靠拢，同时原本的内容IP依托就是艾美奖获奖的VR纪录片电影。东西文娱已经持续追踪过这一案例。“国家队”龙头释放进场信号，元宇宙文商旅标杆项目、咪咕XR大空间沉浸体验《无限The Infinite》全国巡展合作策略发布
回到苹果这次的新作，有一个信息值得关注，囿于目前市场的早期阶段，现在普遍还是用VR/XR内容来定义沉浸式内容的形态。但苹果并不把自己定位为XR内容，而是更强调空间的概念，空间视频、空间音频。
《Submerged》是苹果自7月WWDC 2024 宣布的一系列专为 Vision Pro 打造的独家格式新作品之一。苹果此前已经宣布，全新 Apple Immersive Video 系列、电影、音乐会等会从 7 月 18 日开始在 Apple Vision Pro 上首播。
到目前为止，Vision Pro的沉浸式视频一直是像《野生动物》等系列的简短纪录片风格剧集，或是MLS 或 NFL 的体育集锦。后续还包括 The Weeknd 的表演以及秋季 NBA 全明星赛的片段。
苹果官方曾在披露这一系列内容时表示，将为电影制作人提供Apple 沉浸式视频的新工具：
“Apple和 Blackmagic Design 将通过 Apple Immersive Video 的全新制作工作流程，帮助专业电影制作人将他们的创意愿景变为现实，其中包括全新的 Blackmagic 相机 URSA Cine Immersive 以及 DaVinci Resolve Studio 和 Apple Compressor 的更新版本。
这款全面的工具包将于今年晚些时候上市，将帮助世界各地的 Apple Vision Pro 用户制作出更具沉浸感的电影和电视剧。”
在苹果官宣自有片单之前，已经有制作机构对此表现出兴趣，此前漫威影业就对外官宣过What If…? An Immersive Story，这是一款于春季为 Vision Pro推出的应用程序。（戛纳电影节的“行业”信号：拍电影的钱和人，在往何处去？）
售价高达3,000 美元的 Vision Pro 头戴设备，无论从内容还是产品本身的定位，都注定会走高端的路线。
相比之下，Meta 等竞争对手的目标是让沉浸式体验更容易获得， Quest 头戴设备的售价低于 500 美元。在当今的经济环境下，这种价格差异尤为显著，因为众所周知的大环境影响，许多消费者对消费更加谨慎。
而随着越来越多的内容推出，以及观众越来越寻求引人入胜和创新的体验，Vision Pro等高端设备与 Meta 的 Quest 等更经济实惠的选择之间的竞争可能会加剧。
卡牌、国风游戏、二创
Z世代“入坑”国画大师戴敦邦
自称“民间艺人”的国画大师戴敦邦，一直与年轻人和年轻潮流文化走得很近。他是以美术著称的《江南百景图》风格灵感来源之一，也受到卡牌产品的欢迎。除了传统画展、艺术展，还能在动漫游戏展上看到戴敦邦，与爱好者交流互动。他的代表作覆盖“四大名著”题材。《黑神话：悟空》发售后，不少玩家希望看到更多西游题材游戏创新，其中就有“把戴敦邦的艺术风格游戏化”的呼声。
东西文娱办公室里戴敦邦的画
椰岛游戏推出的国风模拟经营游戏《江南百景图》，2020年上线时就以独特的美术风格吸引大批玩家。游戏里，玩家将来到明朝的江南地区，规划城市布局，描绘发展蓝图，经营工商业，同时安排居民起居、工作，建立梦想中的江南城市。《江南百景图》的主美就曾表示，在《江南百景图》美术创作过程中，受到了戴敦邦的影响。他从吴冠中、张大千、戴敦邦等大师的画作中汲取营养，进行模仿与适配，最终形成了《江南百景图》的游戏美术风格。从当时大量商业化国风美术中脱颖而出，一下子就吸引了玩家视线。《江南百景图》中的人物
比如卡游就将他的“四大名著”画册——《红楼梦-大观奇缘》《水浒传-逼上梁山》《西游记-大闹天宫》《三国演义-群雄逐鹿》开发成收藏类卡牌及其他衍生品。目前《红楼梦-大观奇缘》《西游记-大闹天宫》两套卡牌已经发售。通过卡牌这种潮流产品形式，将传统文化与艺术展现给当代年轻人。此外，还有不少游戏爱好者根据戴敦邦的作品进行二创。例如下图，是抖音上的创作者（@雕模型的东哥）根据戴敦邦作品中李逵的形象二创并建模的作品。将原本2D平面的画作，改造为3D建模，展现了戴敦邦艺术风格在不同媒介中的可能性。
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2024年11月1日-11月3日
三天时间，来上海交通大学
共同探讨IP如何赋能城市更新！
1、战略篇：城市更新现状、产业发展趋势，从政府/产业双重角度分享洞察。2、案例篇：邀请IP结合城市更新创新案例，从品牌选择、人群吸引、文旅叠加、街区营造等不同维度分享经验。4、升华篇：特邀交大教授总结经验，提炼观点，展望未来。
* 希望借助IP提升城市更新/文商旅融合项目的负责人；* 希望与城市更新/文商旅等融合发展的IP内容方；* 对IP、城市更新、文商旅融合等话题感兴趣的企业家、高管或投资人；
* 产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系；* 特设创新案例沙龙对话形式，了解不同创新案例应用；* 实地探访上海影视乐园，感受现象级IP的长尾效应；
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