本文主要关注东方卫视在微短剧领域的探索与创新。文中介绍了上海广播电视台与中国网络视听节目服务协会共同推出的“中国微短剧品质东方计划”，以及微短剧行业的关键发展动态和背后的广告营销合作模式。此外，苹果的首部沉浸式电影《Submerged》引起广泛关注，讨论了其对电影行业和观影方式的革新。同时，国画大师戴敦邦与年轻人的潮流文化结合，以及其在游戏、卡牌产品中的合作也备受关注。最后，文章还提及了关于文创课程、IP赋能城市更新等话题。
东方卫视在微短剧领域率先启动探索，推出了一系列行动计划，旨在聚焦微短剧“创投制播融评”全产业链，探索电视端、移动端融合生产传播新模式。
微短剧行业的快速发展和品质提升引起了业界的广泛关注。创作者大会、广告营销模式的创新等都为微短剧行业带来了新的发展机遇和挑战。
苹果推出的首部沉浸式电影《Submerged》引发了行业内和观众的热议，其独特的观影方式和制作方式可能对电影行业带来革新。
国画大师戴敦邦与年轻人和年轻潮流文化走得很近，他的作品在游戏、卡牌产品中得到了广泛应用，展现了传统文化的魅力。
上海交通大学文创学院举办文创课程，探讨IP如何赋能城市更新。课程包括战略篇、案例篇、创新篇和升华篇，旨在帮助学员了解城市更新现状、产业发展趋势，并通过案例分享、创新科技应用等方式提升城市更新的内容多样性。
题图：东方卫视“
中国微短剧品质东方计划·创作者大会”
东方卫视率先探索
微短剧大小屏联动
平台、影视大厂、创作者营销机构响应背后
下半
年
，
处在产
业关键期的微短剧，上星的话题引起了广泛的关注和热议。
今年8月，国家广播电视总局发布《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，提出要推动大小屏深度融合、协同发展、共进共赢，强调了要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。
9月27日，在国务院新闻办公室举办的“推动高质量发展”系列主题新闻发布会上，国家广播电视总局副局长董昕表示，打通“大屏”和“小屏”，“让优质的微短剧大小屏同播成为常态”。
这一行动计划旨在聚焦微短剧“创投制播融评”全产业链，探索电视端、移动端融合生产传播新模式，打造上海微短剧创新创优高地。
10日举行的“中国微短剧品质东方计划·创作者大会”率先启动了其中的2项行动。
“品质东方·微剧场”将于10月14日起在东方卫视黄金档（周一至周五每天21:10，周四至周五22:00）开播。12部精品短剧片单现场发布。与此同时，国内首档微短剧+综艺创新节目《开播！短剧季》将于10月13日21点档在东方卫视首播。
与会现场，更多计划被提到，同时，围绕着大小屏联动的更多思考在会上引发讨论。
上海广播电视台东方卫视中心总编辑周捷
在现场致辞时提到，以“创作者大会”的名义汇聚在一起，是因为深知，微短剧快速崛起和品质提升，离不开创作者们。
在交流切磋、寻策问道之余，创作者大会也更传递出聚势赋能，在大小屏联动趋势下，SMG作为综合性传媒集团用“微短剧+”赋能千行百业的站位与担当。
剧场和综艺系列举措推出的背后，
东方卫视广告营销中心副总经理张怡
在主题分享中提到，在金九银十的大客户提案时期，被客户问到最多的一个话题就是SMG在微短剧市场的布局。
张怡现场介绍了广告赞助、跨平台合作、跨界合作、内容付费、短剧分销五大营销模式，打造全新的内容生态，为电视媒体带来全新的发展机会。
在备受关注的广告赞助模式层面。
张怡提到了多种玩法，比如基于大屏的品牌广告的曝光。比如在微短剧剧场、品质盛典晚会，还有综艺季播节目中推出冠名、特约等各个级别的品牌赞助和植入广告合作；给节目广告主量身定制一些微短剧等。
此外，SMG旗下还有东方智媒城等更多主体将参与到“中国微短剧品质东方计划”中。
上海东方智媒城建设开发有限公司董事、总经理崔一楠
现场介绍道，东方智媒城接下来将要发展四个发展的特色服务：出海；商机撮合，尤其是投资撮合；新场景新模式的应用；产业生态的构建。
其中在出海的层面，东方智媒城将依托总台及SMG全球的资源，多语种的采编播团队，以及国际在线即将推出的海外短剧平台Panda shorts，为出海短剧提供全球主要社交媒体和视频平台的宣发矩阵，多语种的配音以及基于AIGC的制作、支持与服务。
在
七猫影业短剧业务负责人刘沐晗
看来，微短剧的多渠道和多屏幕的相互融合和拓展，和当年的付费小说与免费小说
相互的融合和共生共存
，直到现在这样的布局其实是一样的，未来可以探索很多渠道。
中文泛娱联合创始人阿弥
则认为，上海电视台做精品短剧未来一定是大都市的
城市消费新入口
。所以守着这个入口的话，不管竖屏还是横屏，都会衍生一个新的生态出来。
剧星传媒联合创始人、执行总裁俞湘华
在谈及微短剧行业的融合化发展时，也分享了几点建议：以数据为索引，从品牌的策略人群出发，来选择题材和达人以及MCN机构，品牌的诉求与内容深度融合，并打通后链路，实现对人群从种草、引流到销售转化的有效承接。只有实现充分的、高效的商业化，微短剧才能健康、长效发展。
苹果上线沉浸式电影《Submerged》
评价“炸裂”、压迫感征服观众
有人出现强烈的生理反应
10月10日，
苹果首部沉浸式电影《Submerged》
如期上线，被誉为“Apple Immersive Video 的第一部剧本电影”，上线后，
在国内Apple Vision Pro专业用户群里（开发者），
引发了热烈的好评。
,下文简称AVP专业用户群。
有的评价则用炸裂形容，有的则用Apple make movie great again，来体现苹果这一沉浸内容形态可能对电影行业以及观影方式带来的革新。有的则甚至说在看的时候，甚至闻到了潜水艇舱的味道（哈哈哈，文末有截图解释了这一生理幻觉）。
东西文娱聊天截图
而海外用户，评价目前来看与国内的评价也较为一致，都集中在对电影观影方式和制作可能带来的变化上，以及有人也评价称，当海水没过膝盖的时候，紧张极了。也有人用，真的跪了！！这种字眼表示对沉浸效果感到叹服。
海外在Reddit上唯一一个差评，是来自于对内容时长过短，希望苹果应该推出时间更长，且更多元的内容。
相比之下，国内avp专业用户对此则理性很多。
在
《Submerged》上线后，东西文娱第一时间联系了在国内接近apple vison pro的相关人士，做了快速沟通，对avp专业用户群目前的反应和看法做了汇总。
同时，我们也把海外部门评价摘录出来以供参考。对于第一次看到这样的视频的人来说，效果绝对是震撼的，而对于专业的开发者，他们其中一部分开发者，可能不会被内容本身震撼到，毕竟他们的大脑已经看过无数项目，他们注意力主要在，苹果的空间视频、空间音频技术、空间计算等方面，呈现出的效果，以及拍摄使用的设备和信息设计。
总体而言，
这次虽然短，但苹果显然交出了答卷。
东西文娱长期关注沉浸式内容的进展，
我们将会持续保持对沉浸式内容的关注，欢迎联系探讨。
另外，目前在国内，了解avp，除了自发的社群组织，
咪咕视频作为Apple vison pro在国内的官方合作伙伴（可以观看），也是可以了解的途径。
东西文娱EW：
与之前的一些沉浸式内容相比，这次有何不同？
A:
可能用震撼来说还不够，这么说吧，更像是沉浸式（包含VR）影音的新标杆。
导演爱德华在《西线无战事》中一镜到底，这次也是比较完美地应用了。
VR影视的镜头语言必须与传统平面影视不同，单独设计，这也是许多所谓“沉浸式”内容质量参差不齐的根本原因。不是给个全景画面就能称作是“沉浸”，这次的内容真正理解并应用了VR拍摄的独特表现方式。
东西文娱EW
：
大家认为这部电影对内容制作，尤其是电影行业会从长远来看，会带来一些什么？
A
：
从长远看，这部完全可以说对电影制作方式带来深远影响（虽然电影新技术的革新与大规模应用往往需要多年的努力）。传统电影的线性叙事和镜头语言可能会被更复杂、更具互动性和沉浸感的表达方式取代。
通过更先进的设备和拍摄技术，电影将不再仅仅是视觉和听觉的体验，还会引入更多的感官和情感互动。这将对内容创作者提出更高的要求，不仅掌握传统电影的制作技巧，还要熟悉VR等新兴技术的应用。
同时，观众对于沉浸式内容的期望也会不断提高，内容的创新和设计将成为竞争的关键。
点击下文阅读
苹果首部沉浸式电影《Submerged》
深海惊险题材，奥斯卡获奖导演执导
｜「沉浸片单」|
苹果官方是这样描述
《Submerged》
的：
“《Submerged》邀请观众登上二战时期的潜艇，跟随船员们奋力抵抗可怕的鱼雷袭击。这场惊险刺激的旅程展示了 Apple Immersive Video 带来的独特叙事体验，这是一种非凡的媒体格式，利用超高分辨率 3D 视频和空间音频让观众置身于故事的中心。”
