上海杀出70亿超级独角兽：年入8.8亿，全国第一

铅笔道 · 公众号 · 科技投资 · 2024-12-09 20:04

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靠奥特曼赚钱。

作者丨华泰诗

12月8日，布鲁可集团有限公司（Bloks Group Limited，下称布鲁可）在港交所更新招股书，拟在主板上市。

早先的12月6日，布鲁可获得了中国证监会国际合作司的境外发行上市备案通知书。

布鲁可总部位于上海，是中国最大、全球第三的拼搭角色类玩具企业。布鲁可占中国市场份额30.3%，占全球市场份额6.3%。

布鲁可创办于2014年12月，创始人朱伟松是浙江绍兴新昌人，毕业于上海交通大学工商管理专业。职业生涯前期，朱伟松一直在游戏公司上班。2006年至2007年，任上海我要网络发展有限公司（51游戏）网络工程师。2007年至2009年，任上海晨路信息科技有限公司（做页游的九维网）首席架构师。

2009年，朱伟松参与创办游族网络。2014年，游族网络成功借壳上市后，朱伟松也收获大笔财富，并在年底创办布鲁可。2016年，朱伟松从游族网络辞职，专注玩具。

布鲁可刚创办时做儿童早教机、AR识别七巧板等，但市场反响不佳。后来朱伟松决定做积木玩具。相比乐高，布鲁可的积木玩具更聚焦低龄儿童市场，并配合玩具创造了IP“百变布鲁可”。推出了《百变布鲁可》《布鲁可英雄无限》等多个受欢迎的原创IP动画。其中，《百变布鲁可》全网播放量已突破130亿次，拥有超过300万的累计粉丝。

2019年，布鲁可开始研发拼搭角色类玩具。2021年，布鲁可迎来了公司发展历程中关键一跃：获得了在中国设计、开发、生产及销售奥特曼拼搭角色类玩具的授权，相关产品于2022年开始正式销售。签下奥特曼，改变了布鲁可的命运，让它进入增长快车道：布鲁可首个“奥特曼”系列产品上市首季度的销量为14万件，到第十个系列时，这一数字已跃升至422.7万件，增长超过29倍。

据招股书，布鲁可拥有30多个知名IP的授权，除了奥特曼，还包括漫威、变形金刚、火影忍者等。

2021年至2023年，布鲁可营收为3.30亿元、3.26亿元、8.77亿元；2024年上半年，营收为10.46亿元。

2021年至2023年，布鲁可毛利为1.23亿、1.23亿、4.15亿；2024年上半年，毛利为5.54亿元。

可以看出，布鲁可营收、毛利增速快到翻倍。

但也要看到，布鲁可仍在亏损。2021年至2023年，布鲁可亏损为5.07亿元、4.23亿元和2.07亿元；2024年上半年，亏损2.55亿元。持续亏损，但亏损也在缩减。

角色类玩具是布鲁可最重要的收入来源，2023年，布鲁可拼搭角色类玩具产品销售产生的营收为7.69亿元，占同期总营收的87.7%。2024年一季度，拼搭角色类玩具产品在布鲁可的总营收占比更是达到了97.4%。

拼搭角色类玩具是一个增长很快的市场。2023年，全球市场达到278亿元，在2028年有望达到996亿元，这期间年均复合增长率达到29.0%。话说回来，布鲁可虽然是全球第三的拼搭角色类玩具企业，但前两名乐高和万代差距很大，这两大巨头在全球的市场份额分别为39.5%和35.9%。

另据招股书显示，布鲁可创办以来完成了3轮融资，先后引进了君联资本、源码资本、云锋基金、金亿投资、君智咨询等，合计募集了17.87亿元，估值超70亿元。

本文不构成任何投资建议。本文还参考了澎湃新闻、中国证券报、北京商报等内容，一并致谢。封面图来自微信AI生成，并非企业产品。

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