腾讯OMG换帅，大内容板块或将爆发

3月24日上午，腾讯官方宣布，根据业务发展趋势做出新的布局，集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席，推动广告业务在全公司的协同，并负责发展公司级国际战略合作伙伴关系。

而刘胜义原来所管辖的腾讯网络媒体事业群（OMG）将由腾讯公司首席运营官任宇昕兼任总裁。

正如腾讯总裁刘炽平在内部邮件中所说的，腾讯广告收入从2006年的2.7亿元快速增长到2016年的270亿元，网络媒体事业群团队也从500人成长为超过4000人的专业队伍。腾讯的媒体业务从无到有，并且有目前这么大的规模，刘胜义功不可没。

目前整个内容领域正在发生巨大的变化。媒体形态“去中心化”，资讯的娱乐化。这或许是此番腾讯高层改动的主要原因。

对于腾讯来说，如今腾讯OMG与IEG（互动娱乐事业群）都划分到了任宇昕的管理范畴，这将带来两个影响：OMG业务将进一步产品技术导向，而整个腾讯的大内容板块，将会加速发展。

任宇昕入主OMG，是一个大利好

OMG所涉及的门户、视频、资讯等业务，都是互联网领域竞争最为激烈的几个领域。一方面需要跟上内容的生产，另一方面，技术的因素越来越重要，两者都要兼顾，从管理上来说确实非常复杂。

正如上述，刘胜义从2006年加入了腾讯，之后带领腾讯OMG在品牌和内容领域崛起。如今，腾讯OMG在流量、品牌和内容生产上已经远远甩开了其他门户，并且也在移动端坐实了这一流量入口。

门户是早期互联网资讯的主要入口，而今移动互联网时代，媒体形态已经去中心化，除了移动新闻客户端，微博、直播、视频、自媒体等都是人们在互联网中获取信息的来源。这需要资讯类渠道跟上变化，迅速做出变革。

另一方面，媒体的“去中心化”之下，受众的注意力变得越来越有限，受众的要求是能够在短时间内获取更有价值的信息。这个时候，以今日头条为代表的内容技术流派，在这种大环境下迅速崛起，也对整个行业造成巨大影响。

作为已经坐拥多年资讯类领域第一的腾讯OMG，面对整个媒体与内容的环境剧烈变化，整体应对也算及时。2015年6月，天天快报便是针对智能算法推荐这一技术而异军突起，拿下了不少市场份额。

不只是天天快报，整个OMG的运作也已经在这几年中从内容导向开始转向产品技术导向，比方说在去年里约奥运报道中，腾讯机器人写手dream writer亮相，并撰写了超过3000篇的赛事新闻报道，走向智媒化发展；推出腾讯直播和企鹅直播，腾讯直播以泛娱乐为主，主打粉丝与明星互动，企鹅直播则主打体育赛事直播。

但确实，整个媒体内容形式的变化，也让OMG这些年来有些领域并未做出很大的成绩。或许腾讯自身也有一些策略推进的问题，但现实情况是，这些业务的竞争都相当激烈。

而从OMG这么多年的发展来看，刘胜义强于品牌、内容，才打造出OMG的一系列入口级别的资讯平台，对于一些新的内容生产模式的投入也没有犹豫。今年2月28日，企鹅媒体平台发布“芒种计划2.0”，宣布投入12亿元供给内容创作者，其中包括10亿元的现金补贴和首期2亿的内容投资资金。

然而，时代也在变化。刘炽平说，面向未来，网络媒体产业将进入需要强化产品技术的新时代。加快算法推荐等技术的突破，打造完整的内容生态，将成为新的战略焦点。这个时间点，或许需要更强的技术带头人来对腾讯OMG的业务带来更多变化。

新任的OMG总裁任宇昕，一直强于产品技术。此人曾经将当年前景未明朗的腾讯游戏业务，从默默无闻带到了如今业内无人能敌的第一。任宇昕这次担纲这一职责，无疑将让OMG能够更好地朝着产品技术导向风格来发展。所以任宇昕接任这件事，必然是大利好。

腾讯大内容板块正式形成