3月24日上午，腾讯官方宣布，根据业务发展趋势做出新的布局，集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席，推动广告业务在全公司的协同，并负责发展公司级国际战略合作伙伴关系。
而刘胜义原来所管辖的腾讯网络媒体事业群（OMG）将由腾讯公司首席运营官任宇昕兼任总裁。
正如腾讯总裁刘炽平在内部邮件中所说的，腾讯广告收入从2006年的2.7亿元快速增长到2016年的270亿元，网络媒体事业群团队也从500人成长为超过4000人的专业队伍。腾讯的媒体业务从无到有，并且有目前这么大的规模，刘胜义功不可没。
目前整个内容领域正在发生巨大的变化。媒体形态“去中心化”，资讯的娱乐化。这或许是此番腾讯高层改动的主要原因。
对于腾讯来说，如今腾讯OMG与IEG（互动娱乐事业群）都划分到了任宇昕的管理范畴，这将带来两个影响：OMG业务将进一步产品技术导向，而整个腾讯的大内容板块，将会加速发展。
任宇昕入主OMG，是一个大利好
OMG所涉及的门户、视频、资讯等业务，都是互联网领域竞争最为激烈的几个领域。一方面需要跟上内容的生产，另一方面，技术的因素越来越重要，两者都要兼顾，从管理上来说确实非常复杂。
正如上述，刘胜义从2006年加入了腾讯，之后带领腾讯OMG在品牌和内容领域崛起。如今，腾讯OMG在流量、品牌和内容生产上已经远远甩开了其他门户，并且也在移动端坐实了这一流量入口。
门户是早期互联网资讯的主要入口，而今移动互联网时代，媒体形态已经去中心化，除了移动新闻客户端，微博、直播、视频、自媒体等都是人们在互联网中获取信息的来源。这需要资讯类渠道跟上变化，迅速做出变革。
另一方面，媒体的“去中心化”之下，受众的注意力变得越来越有限，受众的要求是能够在短时间内获取更有价值的信息。这个时候，以今日头条为代表的内容技术流派，在这种大环境下迅速崛起，也对整个行业造成巨大影响。
作为已经坐拥多年资讯类领域第一的腾讯OMG，面对整个媒体与内容的环境剧烈变化，整体应对也算及时。2015年6月，天天快报便是针对智能算法推荐这一技术而异军突起，拿下了不少市场份额。
不只是天天快报，整个OMG的运作也已经在这几年中从内容导向开始转向产品技术导向，比方说在去年里约奥运报道中，腾讯机器人写手dream writer亮相，并撰写了超过3000篇的赛事新闻报道，走向智媒化发展；推出腾讯直播和企鹅直播，腾讯直播以泛娱乐为主，主打粉丝与明星互动，企鹅直播则主打体育赛事直播。
但确实，整个媒体内容形式的变化，也让OMG这些年来有些领域并未做出很大的成绩。或许腾讯自身也有一些策略推进的问题，但现实情况是，这些业务的竞争都相当激烈。
而从OMG这么多年的发展来看，刘胜义强于品牌、内容，才打造出OMG的一系列入口级别的资讯平台，对于一些新的内容生产模式的投入也没有犹豫。今年2月28日，企鹅媒体平台发布“芒种计划2.0”，宣布投入12亿元供给内容创作者，其中包括10亿元的现金补贴和首期2亿的内容投资资金。
然而，时代也在变化。刘炽平说，面向未来，网络媒体产业将进入需要强化产品技术的新时代。加快算法推荐等技术的突破，打造完整的内容生态，将成为新的战略焦点。这个时间点，或许需要更强的技术带头人来对腾讯OMG的业务带来更多变化。
新任的OMG总裁任宇昕，一直强于产品技术。此人曾经将当年前景未明朗的腾讯游戏业务，从默默无闻带到了如今业内无人能敌的第一。任宇昕这次担纲这一职责，无疑将让OMG能够更好地朝着产品技术导向风格来发展。所以任宇昕接任这件事，必然是大利好。
腾讯大内容板块正式形成
这个大利好，不只是指OMG，而是指腾讯整个大内容板块。
以OMG为代表的媒体业务以及以IEG（互动娱乐事业群）为代表的泛娱乐业务，双方虽说也有协同效应，但一定程度上还是各自为政的，双方也有一些业务的重合。正如上文所述，媒体去中心化的同时，资讯正在娱乐化，这是避免不了的事。
2015年，OMG和IEG都成立了影业公司——企鹅影业和腾讯影业。这两家影视公司，目前在行业内都非常活跃。彼时，腾讯已经说明，企鹅影业更多的是把影视产品向互联网方向开发，例如电影项目的互联网营销，优质IP的网络剧开发等等，而腾讯影业则更多以明星IP构建为核心，电影不是孤立一环，会与泛娱乐产业链上的文学、游戏、动漫各板块展开深度联动，共生共融。但从目前来看，仍然会有一定程度上的资源浪费。
在刚刚公布的腾讯年报中，外界认为腾讯的内容成本居高不下，在分析师会议中，刘炽平也表示，视频业务的亏损远远超过云计算业务，从中期来看，亏损还会扩大，因为市场上的内容成本增长速度超过了营收增长速度。
如今，腾讯将OMG也划分到任宇昕的麾下，组织架构上已经是整合了媒体业务与泛娱乐业务了。这代表着腾讯希望在内容方面的成本会有所降低。刘炽平表示，期待Mark能进一步整合全公司资源，驱动资讯与公司相关内容分发平台的合作与协同，加快OMG产品技术升级，并且加大OMG和IEG在内容和娱乐生态方面的战略联动，带领公司网络媒体业务全速获取战略制高点，让业务更上一层楼。
媒体业务和泛娱乐业务，这两者从来就是相辅相成的。如今统一划分到任宇昕的管辖范围之内，可以预见在今后，腾讯的媒体业务与泛娱乐业务，将会有进一步的协同效应产生。这也许是一件值得期待的事情。
顺带一提，刘胜义统领广告业务，实际上也意味着广告收入已经成为集团战略级的收入。3月22日公布的2016年财报显示，全年网络广告收入269.7亿元，占其总营收的18%，同比增长54.4%。其中Q4同比增长45%至82.88亿元，来自微信朋友圈、移动端新闻应用及微信公众账号所构成的效果广告收入增长77%至51.68 亿元。整个腾讯广告收入，正在逐渐与游戏业务收入并驾齐驱。
腾讯的广告业务为什么上升到目前这个战略位置，一个重要原因是建立了一套横向协作模式：资源方-广告产品-广告售卖。这个协作模式，兼顾了产品用户体验、销售效率等各个方面。目前来说这其中需要一个懂营销、懂产品的人，能够去协调各个BG资源，形成组合重拳，加强对重点广告客户的覆盖。刘胜义，无疑是最合适的人选。
