来此知势 | 包装背后：瓶底的5瓣花瓣是为了少装饮料吗？不用舔的酸奶盖效果好吗？

内容摘要

今年是椰历36年。椰树集团的前身是海口罐头厂，1988年，不加香精不加防腐剂的椰树椰汁基于油水分离技术诞生，在技术突破和艰难改制后，椰树自此将土味营销进行到底。不过椰树椰汁的包装这么多年仍有微调，比如可以看到近几年徐冬冬忽近忽远。

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红黄蓝黑是蒙德里安，红黄蓝黑+大字拼贴是椰树牌。 “椰树牌”以及“鲜榨”五个字比其他字体加粗加大，这种字密得连苍蝇都飞不出去的压迫感让椰树椰汁即使在3米开外也能被看到。至于椰树是否致敬蒙德里安无从考证， 但椰树包装在此基础上把高密度信息用到了极致，保证你不会在货架上拿错。

据悉这个excel可以做出的排版、吵到眼睛的独特设计来源于企业风格，从企业的招聘海报、集团内刊、总裁背心和集团大楼就可见端倪。

*由于重点太多不知道该先看模特还是先看如何升任董事长的经理学校招聘海报。

图源海南椰树集团官方、小红书

*设计充满张力，文字能读出一种燃，故事跌宕起伏，令人感叹海口版延禧攻略正在此处。

瓶底的花瓣，是人类驯服野生碳酸饮料的珍贵记录。

为什么可口可乐瓶底是五瓣花？为什么大多数饮料的瓶底都是凹进去的？据了解，随着二氧化碳高压注入形成了性质极不稳定的碳酸，当遇到高温或者晃动，很容易析出气体。

为了防止爆瓶和瓶底外凸导致的站立不稳 ，包装设计师研制出了大家喜闻乐见的瓶底花瓣，好比折叠多次的白纸会更加稳定。

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像日漫角色一样按下宝物般的玻璃珠，二氧化碳"砰”一声从凹陷处爆出，随后是玻璃珠掉进瓶底的铛铛作响，以及瓶底上浮的细密气泡——作为夏日风物诗的一部分， 波子汽水自带一种清凉的体验感和对日系文化的联想。

波子汽水虽然口味丰富，毕竟很少有其他饮料能拥有樱花、西瓜、哈密瓜、草莓、菠萝等丰富的口味，但各个味道之间往往差异不大；不过根据维基百科，波子汽水所含的柠檬酸与碳酸的酸味以及糖的味道较重，加上“砰”一声带来的肾上腺素分泌， 喝波子汽水显得比其他碳酸饮料更刺激、更有仪式感。

为什么要放玻璃弹珠？ 玻璃弹珠起到一个密封的作用，并且是在收口之前放进去的。使用玻璃弹珠保存的做法最早起源于1872年的 英国，有效取代了成本极高的橡木塞，发明时间甚至比啤酒瓶的皇冠盖早20年。黑船事件后，随着汽水传到日本以及弹珠密封的应用，这种汽水成了夏日最具代表性的饮料。

波子汽水也有很多瓶型，最常见的是大家熟悉的“蜻蜓瓶”，正面看有凹陷的眼睛和浅浅的眼窝。 眼睛搭配眼窝，既刚刚好卡住了弹珠（防止儿童误食），又不至于让弹珠堵住瓶口。

图为某品牌波子汽水和日漫《波子汽水》（2005）截图，图源小红书

冰可乐不够出片，三果饮不够降温。在40度的高温天，为了帮大家在嘴巴里安空调，某记就曾经在2022年上架了赠送跳跳糖的波子汽水味的圣代，让人仅仅看到一眼就能产生联想而降温5度。

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在小红书搜索【酸奶盖】，主流声音分为了几大流派：铝箔纸边受害者、酸奶盖营养成分更高派、报恩酸奶盖、不完美酸奶盖原教旨主义。

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日本的包装设计之所以走在前列，还得归功于细节和讲究。比如牛奶盒上的缺口是盲人友好的设计，100%纯牛奶都会有这个凹槽。此外，日本果汁包装上的不同水果形态早已形成了行规： 只有100%纯度的果汁才可以在外包装印上水果切开的照片 ，5%-100%纯度可出现不切开的水果，低于5%则不能出现真实的水果照片，只能用绘画水果展示。

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单一的包装常有，但打造品牌系列化包装很难。仔细看盒马的自营， 都会发现一个水滴状的视觉元素，也就是盒马的“视觉锤” 。以水滴为固定模块，像乐高一样延展包装，向消费者传达“鲜美生活”的理念。

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蛋皇的独立包装鹌鹑蛋可可爱爱，普通人对鹌鹑的长相也没太多清晰的概念，但蛋皇用包装打造了鹌鹑IP。同时， 蛋皇的异形独立包装 考虑到了消费者的使用习惯，研发了异形拉伸膜包装专利，锁鲜保鲜更放心，升级易揭口，食用更方便。

图源FBIF食品饮料创新

吉饮氮气小管咖啡 ——一种便于携带、随时使用的液体咖啡胶囊，仅需对准任意容器轻按一下，就能享用一杯鲜萃咖啡，把氮气的功能性利用到极致。

根据FBIF食品饮料创新的介绍，瓶内注入的压缩氮气具有双重作用：一方面能排除咖啡液里的溶解氧与气体氧，最大程度保留咖啡刚萃取出来时的品质和风味；另一方面又能作为抛射剂，在消费者按压时胶囊按钮时，将咖啡液直接喷射到水中快速溶解。

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