主要观点总结
本文围绕伊利品牌在巴黎奥运会期间的营销策略和品牌危机进行描述，涉及品牌代言人、宣传海报、话题讨论度等方面。在乒乓球男单决赛后，伊利因为宣传海报的失误引发网友争议，但最终通过其他营销手段挽回了一定的品牌影响。文章还讨论了奥运营销中的押宝能力对品牌的重要性。
关键观点总结
关键观点1: 伊利品牌奥运会期间的营销策略
伊利通过宣传海报、社交媒体互动等方式积极参与奥运会营销，借助热点话题提高品牌曝光度和话题度，但也因为宣传海报的失误引发争议。
关键观点2: 伊利品牌面临的危机
由于宣传海报的失误和代言人比赛结果的不符，伊利被网友指责为“毒奶”，引发品牌危机。通过及时道歉和积极参与奥运会营销，伊利最终挽回了一定的品牌影响。
关键观点3: 奥运营销中的押宝能力
奥运营销拼的是品牌的押宝能力，而不是预测能力。品牌签约有潜力的运动员为代言人，如果运动员能摘得金牌，将提升品牌的商业价值。但也需要注重风险评估，避免因为追求快速传播而忽视潜在危机。
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《135本品牌营销必读书》
作者
| 苏子秋
来源 | 首席品牌观察
8月4日晚，在巴黎奥运会乒乓球男单决赛中，樊振东以4:1战胜瑞典选手莫雷高德，拿下奥运会乒乓球男单冠军，也实现了职业生涯中的大满贯。
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图源：@中国奥林匹克委员会
不明真相的网友可能觉得不合时宜，但只有伊利明白，如果樊振东没有摘金成功，它将会遭遇多少网友的“亲切问候”。
乒乓球女单决赛时，被寄予厚望的新生代孙颖莎，不敌师姐陈梦，最终“爆冷”获得银牌，让不少球迷觉得遗憾。
而在网球女子单打金牌赛中，中国选手郑钦文2比0战胜克罗地亚选手维基奇，夺得金牌，创造了中国运动员首次赢得奥运会网球单打项目金牌的历史，也让很多人觉得不可置信。
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图源：@中国奥林匹克委员会
由于孙颖莎和郑钦文都是品牌代言人，伊利早早就为她们准备了庆祝海报，只等第一时间和中国人分享喜悦。
根据网友
拍摄到的提前泄露的物料，伊利的押宝预测与比赛结果正好相反。
其一不相信郑钦文会夺冠，海报上小小的一行文案写着“巴黎网球女子单打项目摘银”。
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图源：@ba哥专用
但毕竟郑钦文拿下了金牌，伊利顶多是“有眼不识泰山”，不至于让人那么火大。
其二，也就是最离谱的，称孙颖莎是“夺得女单金牌”的“大满贯魔王莎”。
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图源：@喊我豆奶酱
但由于莎莎惜败陈梦，只是亚军，伊利就犯了体育比赛中“半路开香槟”的禁忌，不少人把莎莎未能夺冠归咎于伊利。
本来想好好当运动员的“奶妈”，结果成了“毒奶”，伊利吓得赶忙在社交媒体道歉。
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图源：伊利小红书
这并不能减轻网友的怒火，而更让人无语的是，在路透的物料中，还有“恭喜樊振东男单夺冠”的海报。
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图源：@ba哥专用
作为巴黎奥运会唯一杀入决赛的“男单独苗”，樊振东被寄予了太多期望，仅咪咕视频就有超4000万人预约了决赛。
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图源：@恰饭而已
如果“小胖”夺金失败，可以说再次坐实了伊利“毒奶”的恶名，万众的期待就会转化为万众的愤慨，把火力向伊利集中。
也就不难理解，为什么樊振东赢得比赛后，伊利“松了口气”。
建议伊利给樊振东加代言费，他可是以一己之力帮伊利扭转了品牌危机。
体育赛场瞬息万变，不到最后一刻谁也无法预测结果，所以，对于伊利这次宣发失误，我更倾向于这是品牌危机，而不是营销事件。
不过，一个体感是，今年的巴黎奥运会，伊利似乎比它的老对手蒙牛更有存在感。
2024巴黎奥运会的营销赛场上，依然有蒙牛和伊利的明争暗斗。
比如蒙牛首次作为奥林匹克全球TOP合作伙伴出现，伊利则成为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴。
首先，在巴黎奥运会开幕前夕，借助“巴黎奥运logo撞脸鲁豫”这个梗，伊利就官方玩梗，请到了鲁豫担任巴黎观赛大使。
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图源：伊利官微
不仅设计了一个和巴黎奥运会logo相似的“鲁豫logo”，玩起了“大家来找茬”。
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图源：伊利官微
还说服鲁豫顶着“鲁豫logo”拍摄了一支沙雕广告，将“鲁豫巴黎logo，伊利赞助”进行全方位洗脑，一旦接受了这个设定，真的是回不去了。
其次，巴黎奥运会开幕后，被称为“视觉天花板”的赛场主视觉，被网友调侃为像《西游记》中沙僧的衣服配色，而沙师弟成了“时尚老祖”、“时尚芭沙”。
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图源：微博
伊利紧跟热点，再度接梗，很快官宣了《西游记续集》中沙师弟的扮演者刘大刚担任“巴黎时尚大使”，呼应鲁豫的“巴黎观赛大使”。
挑扁担的沙师弟这次扛起了“中国健儿紫定行”的大旗，为中国奥运健儿加油助威，真的是又酷炫又时尚。
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图源：伊利官微
从鲁豫到沙师弟，可以看出伊利在巴黎奥运会期间的营销执行力，非常快准狠，属于上下级颗粒度对齐了。
但一味追求快的传播节奏，很容易忘记风险评估，忽视背后潜藏的危机。
就比如为了第一时间分享代言人的比赛成果，就过早上线未被证实的宣传海报，导致物料偷跑，最终被全网谴责，简直得不偿失。
奥运营销，一场押宝大赛
其实，奥运营销拼的从来不是品牌的预测能力，而是押宝能力。
一般来说，在奥运会前夕，品牌会签约一些有“冠军相”的运动员为代言人。
如果他们真的能摘得金牌，商业价值水涨船高，品牌的价值指数也随之提升，还会被网友夸赞“有眼光”、“接住了泼天的富贵”。
最出圈的就是2022北京冬奥会，元气森林连续押中谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣三位冠军，被网友改名“福气森林”。
从这个角度说，如果没有物料偷跑事件，伊利代言人郑钦文、樊振东相继获得金牌，也算得上一个目光独到的品牌。
有网友发现，早在6月，霸王茶姬官宣了7位健康大使。
其中刘翔在体育界的地位就不用多说了，郑钦文、凡晨组合都已经成功夺冠，汪顺也赢得了一枚200米混合泳铜牌。
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图源：霸王茶姬官微
超绝的眼光，以至于现在不少网友都在接霸王茶姬的事业运。
