口红又一次证明了自己彩妆界“网红”的地位——6月18日零点，天猫理想生活狂欢节开卖26分钟后，1000万支口红被抢光。
天猫官方微博发布这一数据，并配上了一张搞笑的动图：几十张涂着各色口红的嘴唇一张一闭，发问“亲爱的，好吃吗？”
即使在天猫618大促一众抢眼的销量数据中，口红这个细分品类的成绩也让人印象深刻。对消费者来说，口红是一个高曝光度的化妆品。随便翻一翻女性消费者关注的美妆博主或时尚潮流类公众号，或多或少都会出现一篇关于口红的推荐/测评；男性消费者大概都曾被“情人节送礼指南”教育过要送女友口红；网红张大奕的美妆淘宝店两小时内卖空2万支口红……伴随美妆消费的高涨，口红俨然成为一种颇具代表性的时尚符号。
口红飚红的趋势也得到了大数据的盖章认证。今年2月底，天猫美妆联合第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布了《2017中国美妆消费趋势报告》。报告显示，风头正劲的口红在2016年销量增速已达到美妆整体增速的5倍。
今年618口红在天猫上卖得好，值得关注的另一个大背景是多家国际美妆品牌入驻天猫。天猫618期间，全球九大美妆集团齐聚天猫，其中美妆18个头部品牌、个人护理品10大头部品牌将推出近百款新品独供天猫。
天猫正成为国内外大牌的新零售试炼场。根据统计，截止2017年2月，共已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫，其中来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、 宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成品牌以及70多个高端品牌已悉数入驻。
对品牌方来说，天猫作为品牌建设和品牌营销阵地的角色日渐突出。依托新零售战略，天猫已经逐步打通线上线下全新消费场景，可以依靠个性化推荐等大数据技术改变品牌与用户的交互，而全域营销策略能帮助品牌商更好触达消费者。
据CBNData的报告，从2016年数据显示，八成美妆个护品牌在中国线上渠道规模占比已超过10%，其中美妆线上增速是线下增速的11倍，天猫增速又是线上整体增速的1.1倍。个护线上增速是线下增速的8倍，天猫增速又是线上整体增速的1.4倍。
天猫赋予品牌的加乘魔力已经在一个个实战案例中的得以体现。
还是以口红为例。今年5月入驻天猫的美妆品牌M·A·C（魅可），与天猫共同创造了一个名叫“选色卡”的功能。消费者在加购物车的时候进入“选择颜色分类”这一栏，就会触发这个功能，继续点击，屏幕就会弹出一个颜色页面，消费者可以选择不同色系，而不同色系里面又会有不同的颜色图标，对应不同的唇膏色号，依靠天猫平台的技术能力完美还原唇膏的颜色和质地，可以让消费者获得良好的购物体验。最终M·A·C单支价格170元的唇膏，在一天内销售已超过6万6千支。
M·A·C天猫旗舰店
天猫技术提供基础支撑，天猫提供的多种玩法也让品牌方拥有了创新品牌形象的机会，并和消费者走得更近。去年五月，通过天猫直播，美妆品牌美宝莲在纽约的新品发布会中，实现了两小时卖出1万支口红的记录。
作为“面子工程”的美妆行业，是消费升级中最好看的标杆。天猫美妆总经理古迈表示：“天猫618是全球品牌商诚意和实力的体现，中国的消费者本就应该用最好的价格买到最好的商品，获得最好的消费体验。天猫正成为国内外大牌的新零售试炼场，美妆品牌奉献给消费者的权益也比线下门店更多。随着新零售和新技术的进一步发展，更多品牌的加入，更舒适的消费体验将成为商业常态。”
据悉，整个天猫618期间，包括雪花秀、欧舒丹、悦诗风吟、M·A·C、兰芝等全球领先的美妆品牌将推出近百款新品独供天猫，如兰蔻独家定制的摇摇气垫唇釉、M·A·C的独家新品子弹头系列唇膏、资生堂旗下高端品牌IPSA的尊享版礼盒、欧舒丹的樱花系列限量定制礼盒等，这些独家新品充分满足了消费升级的趋势，得到了颜值控的热捧。
天猫618的满满诚意，换来消费者“剁手以报”。口红大卖只是天猫商业力量和消费升级的缩影之一。今天，天猫618高潮来临，天猫数据显示，今天0点起，剁手党们7分钟买了2000万片纸尿裤，14分钟买了32万斤泰国榴莲……NIKE耐克官方旗舰店1分钟数千双AIR JORDAN 5 RETRO OG全部售罄，亿滋与天猫独家合作推出的奥利奥饼干唱片机1分钟售出5000件……
显然，天猫618不仅是一场理想生活狂欢节，更是新零售商业力量的一次集中展现。
