来源：第一人物（dyrw888）
作者：不狗
有多少人是“人前风光无限，人后穷吃泡面”的隐形贫困人口。
你身边有没有这样一群朋友？用着戴森吸尘器，对一件3000块的衣服下手稳准狠，100块钱一张的“前男友面膜”用起来也不心疼……
但这不是微商的朋友圈装修之道，而是
“友圈光鲜靓丽，口袋空空如也”
的“隐形贫困人口”的生存法则！
“人前风光无限，人后穷吃泡面”
在一些人看来，这样的生活姿态，是隐形贫困人口一种比较奢侈的羽衣堆砌出的安全感。
但不得不承认，
“我是为了看起来富一点，才穷下来的”这句宣言也从侧面反映了新生代消费观念的转变。
以前，“中国人爱储蓄不爱消费”是作为一个略带贬义色彩的国民传统习惯出现在舆论场中，但当年轻人打破束缚，展现一种新的消费观念时，却成了“时代隐患”，也成了一种被诟病的生活方式。
隐形贫困人口，错了吗？
◆ 你是隐形贫困人口吗？
当某一天，一哥的朋友圈突然被“隐形贫困人口”这个词刷屏的时候，我突然有点困惑：
难道我穷得不够明显？
根据网络定义，隐形贫困人口是指
“那些看起来每天有吃有喝，但实际上非常穷的人”。
光看概念你可能没什么感觉，那么，隐形贫困人口到底是啥样？它和一哥的显性贫困有啥不一样呢？下面一哥就给你们做个对比：
一哥贫困：
护肤？我贴脸上的黄瓜取下来都得吃掉，非要护肤就马油吧。
隐形贫困：
吃土也要让人帮忙带免税店的洗面奶，偶尔在超市买个化妆棉绝对不能让人知道；
找各国代购便宜的高级护肤品，逼着人家送几十瓶小样才肯付钱；
买超贵的眼霜和面膜，却舍不得自己花钱做个体检；
妇女节母亲节双十一到美容院办特惠卡，充5000送5000，回家后自己的面膜都舍不得用了，留到美容卡用完再说……
如果你留心，你会发现很多类似的隐形贫困例子，比如买一个新色号口红能用掉一个半月开销配额，或者凡是自己买不起的东西，逮到了必须合影晒圈，又或者健身卡打折季火速入手，挣扎良久必然请私教，迅速清零银行卡然后接下来几个月以“节食”为由少吃。
据调查，所谓的隐贫人口大部分人月入一万多，但在护肤、穿衣、饮食上毫不吝啬——穿着3000块的西装，敷着100块一片的面膜，吃着来自智利葡萄界的香奈儿，租着6500块带落地窗的大房子。
换句话说，“隐形贫困人口”一词，可以用得很自嘲，但也可以呈现得很真实。
不难看出，虽然一哥和隐形贫困人口一样，都是
“工资就像大姨妈，一个月一次，一周左右就没有了”
的穷人，但是，他们看起来很壕。
“隐形贫困人口”一出现，便瞬间在微博和朋友圈里流行起来，不少年轻人仿佛他乡遇知音，两眼泪汪汪，纷纷举双手表示，自己正是那“新时代”的“新穷人”。
如果上述所提及的现象，你也在其中，那恕一哥冒犯，并不是我偷窥了你的生活，而是，你和你的小伙伴已经成为一个具有时代特色的群类。
伴随着“隐形贫困人口”引爆网络，它也作为一种网络热词被大量使用到网络聊天中，研究人员认为，本质上，这只是一些年轻人对个体身份进行一种全新的建构，成为个体身份辨认的标识。个体间通过使用这一符号的互动，在自嘲中互相安慰，从而获得一种群体的认同感。
实际上，隐贫人口的流行是因为其准确捕捉到了当代青年的痛点，让很多网友认领这就是自己的状态——“是我本人”，由此引发了全民的二次创作，对其进行了意义上的延伸。
虽然它能给个体带来群体认同感，让个人更好地融入到与周围人的对话和交流中去，但它却是“夸大了因观看而带来的快感，它对那些可见之物夸大其辞，吹捧，凸显那些浮面的表象，并拒绝意义或深度。”
◆ 谁制造了隐形贫困人口？
不得不承认，“人前风光无限，人后穷吃泡面”的隐贫人口已经火爆全网。那么问题来了，是谁制造了这群隐形贫困人口？
首先，这是一个舆论能调侃的群体。从《第一批90后已经出家了》的佛系青年，到《摩拜创始人胡玮炜套现15亿：你的同龄人,正在抛弃你》的“抛弃体”，制造“流行”成为自媒体收割流量的方式，这背后可能只有商业的逻辑，而隐贫人口也成为这条商业链上的一个产品。
就如此前提到的，很多年轻人在这一波议论中找到了认同感，它本质上是带有情绪色彩的，而“情绪”正是刷屏这一现象的标配底料。
就目前的媒体环境而言，当某款产品、思想、流行语，能够让人们看起来更优秀、更有趣的时候，它们就会被大肆谈论，随后达到畅销或者刷屏的效果，即所谓的社交货币。
举个例子，此前网络综艺《明日之子》热播之际，参赛选手毛不易一首《消愁》刷爆朋友圈，其中
“一杯敬朝阳，一杯敬月光，唤醒我的向往 温柔了寒窗，于是可以不回头地逆风飞翔”
无论是对蜷缩在地下室的失魂落魄，还是在40层CBD叱咤风云的年轻有为，都具备无法抵抗的某种情绪杀伤力。
和《消愁》的走红不同，“隐形贫困人口”更接近于一种偏负面的社交货币。
人们显性奢侈的背后，其实是对自我身份的重新建构，而这种建构本身，就是在朝着符号化自我、获取群体认同的方向发展。
有很大一部分声音表示，花钱买奢侈，为的是融入集体
。
另一方面，新时代的消费口味更加昂贵了。
据2016年发布的《中国消费趋势报告》显示，到2020年，中国的消费市场将扩大一半，达到6.5万亿美元的规模。未来5年，消费市场将带来2.3万亿美元的增量。而这个增量中的65%都将是由80、90，及00后等年轻群体带来。
这部分消费主流的特点也是造就隐贫人口诞生的重要诱因。天生优越的90后是消费主义想当然的拥簇者。他们的潜意识里，想要快乐，就该去买更多的产品，更多的服务。
“如果觉得少了些什么，或者有什么不舒服的地方，不要怀疑，一定是你该买东西了。”
与此同时，奢侈品也在为迎合消费主力悄悄改变。比如，在几年前，巩皇曼神和四旦双冰这类国际举行才能触碰到的奢侈品代言，现如今已经成为吴一凡、鹿晗等流量小生的聚集地。
由流量与大牌的微妙关系大致能看出，要想打入中国市场，同时又得吸引即将成为消费主力的那批90后、00后，找流量代言是个性价比极高的选择。
奢侈品牌打流量牌，在流量和销售量成正比的前提下，确实是一个双赢的节奏。
比如，巴宝莉和吴亦凡曾创下过一个不大不小的奇迹：2016年，为迎合千禧一代，巴宝莉请来吴亦凡担任品牌代言。作为巴宝莉第一位非英裔代言人，吴亦凡果然不负众望。
当季度财报显示，巴宝莉的零售收入增长了22个百分点，而在其全球销售额中有40%来自中国。
同样的例子还发生在鹿晗身上。在鹿晗成为欧舒丹的全线代言人后，其发布2018财年首季财报显示，截至6月底欧舒丹全球销售额同比增长4.1%至2.8亿欧元，
中国市场销售额为2981万欧元，同比上升26.9%，是报告期内欧舒丹销售涨幅最明显的市场。
但绝大多数90后、00后真的有这样的消费能力吗？当把好奇的触角伸探到某个“奢侈现象”底层时，
研究者发现，这背后有不少装点门面式的隐形贫困人口捧场。
◆ 消费观念的改变
刚刚提到，年轻一代已经成为中国新的消费主力。国家统计局数据显示，2017年最终消费对经济增长的贡献率为58.8%，这个数字还只是50%，与五年前对比，新生代的消费势头越发强劲。
其中，90后的典型消费习惯中，超前消费与注重品质是最有可能生产隐形贫困人口的。
另一份研究数据显示，中国90后中，有4500万开通了蚂蚁花呗，相当于每4个90后就有一个使用这款产品。在将花呗作为支付宝第一扣费顺位的用户中，90后人群占40%，是比例最高的。
